《卫浴产品商标商号》PPT课件.ppt

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1、CommodityTrademarksandtradenames日用品商标商号商标商号的定义商标就是商品的标记或几号，有的由文字单独构成，有的由图形单独构成，有的由图形和文字组合构成。商号又称字号，指的是各种商务单位的名称。商标的翻译方法1.音译法音译法是指按照英文商标词的发音，用与之语音相同或相近的汉语字词进行翻译的方法。PanteneClairol潘婷伊卡璐SASSOON沙宣（人名）SEBASTIAN塞巴斯汀（男名）（Braun德国博朗（姓氏）Gillette吉列（姓氏）Camay卡玫尔WELLA威娜卡玫尔，这个充满魅惑的沐浴品牌，百年经典美发品牌—威娜，这名称源自其肥皂上的

2、女性浮雕始终站在专业与时尚的浪尖上，（法文译作“camee”）的标志，不断为美发师和消费者创造一缕缕彩色的美发梦幻。法文亦可解作珍贵的宝石，意为高贵的气质。“威娜”这一名称是1924年诞生的，意为“波浪”。Crest佳洁士1996年的6月，风靡全球的"Crest"来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名——佳洁士。Tide汰渍Raid雷达Lenor兰诺Dettol滴露欧姆OMO劳克Nocol好太太HAOTAITAI爱依瑞斯ARIS巴德士BADESE罗莱LUOLAI博洋BEYOND威露士Walch得宝Tempo玫琳凯MARYKAY纳爱斯Cnice2.直译法直译法指将原商标的意思用译入语表

3、示来，并保持一致或基本一致。Ariel碧浪Mr.Muscle威猛先生晚安GOODNIGHT五月花mayflower紫罗兰Violet玫瑰岛ROSERY孚日Sunvim3.音意结合法音意结合法坚固原商标的读音和某种使人联想到该产品特性的含义。Pampers帮宝适Pamper是宠爱，溺爱的意思，和中文译名“帮宝适”交相呼应，相信妈妈们一看到这个译名就有一种想买回来给宝宝用的感觉。Safeguard舒肤佳原意为“保安”就，如若意译，很难给人留下印象，而”舒肤佳”这个译名，则给人一种用了皮肤会很舒服的感觉，增加了消费者的购买欲。Colgate高露洁人名，采取谐音洁高和CO发音相似，而洁突出

4、产品特点，高露洁能体现牙膏品质优良、能洁白牙齿的信息。牵手HandsooPledge碧丽珠太湖雪Taihusnow4.创新法创新法指译者不按常规方法翻译，而以消费者或受众需求为基础，采取能使其产生自由、美好两项的一种译法。Whisper护舒宝音译和创新兼具，“护舒宝”读音和whisper很像，同时传达了此类女性用品的安全和舒服程度，虽与原意悄悄话不一，但仍是一个很好的译名。Rejoice飘柔这个翻译是一个非常好的翻译，打破了原商标的字面意思，但创造出了秀发飘逸柔顺的意境。Head&Shoulders海飞丝这个翻译也是音译与创新结合，读音很像，且海飞丝给人一种头发仿佛会飞起来的感觉，

5、符合品牌本身的特色。洁丽雅grace（中国品牌）梅花susino我乐OLO洁云HygienixHygienic是卫生的的意思，跟洁字有呼应，但总体属创新.美加净MAXAMKleenex舒洁浪鲸SSWW宝洁公司（Procter&Gamble），简称P&GOLAY（OilofUlan）玉兰油5.部分译法或不译法有些商标本身不可翻译，或者翻译后不自然，此时可以采用部分译法或者不译法。SK-ⅡOral-B欧乐-B总结：综合上面50多个卫浴产品的商标商号的翻译，我们发现其中二分之一的商标商号是通过音译法翻译的，而且通过音译法翻译的品牌大多为人名或者地名，并没有实际含义，故直译法或者意译结合法

6、并不适用，我们可以猜测为了省事，品牌都跳过了创新法以最简单的音译法来翻译。部分由明确含义的商标商号选择了直译法，而大多数的国产品牌都选择了直译法。意译结合是难度比较高的译法，但是我们发现选择意译结合法的商标商号都是比较成功的翻译例子。同时，创新法的要求也很高，但我们又发现基本上创新法的翻译也是很好很成功的。所以如果能翻译出一个合适的译名，意译结合法和创新法翻译出来的效果是最好的。而部分译或者不译法比较简洁，容易记忆，同时会有一种“洋气”的感觉。谢谢！！！包秀乐付强段兰李越蔡小冰