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1、厦门大学学报哲社版)年第期创名牌与视觉统一化策略陈培爱苏梓仙。,,名牌产品一般来说都是以上乘的质量做保证的所以企业创名牌最根本的是抓质量在。,,、、质量的基础上发展名牌但是名牌的内涵是极其丰富的它不仅包含质量知名度市场覆盖、,。面相应的文化含量等等还依赖于对外视觉形象的传达,,随着科学技术的日益发展产品在品种和质量方面的竞争已趋于平衡很难有太大的差,、。别而表现在社会知名度和文化层面上的商标包装和广告的竟争则显得尤为重要本文重点,、、,探讨企业在创牌过程诸因素中商标包装广告的视觉统一化宣传策略问题以推动在市场经济
2、中名牌事业的发展。包装、广告、商标与创牌,,,根据权威机构调查的结果表明在人凭感官所能接受的外界信息中视觉占比例最大听,、、。,觉次之其余的嗅觉触觉味觉占比例较小所以视觉传达设计在企业或产品信息的传播中,,。显得非常重要其设计得好坏直接影响了企业的营销业绩企业创牌中视觉传达最重要的部、。,,分是商标包装和广告一种商品能否在市场上畅销既取决于其内在的质量等多种因素还取、。,,决于商标包装装演设计和广告宣传的优劣一般来讲商标是企业信誉的象征是依附于包装,。;和广告而存在而包装和广告又是宣传商标的重要手段其各自为实体性
3、的独立存在三者是相互联系相互依存的。,。,在现代工业设计中包装设计成为一门科学它的独立性及与其他学科的相互渗透增进。,了对现代设计理论和有关因素的探讨包装的作用是方便销售和引导购买其目的是有利于保、、、、。,。护运输储存陈列携带和使用现代包装同时带有广告性成为直接宣传商品的一种手段、,。包装首先具有自我介绍自我宣传的作用成为商品与消费者之间的媒弃包装还具有指导消,,,。费的作用包装上的图案表示包装中的实物其真实性程度越高信息效果就越好包装还能加,,深消费者的印象如精美的字体和考究的版面有助于表现商品的优质和贵重古
4、朴的字体能够,。与历史久远的商品发生联系从而使商品的形象鲜明而富有个性广告的基本功能是传达信,,:、、,息企业在广告活动中所传达的信息是多方面的主要有传达产品功能品质优点的信息帮,;助企业从事产品市场占有率的竞争传达品牌独特个性及形象的信息帮助企业树立品牌形,。;象传达企业形象信息提高企业整体的知名度和良好的社会形象,。,包装与广告是两个独立的体系又是互补关系包装是无声的推销员它除了具有对商品,,。的保护和美化功能外也被视为一种实物广告媒体可在售货现场直接发挥作用广告一般要,、,,,显示商品的包装这是无形的位移了
5、的包装其传播范围广可以主动影响消费者的心理促·.110。,动消费者产生购买行为如果说包装是通过本身有限的空间来吸引消费者那么广告却以它的,,。,主动性和生动性通过无限的空间来征服消费者好的广告要有好的包装为基础而好的包装要有具有影响力的广告宣传。,。包装和广告都要靠商标作为纽带将二者联结起来起到与其他同类产品相区别的作用注,。册商标是产品最重要的识别标记所有包装和广告都可视为商标的衬托背景商标价值常称为牌号形象。消费者在市场上喜欢选择某些牌号的产品,实际上选择的是产品的独特个性及牌号。,,的优点一般来说当一种牌号
6、的产品确实具有优良的品质时经营者就会为该产品设计最优,。,秀的包装进行卓有成效的促销活动和广告宣传其目的不仅立足于扩大眼前的销售更重要,。的是要为产品树立一个良好的信誉形象以求长久地占领市场如果这些创牌活动取得充分成功,该牌号的形象在广大消费者中的位置能够确立,那就能培育为名牌产品,并在长期的形象。。积累中增大名牌的价值因此商标的印象在市场竞争中起着举足轻重的作用名牌的价值不,。仅依托于产品的实际价值而且要依托成功的广告宣传提高其信誉价值能够制造出优质产品,,的不乏其人但是能够成为世界名牌的却寥寥可数而成功地运用
7、广告手段突出商标牌号的宣。传是个重要因素创牌中的视觉统一化策略,。、、从以上论述中可以看出企业创效益与创牌的重要关系而商标包装广告视觉统一化策。,、略则有助于创牌子在企业或产品的信息传播中要使这三者的视觉化相互配合协调一致地,:发挥作用一般应考虑下述三点一、单个效应与整体效应、、。,单个效应是指商标包装广告的单件作品作用于消费者的视觉感受它们单独存在时能,,。够给予消费者良好的独特感受在心灵上产生极大的震撼力引发强烈的购买欲望整体效应、、,,是指商标包装广告组合运用时能让人感觉到是出自于同一家企业或同一个品牌产生
8、横向,。空间的相乘累积效应即1+1>2,。,一般来讲单个效应好坏在三者中主要取决于商标设计一个优秀的商标设计为包装设、,,、计广告设计创造了良好的基础甚至可以说商标设计完成了也就等于包装设计广告设计基。“”,,本完成了如美国可口可乐公司的主导产品可口可乐不仅以优质的品味吸引人而且商标。“”、“”CoCaoLa口设计也很吸引人其商标是由英文一C手写体中文可可乐楷体及红色方块
