《北京娱乐信报》.ppt

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1、《北京娱乐信报》2010年读者定量调查报告新生代市场监测机构9月6日，2010年2调研简介调研结论地下交通人群-乘坐习惯分析地下交通人群-阅读行为分析地下交通人群-阅读习惯分析《北京娱乐信报》读者的背景特征分析《北京娱乐信报》读者的消费行为分析主要发现目录第一部分调研简介研究背景4《北京娱乐信报》是由北京日报报业集团主管、主办的都市综合性早报，经北京市委批准，《北京娱乐信报》于2007年11月27日正式转型地铁报，在北京地铁内发放，目前已经全部覆盖所有地铁运行线路的86个站点；然而，日益发展和竞争激

2、烈的早报媒体市场中，媒体市场格局在不断变化，为更确切地了解地铁站内受众的结构、读者的阅读习惯、消费习惯等，明确自身的定位与优势，促进广告经营活动，提供科学、有效的依据，针对《北京娱乐信报》进行市场调研；新生代市场监测机构作为中国主流的专业商务数据供应商、重要的市场分析服务商和策略咨询提供商，结合多年来与通成/《I时代报》等的紧密合作及在其他城市的经验和其他报纸出现的需求，从本报的切实利益出发，为本次调查提供了此项研究。研究方法调查城市：北京调查方式：访问员借助问卷在地铁口对受访者进行面访执行时间：2

3、008年调查人群的特征：过去6个月内没有接受过调查访问；在本市连续居住6个月以上；受访者及其家庭成员不在新闻单位（报社/杂志社/电视台/广播电台/因特网）、市场研究/调查/咨询公司或机构、广告公司工作。5北京地铁线路图6目前，北京地铁的线路包括1号线、2号线、5号线、10号线一期、13号线、八通线、奥运支线和机场专线，运营线路总里程200公里，共有123座运营车站。第二部分调研结论调研结论（一）地铁人群三大独家优势分析8一、乘坐习惯优势分析——《信报》读者具有稳定乘坐地铁上班的习惯在此次接受调查的读

4、者中，44.9%的读者每天都会乘坐两次地铁往返自家及公司之间；61.3%的读者每周五天都会乘坐地铁，每周乘坐地铁的平均值为4.6天；每天乘坐地铁出行的读者中，86.4%的读者每次乘坐时间集中在16-60分钟之间，平均乘坐时间为35.75分钟。二、阅读行为优势分析——《信报》在地铁里拥有绝对霸主的地位，广告被关注度极高。1、《信报》在地铁上班族中具有显著超越其他媒体的阅读率。在此次地铁人群调查中，报纸的日到达率达到了83.4%；此次调查证明了《北京娱乐信报》在地铁中的绝对霸主地位，昨日阅读率为52.7

5、%；读者最关注的报纸内容是头版要闻、国内新闻；而国际新闻、本地新闻、社会新闻和文体新闻读者阅读的比例也很高；2、读者非常关注报纸广告，其购买商品时受报纸广告影响极高。大多数的读者“会选择一些感兴趣的广告来看”；将近80%的读者承认，报纸广告对他们在购买商品时有一定的影响力。在众多的广告类型中，读者更加关注电脑/通讯/邮电/网络/电子广告，其次是餐饮娱乐广告；而房地产/物业管理/装修广告关注的比例也较高；9三、阅读习惯优势分析——《信报》的传阅率高达2.56，办公室保有率更高。超过60%的读者所阅读的

6、《信报》会有2-3人相互传阅，平均每份报纸传阅2.56人；66.3%的《信报》读者会阅读总期数3/4以上的报纸，而高于其他三份报纸媒体；大多数的《北京娱乐信报》读者阅读报纸都非常仔细，通常阅读大约3/4以上的报纸版面内容；由于《北京娱乐信报》特殊的发行方式，因此读者在地铁内阅读的比例很高，达到了80.3%；同时还有59.3%的读者在办公室阅读该报；《北京娱乐信报》读者每天大致会花费28分钟阅读报纸。调研结论（一）地铁人群三大独家优势分析调研结论（二）高学历、高收入、年轻发展人群10《信报》读者的背景

7、特征分析（一）——读者年龄、学历、职业等各项数据在各报中名列前茅《信报》的读者中拥有高等学历的比例为91.1%，该比例高于调查总体及其他几份报纸媒体；93.5%的《北京娱乐信报》读者拥有“全时性固定工作”，这一比例高于调查总体及其他几份报纸媒体；65.4%的《北京娱乐信报》读者担任着“企业/公司一般职员、企业/公司一般管理人员以及中级专业技术人员”的职务；更有7.8%的读者是“企业/公司的中层管理人员”；《信报》的读者女性略多，占到了此次阅读该报读者中的51.5%；《信报》的读者平均年龄为28岁，年

8、龄主要集中在20-29岁之间，所占比例达到65.7%；由此可见，信报读者虽然年轻，但具有稳定的职业，不错的职位，良好的教育，是北京人群中潜力巨大的人群。调研结论（三）信报读者充当购买商品的决策者11《北京娱乐信报》读者的背景特征分析（二）——普遍拥有稳定的工作，且充当着商品购买的主要决策者。《北京娱乐信报》读者所在单位规模主要集中在8-100人的中小企业，同时还有24.4%的读者在101-500人的企业中工作，该比例高于调查总体以及其他几份报纸媒体；数据显示，《北京娱