判断题考试资料汇总(市场营销).doc

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1、1.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√）2.“需要层次论”的首创者是美国学者菲利普·科特勒教授。（×）3.按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。（×）4.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（×）5.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（×）6.不向产品种类、品类和具体牌号之间，其产品生命周期曲线的形态大不相同。（√）7.采用跟随策略的缺点在于风险很大。（×）8.采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。（×）9.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（×）10.产品差异化使购买

2、者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业对产品价格的决定有较大的自由度。（√）11.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（√）12.产品进入成熟期的一个重要任务就是研制第二代产品，为产品的升级换代做好准备。（√）13.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（×）14.场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（×）15.垂直式分销起到是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（√）16.从企业经营的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往

3、往能成功的实施撇脂定价策略。（√）17.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）18.促销的实质是沟通。（√）19.促销的最终目标，是引起顾客注意，并将企业的正面信息有效地传递给顾客。（√）20.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（√）21.当企业以"推"的策略为主进行促销时，对渠道的依赖性较大。（√）22.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业23.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用渗透定价策略。（√）24.德尔菲法是一种定量预测方法。（×）25.定价

4、目标是决定企业价格策略的一个重要因素。（√）26.对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式促销策略。（√）27.对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（×）28.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（√）29.对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模主的营销组织结构。（√）30.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×）31.凡技术维强而又费要提供费筒、儒中、赞后服务的产品

5、，最好能采用直接式渠道。（√）32.分销渠道决策与营销系统中的产品、价格及促销决策紧密相连。（√）33.服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的（√）34.服务的可变性的特点要求企业对服务人员必须严格挑选、认真培训和管理。（√）35.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平越低。（×）36.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（√）37.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（√）38.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（√）39.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的

6、购买行为。（×）40.国际市场营销与国际贸易是对到一种社会经济活动的习之间称呼。（×）41.国际市场营销与国际贸易是一回事。（×）1.国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权力和政治冲突两部分。（√）2.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）3.和特定目标受众，如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一。（√）4.互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（√）5.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（√）6.近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（√

7、）7.经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。（×）8.开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。（×）9.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（√）10.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。（√）11.某产品已进人大批量生产并稳定地进人市场