地方特色产品的包装设计定位.doc

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1、地方特色产品的包装设计定位　　地域文化作为宝贵财富，在历史长河中占据重要地位，是人类在生活、生产中积累、传承、升华出来的精神文明和智慧结晶。地方特色产品是能够代表和凝聚该地区特点的产品，与人们生活有着密切关系。地方特色产品的包装既能够将地域特色保留下来，也能够生动的透露出现代人的生活理念。本文将地方特色产品包装的现状、使用价值进行分析和研究，进而对包装定位进行初步探讨。　　引言　　目前我国正在现代化强国的建设中，要在弘扬时代精神的前提下，发扬和继承传统文化。地域文化作为传统文化的一部分，正在面临

2、着消失、颠覆、解构的危险，难以得到很好的继承、保护、关注以及推广，挖掘和开发地方特色产品，才能更好的将其继承和保护。地方产品要以其特色为基础，树立良好形象，打造地方名牌、发展区域经济，提高整个地区传统文化的宣传力度。　　地方特色产品包装设计的现状　　1.缺少鲜明的地域特点　　地方特色产品在包装上落于简单，一些产品标识并不考究，包装上仅有单一文字说明，难以体现出正规设计的基本概念；还有一些包装缺少创意，没有体现民族文化和地域特点出来。另外一些特别重视包装，但其设计不能以产品为基础，消费者会因为华而

3、不实的包装放弃对产品的购买。　　2.市场细分和市场定位程度不够　　细分市场对销售商品、设计包装、策划广告、制定价格等方面具有重要意义，是商品在竞争中获得胜利的手段和法宝。但是我国地方特色产品在包装没有对消费者的文化层次、心理、性别、年龄进行差异化定位，致使商品包装缺少新意，出现同质化的现象。　　3.包装缺少创意性　　首先产品包装印刷上缺少成熟的工艺，图片不够清晰，难以激起消费者购买欲。其次包装精美度不够，产品包装精美能够塑造形象进而提高商品附加值，而目产品包装质量比较低下，制约消费者购买欲望和购

4、买范围。最后包装上难以体现出时代感。表现在产品选择和包装方式、材料不统一等方面。　　包装设计在地方产品中的使用价值　　1.包装设计具有的本质　　生活处处存在设计，有的能够彰显时代概念和材质，有的能够传承技术和工艺，而有的本身就是生活。设计是让事物更加有秩序的计划，在设计时要选择不同材料、作画方法、线条选择来将自己的设计理念和思想精髓表现出来。　　2.包装设计的主要功能　　首先设计包装是系统、复杂的学科，能够将艺术、人文、科技进行有效结合，反应人文风貌、经济结构以及社会形态的变化的文化特征，地方特

5、色产品设计和包装也是对其文化的代言和表征。其次包装设计起到推动销售的作用，并增加产品商业附加值。在包装上能够体现出文化内涵、视觉品味、环保意识，这要求设计师根据商品特色，用专业精神对包装进行技术处理，将世界元素有机结合在一起，达到推广产品的目的。　　地方特色产品的包装设计定位　　1.未来设计包装的新趋势　　现在包装设计在人文理念下展现出的特点有：首先简约，追求典雅、单纯的艺术效果。其次彰显地区特点，要借助自然、人为的色彩和材质，展现出包装的质朴以及现代感。第三包装要具有科技感，运用科技手段强调产

6、品包装上的灵活、轻盈之美。第四将多种设计风格统一在包装设计上，追求幽默、风趣的感觉，并融入折衷注意、装饰主义、历史主义思想的具体体现。最后以人为本和环保主义。强调包装人、社会、环境的统一，从环保和心理角度出发，创造健康与舒适的设计理念。　　2.地区特色产品包装的设计思想　　我国有独特的地域风情、文化历史、美学观和哲学观，在设计产品包装方面要在文化背景下对商品加以美化和保护。要用不同手法和方式将产品的时代性、地域性、民族性表现和传达出来。将地域文化进行归纳、整理、吸收、思考、总结，为产品包装提供创

7、新思路。这样不但能够宣传和推动商品销售，也能够弘扬地域特有的文化精神，对发展传承民族文化有积极推动作用。　　3.地方特色产品包装定位　　包装设计师，不但要对产品有一定程度了解，还要对消费者、社会、企业进行了解，给包装赋予新的设计理念。产品设计定位要有战略性目标，只有具有针对性、目的性的设计才能赢得市场和消费者。地区特色产品包装设计要考虑的事项有以下几点：　　首先生活是产品包装设计智慧的源泉，本身就具有灵性，能够体现出产品的内涵，从深层次打动消费者。　　其次倾听消费者感情诉求。只有让消费者感觉商品

8、是物超所值的，才能永久留住客户，这是商品获得市场的必要手段。　　第三深厚的历史文化给设计提供灵感。有着深厚历史沉淀的设计师能够将文化底蕴和商品品味体现出来，进而征服消费者。　　最后产品包装要在细节处着眼。现在是分销市场模式，商家要观察、分析、了解、研究消费者，在设计细节处迎合他们的需要，才能从内心深处打动他们。　　结论　　商品经济大潮已经席卷全球，市场上各种商品依赖积累和创造的文化属性能够增加其市场竞争力。挖掘个性文化是在深入理解传统文化的基础上研究开发的。地方特色产品因为个性文化的加入，具有更