钻石在中国的发展.doc

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1、钻石在中国的发展我们人类虽有几千年的历史文明，但对于钻石，人们对它的发现却只有几百年的历史。在真正揭开钻石奥秘之前，伴随它的只有神话般具有宗教色彩的崇拜和畏惧的传说，同时把它视为勇敢、权力、地位和尊贵的象征。在今天，钻石已经不再披着神秘的外衣，更不是只有皇室贵族才能享用的珍品。现在，它已经成为百姓也能拥有、佩戴的大众宝石，今天人们更多的把它看做是爱情和忠贞的象征。1939年，由于经济不景气，为此，当时戴比尔斯不得不削减自己90%的生产量。然而,为了打动世界贫万需求，打出了“Adiamondisforever”的经典

2、口号，成功把钻石推销给了大众，使钻石的价格一路走高，并最终形成了今天的高度垄断的钻石市场。“Adiamondisforever"这句20世纪堪称经典的广告语是纽约著名广告公司，爱尔广告公司（NWAyer）于1948年为国际钻石推广中心（DTC）创作的。她跨越了一个世纪，打动了无数沉溺在爱河中的情侣，并让他们更加期待爱情的永恒。1993年是中国钻石发展史上一个不平凡的一年，这一•年DTC通过香港的奥美广告公司，征集“Adiamondisforever”的中文翻译，经过半年的评比，一名大学教师的一句话被选上，于是“钻石

3、恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国，并历经超过十年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石文化。而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少，钻石行业发展并不成熟，钻石文化理念更是无从谈起。而打开这个历史性局面大门的钥匙就是这句20世纪最著名的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”这经典的一句广告语也从此改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统局配,进而形成了中国新婚人们“无钻不婚”的全新理念。“钻石恒久远，一颗永流传”作为20世纪最为经典的广告语，如同一次爱情核爆炸，响彻全球。在古老东方中国这句话更是意味深长，短

4、短的十九年间彻底改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统习俗，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。如今，中国钻石消费现已超越口本，成为仅次于美国的全球第二大钻石消费国，据国际钻石行业专家预测，至202（）年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。而这一切不能不说与“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联。