网络营销中产品定位的丛林法则.doc

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1、网络营销中产品定位的丛林法则网络营销中产品定位的丛林法则　　对于那些初涉电商市场的企业而言，最困扰他们的莫过于产品的定位，因为产品定位好坏决定着是否能够赢得客户。你需要了解什么样的产品才能赢得消费者的需求，这样的产品有是否具有市场竞争力是否能够赚取利润。今天单仁网络营销培训分享电商产品定位的法则，让中小电商们不再迷茫。　　一、市场领先法则　　在营销要想让客户相信你能比产品首创者提供更好的质量或是服务，那么就需要去创造能使你成为市场“第一”产品。总之，“第一”要胜过“更好”。　　二、产品创新法则　　如果做不到行业产品的第一怎么办?那么不妨去尝试着创新吧!潜在用户总是乐于接受新型产

2、品。　　三、观念竞争法则　　在市场营销世界中，最好的产品只是作为一种观念在于用户或潜在用户头脑中，而人们津津乐道的所谓最好的产品，是并不存在的，市场营销不是产品之争，而是观念之争。　　四、深入人心法则　　这条法则来自于“观念竞争法则”，抢先深入人心胜过抢先进入市场。而人们一旦形成某种观念，就很难改变，要想进入人们的头脑必须选择“急风暴雨”式的战略。　　人们会选择某一品牌，往往是他们意识中已经形成了对该品牌的既定认可。　　五、概念集中法则　　经过实践的证明，最成功的营销方法莫过于让用户心目中对本公司提供的产品或服务拥有一个名词或概念。这个名词或概念必须是简单易记、朗朗上口的。　　

3、六、概念专有法则　　一个公司必须拥有自己专有的概念，方能在市场营销中获胜，如果一个概念被你的竞争对手在用户心目中形成，你想用同样的概念去赢得客户，其结果只能是徒劳无益。　　七、阶梯定位法则　　任何同类商品，都会在消费者心目中形成一个选购顺序的阶梯，在这一阶梯上，各种品牌的商品各占一层，而你的产品的营销计划要与其在市场阶梯中所处的地位相符。　　八、两强相争法则　　最初，某种新类型产品在市场中的地位如同一个多级的梯子，逐渐地，这个梯子就变成了只有两强的竞争，成功的营销商将致力于跻身市场的两强之中。　　九、针对第一法则　　若想争取第二，就应采取针对市场第一的方针。　　如今把眼光放在那

4、些并不变强大的竞争对手身上，那么你讲很难做到市场第一。时刻以市场第一位竞争目标，才有可能超越他们。　　十、品种细分法则　　随着时间的推移，某类产品总是从单一的品种细分为很多品种，而每一个细分品种都将成为分立的、独特的主体存在，都有其领先品牌。　　十一、远期效果法则　　一些市场营销做法的长期效果往往与其短期效果相背相反，而成功的定位营销行为应在长期内显现效力。　　譬如网络营销中的关键词优化，短时间是很难做到百度首页的，而这可能需要一个月甚至更长的时间，因此，需要从长远的角度去看其效果。　　十二、商标扩展法则　　商标扩展是将一个成功产品的商标用于此公司计划推出的一个新产品上，它将不

5、可避免地给用户造成商标雷同的印象。而事实说明：商标扩展是无效的。　　十三、有所牺牲的法则　　成功的市场营销必须是懂得有所牺牲。这包括三方面的牺牲：产品系列，目标市场以及不断的变化。成功的公司不用成为涵盖所有产品系列和目标市场的全才，因为全才是软弱的。　　有得必有舍。譬如企业是做服装行业的，那么就不要想着将男装、女装、童装、老人装等全面覆盖到，这样只会分散自己的力量和注意力，最终造成自己的不专业。　　十四、对立特征法则　　对任何一种产品的特征，总存在另一种与之相对立的有效特征。成功的营销策略是寻找出与领先者对立的特征，记住：是“对立”，而不是“相似”，这样才能与之相抗衡。　　十五

6、、坦诚相见的法则第1页第2页