云烟品牌金字塔的境界.pdf

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1、云烟品牌金字塔的境界从红云红河集团品牌战略思维的角度进行剖析，梳理其重组5年来构建品牌金字塔的轨迹，可以看出它如何创建基于未来发展的核心竞争力。企业应该回归品牌营销的本质，品牌之于营销的核心价值是帮助企业实现“持久”的销售增长，而非抛物线式的爆发式增长，进而使企业跳脱出盛极必衰的宿命循环，实现真正意义的基业长青。战略的重要皋石、2008年11月8口，【J：策I砌成立，时黧一跃成为闰内卷娴生产规模第一大烟T业企业然，对

2、r这利心夫体的企业重组，更加挑战僻理战略运营智慧的是一系列内部复杂的优化融合，借以将两大集【才】原仃的运营体制、牌架构融合为⋯个

3、有机的整体，以产懂行恒j虽的“马太效应”．I天I此，从红河集吲品牌战略思维的角度进行削忻．梳理其重组5年来构建乩牌金宁塔的轨迹，可以看H_{它如何创建基r术米发爬的卡受心竞争力品牌战略的三重境界品牌的成长注定足漫K的，1-命之旅，但这并不意味荷品牌建没址II确‘阳的基础上，周而复始的简累『JlI、品牌战略运营要历经币=境抖．这址刈’业管理者毅力和智慧的双重学验．1lll炯品牌战略所演绎的品牌建设j』j、其一，于品类细分和If场毙争的品牌战略架构．商场如战场．今战争模式早已不是单一武器干¨战争豢的较姑，m是战争体系的综合×lf抗领域的竞争同样如此

4、，埘于红红河【才I，更JJj】T明确的品牌阵列是支撑企业整体品牌考验领导者智慧的足牌}构的战略构73专题IFeature想，形成完整的并且能够满足未来市场竞争的品牌河集团5年的努力与成绩，可以清晰地观察到其实阵列，保持品牌战略纵深，而这正是红云红河集团力在经过了熔炉式的自我修炼之后，无论从行业构建品牌金字塔战略的核心理念。地位、优势技术壁垒，还是品牌提升及影响力，各其二，保持稳定与创新的平衡代谢机制。构建项指标都显示出红云红河集团真正跨入了一个新稳健并符合竞争趋势的品牌阵列，只能说是完成了的时代。红云红河集团的产品销量从440万箱扩大品牌营销“

5、物理层面”的基础搭建，品牌营销的价~1J520万箱，单箱税利从7922元增长至2013年的值展现更需要在“行进”巾保持平衡。这就要求品12000元，实现税利从349亿元增长到2013年的660牌战略制定者“有所为有所不为”，不断沉淀和挖亿元，红云红河集团不仅在强势品牌云集的一类掘优质品牌资产，淘汰品牌体系中的“落后产能”，卷烟中迅猛增长，而且二、二三类卷烟也收获了两位以保持整体品牌战略旺盛的生命力。在云烟品牌数增长，增幅高于行业平均水平，红云红河集团整金字塔战略实施的过程中，有针对性地进行品牌瘦体实力稳居行业前3名，结构和效益增幅远远高于身，进

6、而达到整体品牌战略的“健身”，红云红河集规模增幅，实现了跨越式发展。团以自己的品牌建设实践，证明其形成了品牌稳定这一切成绩的取得，都源于2008年时势造英与创新的平衡代谢机制。雄式的红云红河集团重组，以及纲举目张式的品牌事实上，一个成其，品牌文化之魂的锻造。所有的品牌构战略的有效实施。为了更加清晰地观察到这一点，建都是基于产品基础之上的文化锻造，将产品力功的品牌战略实不妨将时间的指针拨回到2009年。提升为文化力，达成消费者“崇拜”基础上的品牌施，仅仅形式上当年新组建的红云红河集团旗下品牌多达12溢价。因此，品牌对于营销竞争具有核心价值，而的“

7、加减法’’是个，不同品牌的市场功能和品类占位高度重叠，造支撑品牌屹立不倒的正是其内在的文化之脉，在不足够的，万丈成了营销资源和市场占位的极大浪费，为此红云红企业与消费者的互动中，将单纯的功能利益上升高楼平地起，打河集团必须在稳定销售增长的前提下，加快“调结至文化认同的情感价值。红云红河集团对于云烟好牢固的地基非构”的步伐。此外，根据国内烟草市场竞争形势，品牌的塑造，正是从历史文化积淀和现代烟草文常重要。这正红云红河集团的竞争策略必须打破守势，转为攻化中，提炼出超越产品的文化因子，进而夯实品牌是品牌定位的价势，主动击，冲击现有的市场格局。这样的转

8、变成长的基础。与挑战对于已成规模的大型企业而言，无疑是难值。由此可见，在企业的品牌体系构建和战略运上加难，稍有不慎则前功尽弃，满盘皆输。随着组用的过程中，着眼于百年老店式的稳健发展远比昙花一现式的品牌爆发更重要。毕竟烟花般的绚烂注定是无法长久的，在品牌营销的漫漫长路上，■云烟印象烟庄烟田花海。“走得稳”远比“走得快”更加考验企业的智慧和远见卓识，各类网络概念催生的品牌速成法则也许更适合参考借鉴，而远非企业品牌营销的行动准则。纲举目张：品牌阵列的战略纵深现代市场竞争，尤其是大型企业集团竞争，正如现代战争一样，早已不足单一优势武器的直接对抗，转而比

9、拼的是战争体系的平衡建设，是一种体系的竞争对抗，“不是一个人的战斗”。事实上，红云红河集团更为意义深远的挑战是品牌结构升级，准确地说是红云红河集团战略