业务与 IT 的匹配 来自媒体行业的证据.pdf

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1、2014年第13期s。i。。d盍；。mR。。h20l4N。．13doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2014．13．024业务与IT的匹配：来自媒体行业的证据严威，张琳(中国传媒大学经济与管理学院，北京100024)摘要：基于业务一IT战略匹配理论，选择媒体资产管理系统作为研究对象，发现实施防御型战略的电视媒体应采取中心制的组织结构，建立起效率型的IT战略，选择资料型媒体资产管理系统；而实施探索型战略的电视媒体应采取频道制组织结构，建立创新性IT战略，选择生产型媒体资产管理系统。理论贡献在于弥补了如何实现战略匹配的研究缺口，并对电视媒体的信息化建设具有实践指导意义。

2、关键词：业务一IT匹配；战略匹配；电视媒体中图分类号：C931．6；G220文献标志码：A文章编号：1000—7695(2014)l3—0l1l一06HowtoAchieveBusiness—ITAlignment：theEvidencefromTVMediaIndustryYANWei，ZHANGLin(SchoolofEconomiesandManagement，CommunicationUniversityofChina，Beijing100024)Abstract：Atpresent，rVmedia’Sbusinessformsandtechnologicalinfrastruc

3、tureareexperiencingfundamentalchanges．Drawinguponbusiness一1Talignmenttheory，thispaperstudieshowtoachievealignmentbetweenbusinessandmediaassetmanagementsystem(MAMS)，whichisofgreatimportancetothestrategictransformationofTVmedia．ThefindingsshowthatTVmediawhicharedefendersinthemarketshouldadoptcenter

4、edorganizationalstructure，buildeffectiveITstrategy．andimplementrepositoryMAMS，whereasTVmediawhichareprospectorsshouldtakechannelstructure，establishinnova-tiveITstrategy，andimplementproductiveMAMS．Thispapermakestheoreticalcontributionstomeetingthegapinthere-searchoftheroadtostrategicalignmentandsh

5、edslightoninformationizationofTVmedia．Keywords：business—ITalignment；strategicalignment；TVmedia近年来，信息技术已经成为企业提高竞争优势研究基于业务一IT战略匹配理论，研究电视媒体应的主要手段，它们在企业中的地位已经从传统的后该建立什么样的业务和IT战略，以及如何实现企业台向支持企业战略选择乃至塑造企业战略的地位转战略、IT战略、组织结构和信息系统之间的匹配。变。信息技术与信息系统的战略性角色13益突出。本研究不仅填补了如何实现战略匹配的研究缺口，然而，信息系统的实施不是一个简单的技术问题，而且对

6、于电视媒体进行信息化建设也具有重要的实而是要与企业管理的各个方面密切相关，必须系统际指导意义。地考虑企业业务与信息系统之间的关系，两者之间1文献回顾的战略匹配至关重要⋯。业务一IT战略匹配一直是信息系统领域备受关业务一IT战略匹配是指信息技术与业务在使命、注的研究问题，许多学者围绕业务一IT战略匹配开目标和规划上相互支持的程度J。战略匹配要求企展了一系列的理论和实证研究，包括战略匹配的概业信息技术规划的内容和流程要与企业的业务战略念和范围，影响战略匹配的因素，战略匹配对企业结合起来]，要以合适的、及时的、与战略相适应绩效的影响，战略匹配成熟度模型以及战略匹配与的方式来应用信息技术J，并且

7、信息技术要与战略战术匹配的关系等。然而，对于如何实现战略匹配，需求实现连续动态的适应J。信息技术通过与企业相关的研究却非常有限。业务相互配合来实现统一的目标，提高企业的我国电视媒体正在开展以媒体资产管理系统为绩效引。代表的数字化网络化信息化建设，业务战略和组织Henders0n和Venkatraman[在1993年提出的战结构、IT战略和基础设施都正在发生巨大的变化，略匹配模型将业务一lT战略匹配概括为4个方面：能否实现电视媒体业务