【艾媒】2016上半年中国移动母婴市场专题研究报告

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1、2016上半年中国移动母婴行业市场研究报告2016H1ChinaMobileMaternalandInfantIndustryResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与移动母婴产品用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分

2、析系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截止2016年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.23亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@iimedia.cn。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved12016上半年中国移动母婴行业发展动态22016上半年中国母婴市场用户群体分析目录3移动母婴细分领域专题分析420

3、16年移动母婴行业发展趋势分析艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved2016上半年中国移动母婴行业发展动态2016上半年中国移动母婴行业发展动态妈妈网宣布大S为品牌代言人1月，作为中国母婴网络第一股，妈妈网正式宣布聘请徐熙媛（大S）担任品牌代言人，开启系列品牌提升行动，同时加速“百万红人计划”落地，重磅发布“W”计划。这对于妈妈网计划借助社交网络当中的红人推动优质品牌成长，构建“创造品牌、消费品牌、淘汰品牌的母

4、婴人群生态圈”有重要意义。蜜芽启动E轮融资3月，蜜芽启动E轮融资，补充流动资金，加速线下投资并购。融资计划书显示，实体店销售占母婴零售市场的80%以上，远高于线上规模，同时线下相对线上有更高利润空间，线下市场需求旺盛，因此2016年将是线下市场卡位年，蜜芽将加速线下布局，卡位2016。母婴在线问诊平台“妈咪知道”宣布完成了B轮融资3月，母婴在线问诊平台“妈咪知道”宣布已于日前完成了1亿元的B轮融资。此轮由复星昆仲资本领投，前两轮的投资方软银中国、晨兴创投以及山楂树资本跟投。这表明“妈咪知道”的商业化试水已基本成功，线上与线下结合的商业模式也将借助本轮融资尝试开展。艾媒咨询集团-

5、全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved2016上半年中国移动母婴行业发展动态母婴跨境电商“宝贝格子”宣布完成A轮定增4月，挂牌前引进“招商致远”等知名投资机构并募资1200万元的母婴跨境电商“宝贝格子”宣布完成A轮定增4000万元。本轮定增将主要用于供应链的进一步优化和市场推广，完善宝贝格子的全球布局及团队建设。本轮融资中董事长张力军及创始团队均参与认购，充分体现了创始团队对宝贝格子未来发展的信心。宝宝树携手和睦家启动全面战

6、略合作4月，宝宝树与和睦家强强联手，覆盖最广大母婴人群的宝宝树最了解孕育妈妈的需求，而和睦家的生育理念在中国市场也有很广阔的认知，各自的优势都非常明显，未来可以合作的空间非常大。此次合作是宝宝树即将全面进军医疗健康领域的信号。贝贝网宣布完成1亿美元的D轮融资6月，母婴电商平台贝贝网今日宣布完成1亿美元的D轮融资，投资方为新天域、北极光、高榕资本、今日资本等，泰和资本担任财务顾问，其中新天域、高榕和今日资本已经连续多轮投资贝贝网。贝贝网CEO张良伦表示，本轮融资将主要用于自营供应链、消费者体验提升和新业务拓展等方向，贝贝网将在现有的母婴核心品类基础上，继续拓展家居百货、服饰等相关

7、品类。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsReserved中国移动母婴行业图谱移动母婴行业产品按照功能不同，分为电商平台中的母婴频道、垂直母婴电商平台、母婴社区平台、母婴专业服务平台。移动母婴产品电商平台母婴频道垂直母婴电商平台母婴社区平台母婴孕育工具苏宁易购亲亲宝贝妈妈网柚柚育儿京东商城蜜芽妈妈帮妈妈网孕育管家天猫商城贝贝网宝宝树孕育提