凤凰山庄旅游景区春节主题活动方案

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1、事件营销�即是影响力�主题活动�即是品牌力�凤凰山庄作为柳州旅游圈的一面休闲旅游旗帜�承载的不仅仅是商业使命�还有改变休闲旅游的商业形态步向潮流化、规范化的重担。营造主题休闲�象征着柳州休闲旅游的壮大、飞跃和辉煌�目的–采取主题活动�结合事件营销�在活动前后一段具有公众效应的时间里�规划一系列的主题推广活动。提升其在公众和业内的知名度的目的。并通过塑造其规范化、品牌化的经营形象�以符合自身的品牌定位�与周边其他休闲景区形成有效区隔�使其成为能带动休闲消费形态升级的领航者�来谋取市场的认同和今后的繁荣。目的�也就是说�我们将通过对凤凰山庄的外部形象塑造、外

2、部注意力吸引和景区丰富的主题活动�来为景区元旦、春春节推广做一良好的注脚�特别是拉动整个景区的形象提升。外部形象塑造提升品牌的市场力�塑造活动期间吸强势品牌�通过引人潮�增活跃景区氛围促强品牌知名度�美誉度进整个景区的销收获售。形成柳州休闲旅游消费商圈市场的一面形象旗帜。市场背景凤凰山庄面临的挑战�其实除了如何有效的传达品牌形象外�更重要的是通过主题活动在元旦春节期间的推广和传播�缔造柳州乃至广西的休闲消费领跑者的形象�并完成对景区的销售协助和升值�促进后续景区销售和开发。如何有效传达如何通过创新的推如何为有效提升为景区品牌信息、形广形式达到区隔商品牌影

3、响力�形销售助象�圈内其他景区的目象品牌美誉度�力�的�挑战一挑战二挑战三挑战四策略思路策略思路一�推广手段多样化。整合多种传播手段�采用新闻事件、广告宣传、主题活动三大传播工具�全面拉开景区推广。123事件营销广告宣传主题活动策略思路策略思路二�多点互动�全城瞩目。1、青少年心身成长的素质教育培训基地。目标人群�大、中、小学生。消费习性�具有较高的消费能力�容易接受新事物�对野外运动项目具有浓厚兴趣。如宣传力度强�突出品牌特色�这一人群将成为消费主体。2、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。目标人群�都市繁忙的白领一族。消费习性�消费能力强�平时工作繁

4、忙、压力大�难得有释放的机会�抓住这一消费群体�对扩大市场份额�具有战略意义。3、企业的团队精神及拓展活动基地目标人群�大中小企业消费习性�团队消费�平常经常有举办企业集体活动�培养团队协作精神�公司庆典年会�抓住这一消费群体�有机会让其成为固定消费的主体。策略思路三�.“商气就是人气�人气就有社会舆论的导向。”事件营销借助媒体新闻炒作�有很强的公众效应�特别是有针性的事件营销可以达到全区范围的轰动。2007年11月—12月一元旅游大片上演暨首届柳州中学生旅游节召开推广执行—推广阶段划分整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短�但阶段的划分有利于我们把

5、握推广节奏和进度。造势期宣传期跟进期启动阶段:基本内容介绍时间�2007年11—12月初—工作重点—推广策略�广告宣传/公关造势�该阶段的工作重点是以媒传播工具�体广告投放和新闻操作为�车身广告主�目的是为了“一元旅�车内广告吊旗游”及主题活动的舆论造�报纸广告势和活动信息告知。�广播电台�新闻�海报整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短�但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。造势期宣传期跟进期开业阶段�基本内容介绍时间�2007年12月-2008年2月—工作重点—推广策略�以大型主题活动�实现多点�该阶段的工作主要围绕互动的形式�延续前期的舆论

6、造势�开业活动和服饰节展开完成推广任务。。我们将开业当天的三传播手段�地互动活动作为服饰节�主活动时间主题互动活动的开幕式�力图在全市�首届学生旅游节系列活动范围内引起市民和业界的瞩目。整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短�但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。造势期宣传期跟进期跟进阶段�基本内容介绍—工作重点—时间�2007年3月—7月�暑期�推广策略�通过设计一系列活动�来传�围绕所设计的系列活播凤凰山庄的知名度�并为景区带来动展开执行。真正的人气和收入传播手段��千人迎新倒计时、奥运倒计时�首届户外拓展训练营�基地��全区青少年夏令营活动

7、�青少年写生绘画大赛�六一儿童节�推广执行—造势期细案1执行时间�2007年11月起媒体广告内容及主题�车身广告�将去五星商场主要线路的公共汽车�选择20辆车�的车尾部分进行整体包装。宣传内容�以一元旅游为主题�预告一元旅游活动情况和首届学生旅游节的信息。发布时间�2个月费用预计��略�推广执行—造势期执行细案2执行时间�2007年11月1日起媒体广告内容及主题�车内吊旗广告�精选柳州城区的八条主干道�在道路两旁灯杆上做工字旗广告。宣传内容�以“一元旅游”为主题�预告凤凰山庄一元旅游活动情况和首届中学生旅游节的信息。发布时间�12月1日—元月31日发布数

8、量�约600杆费用预计��略�推广执行—造势期执行细案3执行时间�2007年4月