大学生网络消费行为调查分析

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1、第31卷第5期曲靖师范学院学报V01．3lNo．52012年9月JOURNALOFQUJINGNORMALUNIVERSITYSep．2012大学生网络消费行为调查分析余锋(曲靖师范学院政法学院，云南曲靖655011)摘要：随着电子商务的普及和互联网的发展，大学生网络消费现象越来越普遍，大学生群体的网络消费呈现出独特性。大学生的网络消费活动由于受网络环境、消费时间、主被动因素的影响和收入状况的制约，导致网络消费内容选择受到限制，且受商家信誉的影响，消费水平较低。因此需要对大学生进行正确的引导，从而推动网络消费的发展与成熟。关键词：网络消费；大学

2、生；调查中图分类号：17014．5文献标识码：A文章编号：1009—8879(2012)05—0037—04偏少。调查发现随着年级的增加，大学生网络消一费的比重也随之增加。由此可见，网络消费与学、地方高校学生网络消费的基本状况龄有着直接关系，高年级学生随着网络知识的增在我国，地方高校有着特殊的情况、作用和加和网龄的时间长久两方面因素影响了网上消地位。因为受到地域的限制，它们不像首都高费人数构成。同时随着年级的增加，大学生个人校、省会城市高校那样拥有丰富的资源。鉴于拥有电脑的比重也较高，这对网络消费也有正向此，地方高校学生的消费也有所不同，特别在

3、网影响。络消费方面差异更是明显。本研究选取一个微性别比例方面，女生是男生的两倍多，符合观的视角，以曲靖师范学院在校大学生的调查为本校男女生比例。网络消费统计结果受男女生样本。采取随机抽样和整群抽样相结合的方法比例的影响，网络消费的内容不同，而网络环境选取调查对象共发出问卷420份，回收问卷391的逐渐成熟、网络消费相关知识逐渐普及，使女份，其中有效问卷381份，有效问卷回收率90．生不仅在传统购物方式上占据主要地位，也在网71％。被调查对象遍及各个学院、各个年级、不络消费上占据主要地位。同专业、各个层次的大学生，反映了本校网络消(二)网络消费时

4、间费的综合情况。实际调查样本见表1。从表2可以看出每年大学生网上消费的人表1调查样本构成情况数不断的在增加，每一年的网络消费人数都比前一年的人数多，2008年以前开始时网络消费的人数相比2009年以后较少，有228人是2009年以后才开始网络消费的，占总调查人数的82％。从2009—2011年中网络消费人数增长最快的是2011年达到66．00％，而开始网络消费的人达到29．86％。而从网络消费时间段人数环比增长看，开始网络消费人数增长最快的是2008—2009年，相比2009—2011年网络消费增长的速度有(一)网络消费主体所放慢。本校学生网络

5、消费偏重于高年级，而低年级收稿日期：2012—07—16作者简介：余锋，曲靖师范学院政法学院讲师，云南大学硕士研究生，主要从事经济管理研究。·37·第5期曲靖师范学院学报第3l卷表2网络消费时间段人数统计分析表5各种商品消费比例商品品种~-Z--广苎：：图书衣服食品卞戏他百分比(％)7．23l5．3419．6148．562．125．631．511．实用型消费。实用型的网络消费主要是为了满足消费者在生活中的物质需求而选择网上消费。这类消费人群主要通过各门户网站、购物网站和交易平台完成，甚至通过聊天软件，也可以进行一些简单交易的网络消费。主要购买一

6、些生活中用于物质消费的商品。他们的消费结合网络消费的主体来看，大四和大三学生行为主要表现为消费各种学习资料、图书、衣服成为本校网络消费的主力军，2008年和2009年等等，在调查的278人中228人选择了衣服，注入学后开始网络消费的比较多，网络消费的人数重的是实物消费。占调查人数的72％。2．娱乐型消费。娱乐型消费是当代大学生(三)网络消费水平的主要网络消费类型，这类消费人群的主要表现从表3可以得出大部分学生每月的生活费形式为购买网络游戏的各种点卡、道具，购买各(消费基金)在500—800元这一阶段，其中500种网上大众娱乐项目的道具，男生是主

7、要消费群元以下的学生占有相当的比例，学生消费的水平体，绝大部分是用于购买网络游戏的各种点卡和在一般层次。道具，这类消费人群相对较少。表3生活费百分比(五)影响网络消费的因素对网络消费因素的分析从两个方面进行，一方面是网络消费的主动因素，另一方面是网络消费的被动因素。表6反映出消费人群对商品服务只看重价表4表明每次网络消费金额为100元以下格，而忽视对商品的质量和商家服务的需求。的人占总人数的一半多，在单笔交易中从消费的表6网络消费主动因素比例金额可以看出消费的商品和服务的规模和水平，反映了我校网络消费的规模和水平比较低。有一部分学生网络消费金额

8、达到250元，反映这部分学生具有一定的购买力。表4每次网络消费金额人数百分比从表7中看出网络消费被动因素中传统市场上商品价格的上涨所导致的，选择了网络