基于地域文化的合肥“四大名点”包装设计研究-论文.pdf

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1、山东农业工程学院学报2014生第31卷第5期基于地域文化的合肥“四大名点”包装设计研究徐青(合肥师范学院艺术传媒学院，安徽合肥230601)摘要：从合肥“四大名点”包装设计的现状入手，从地域文化角度，将合肥地域文化理念融入到对“四大名点”包装的创新设计理念中，并据此展开包装设计的改进策略研究。面对竞争激励的市场，作为传统土特产的“四大名点”要想赢得一席之地，就必须设计出具有当地风土人情和文化气息的包装，才能赢得更大的市场。关键词：合肥四大名点；包装设计；地域文化；改进策略中图分类号：TS65文献标识码：A文章编号：2095—73

2、27(2014)一05—0044—02一合肥“四大名点”包装设计的现状分析冲击力低，没能做到有自身特色，也无法让人联想到点、麻饼、烘糕、寸金、白切统称合肥“四大名点”，由于历心。优秀的土特产品包装可以反映出产品的品质和特性，史悠久，风味独特，历来被人们用作待客、馈赠的礼品。为消费者提供准确的商品信息，在琳琅满目的商品中可作为合肥人妇孺皆知的“四大名点”，其中麻饼、烘糕传吸引消费者的眼球，提高消费者的购买欲。市面现有的说始于北宋年间，有着800多年的悠久历史，是合肥最为“四大名点”其包装设计存在多种不足，无法突出其自身著名的传统土

3、特产。特色。厂家没有意识到包装可以提升物质的附加值，唤起土特产是指富有地方特征色彩的著名产品。它反映人们的购买欲望，更好的开拓市场。着一个地方的地域文化及特征，蕴含了生产地所在的风2、品牌意识淡薄俗习惯、民族特色、气候条件、社会文化等因素。传统土品牌形象塑造是包装设计中的重要突出内容．品牌特产是地区物质文明的产物。在当今旅游业发达的社形象是一款种商品区别于同类商品的重要标记，是商品会。土特产已经超越了一个简单的产品，更多是与当地的特殊记号，有着重要的促销手段。据调查现今“四大名旅游业绑定在一起。成为所在地的一张名片。人们去各点”

4、销售市场范围小，大多只在当地闻名．能成为国内品地旅游都会捎上一些当地的土特产馈赠亲友，土特产也牌的特产很少。市面的“四大名点”多不胜数，但缺少一增加所在地旅游知名度。“四大名点”作为地方特色产个代表性品牌。众多生产商家，大多因宣传力度不够，导品．是合肥旅游纪念品中的首选物品。特产的包装是一致其品牌知晓度低。因为品牌形象塑造力度不够，不仅不个地区文化形象的浓缩。前期笔者针对“四大名点”包装能够让消费者买的放心，同时减小了自身品牌的市场竞设计做了大量市场调研，结果表明现有“四大名点”包装争力、占有力，更不能远销外地。设计存在很多不足

5、：3、地域文化内涵体现杂乱1、土而不特作为“四大名点”礼品包装的地域文化历史性表现的土特产的包装不能因为包装内容土。特产包装就不不够深刻．甚至杂乱。土特产的包装设计要体现出浓郁、与时俱进。包装作为现代商品生产不可分割的一部分，独特的民族文化和民族风情。现市场上的“四大名点”包其重要性不容忽视，把握消费心理，顺应时代发展的产装一种是包装上没有任何地域性纹样或是直接呈现“四品包装设计对民族审美和社会心理的形成具有潜移默大名点”的糕点实图，包装简单。缺乏设计感，体现不出合化的作用。但市场上很多生产厂家的“四大名店”包装设肥特色，给消费

6、者的印象不够深刻。另一种地域文化的表计多年不变，设计元素雷同、制作工艺粗糙、材质低廉。现不够准确，杂乱拼凑。土特产具有历史性，它见证了包比如．市场上百分之九十的“四大名品”包装都采用了色装设计的发展。但是．在包装设计的表现形式上不能完全彩单一的红色。受传统色观的影响，认为只有喜庆的红的把历史纹样元素拼贴上去。市面上的很多“四大名点”色最能代表历史、最能够传递给人情感，但一款包装通包装刻意为了凸出历史感，常运用一些仿古元素，但只是常只有一种颜色，缺乏变化，且颜色选择过于随意，视觉表面，包装图案陈旧、生硬，东拼西凑，没有主次，无法将

7、作者简介：徐青(1985-)，女，安徽省芜湖人，合肥师范学院艺术传媒学院助教，硕士，研究方向：设计理论与实践。·44·特产的信息传递给消费者。运用仿古元素来保障设计就彩、字体设计，给消费者带来美好的心里感受，是设计过必须要吸取传统文化要素，运用时不能简单滴、原封不动程中的追求之一地照搬，忽视了特产包装整体的意境，缺乏内涵，显得档大部分品牌文字选用常见字体，通过描边、立体等表次低廉。传统不是照搬，并不是地方建筑和传统纹样就现形式以突出字体的特点，达到醒目的效果。“四大名点”能体现出民族性，而是应该发掘它的深层次文化，赋予的普通包装

8、，由于包装面积小，展示信息量大，所以字体它新的内容和形式，应将其贯穿一种精神，体现出一种要有层次，可选择三种字体交替使用，但风格要注意统神韵。一，礼品包装上要考虑“四大名点”是系列产品，在对品牌综上所述，特产包装的主要功能就是通过视觉形象文字进行设计时可以考虑字