如何评估和增加品牌资产

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1、作为一项重要的无形资产，品牌者；社会团体应发挥监督和协作作用。已受到企业的高度重视。但是，如何评四个行为主体相互配合，可大大提升估、增加品牌资产？国家品牌、区域品牌、企业品牌和产品如何评估品牌资产品牌的价值。评估品牌资产是提升品牌价值的增加品牌资产要明确三点：第一，基点，但是，“无形”这一品牌资产的特政府、消费者和社会团体共同创造健点，为评估工作带来了一定困难。对企康的品牌环境，这是增加品牌资产的业而言，品牌资产可以为企业带来超前提；第二，企业担负创建、维护、提升额收益；对消费者而言，品牌资产基于品牌价值的责

2、任，是增加品牌资产的消费者对品牌的认识。品牌资产评估主体；第三，关注市场因素和消费者因模型分为三类：根据企业财务数据评产，还可用于指导企业创建、维护、增素是增加品牌资产的基点和通路。价、根据消费者对品牌的认知评价和加品牌资产。因此，了解评估模型不仅在获取经济利益、创建民族品牌从企业与消费者两方面综合评价。品是评估专家的事，也是企业的事。上述的双重推动下，企业有增加品牌资产牌资产有三类基本要素，即财务要素、四类模型的差异主要集中在分析角度的巨大动力。增加品牌资产的重要工市场要素和消费者要素，三者共同发上，即它们

3、所关注的内容不同。总的来作是，在分析市场因素和消费者因素挥作用。根据评估方法主要涉及的要说，评估模型主要考虑财务因素、市场的基础上，建立品牌识别系统、开发素，应将其分成以下四类。因素和消费者因素。财务因素与评估品牌产品、实施品牌传播。在日益激如何评估和增加品牌资产■江苏扬中/宋联可唐恒金玉成财务评估方法：将品牌资产视为原理、原则、方法等有关，这是财务专烈的品牌竞争中，我国企业也正逐步公司无形资产的一部分，利用会计学家所关心的内容。用不同的财务方法学习用科学手段创建品牌，并已成长原理评价，如成本法、替代成本法、

4、股可以得出不同的结果，比如搭积木，虽起一批具有高品牌资产的企业，如海票市值法。然不同组合可以搭出千变万化的形尔、联想、百度、奇瑞、蒙牛、娃哈哈、财务要素+市场要素方法：品牌资状，但积木的总量和质量并没有改变。同仁堂等。产是品牌未来收益的折现，在财务方财务因素的变动不能真正改变品牌资案例分析法的基础上，要考虑市场因素。产的实质，因而市场因素和消费者因中电电气集团是一家跨地区、跨财务要素+消费者要素方法：相对素才是经营者真正关心的内容，也正产业、跨所有制形式的国家大型企业于同类产品，品牌资产是消费者愿意是增加品牌

5、资产的突破口。集团，拥有电力变压器、太阳能电池和为购买特定品牌而产生的额外支出，如何增加品牌资产绝缘防护材料三个生产基地。集团的在财务方法的基础上，应考虑市场因评估品牌资产是增加品牌资产的系列变压器以独特的安全环保性能，素，如溢价法、消费者偏好法、品牌-价基础，而增加品牌资产是提升品牌价达到了国际先进水平。2004年4月，中格抵补模型、联合分析法。值的途径。要以市场因素和消费者因电电气集团的电力变压器系列产品荣基于消费者关系的评估方法：品素作为增加品牌资产的基点。全社会获“中国著名品牌”称号。牌资产依赖于与消

6、费者的关系程度，对创建品牌、保护品牌、提升品牌价值l.建立品牌识别系统。品牌识别系要重视品牌资产与消费者的关系机都有不可推卸的责任，只有在珍爱品统是品牌资产的来源和载体，包括品理，如品牌财产评估电通模型、品牌资牌的环境中，品牌才有真正的价值。政牌名称和标志、广告口号、代言人、象产趋势模型、品牌资产十要素模型、品府应发挥指导、协调和服务功能；企业征物等。中电电气过去常被简称为“中牌资产引擎模型。应承担创建、维护、提升品牌价值的重电”，然而许多与中国电力有关的企业评估模型不仅可用于评估品牌资任；消费者是品牌的受益

7、者也是支持也被称做“中电”，在Google中可搜索28到相关信息70余万条。为了摆脱知名经营谋略度高却品牌模糊的尴尬境地，集团迅速更改所有标识为“中电电气”，以区别竞争对手，确立行业“领袖”形象。中电电气的品牌标识是黄橙红三色叠进的箭头，体现了方向、速度和进步，诠释了企业的核心价值观——远见、创新、责任。2.开发品牌产品。中电电气最初的桥架、母线和开关柜产品技术含量低、没有特色，限制了企业发展。企业于是大胆尝试投产一项刚获国家发明奖的产品，仅用一年的时间便跻身全国知名微波专业生产厂家之列。面对成功，让促销为品

8、牌权益做“加法”企业意识到品牌“瓶颈”即将出现，等待机会开发独特的品牌产品。2000年中电电气攻克NOMEX绝缘纸实际应■长沙/于坤章沈度龙居才用难题，成为美国杜邦公司在亚太地区惟一的变压器制造合作企业，随后面对市场竞争日益激烈，国内企顾客对不同品牌的差别化反应是推出的含此项技术的干式变压器产品业广泛使用促销策略，从价格促销到品牌权益的源泉。品牌权益是由于消迅速成为行业第一。凭借技术领先、质组合促销