广告策划方案范本.doc

《广告策划方案范本.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、*****广告策划方案策划单位：策划者：策划时间：前言（简述策划的背景、目的、方案的主要内容）目录一、市场分析……..来源于资料（一）宏观环境（二）消费者分析（三）竞争者分析（四）产品分析二、市场策略（一）营销目标1.开拓产品在中国市场，提高市场占有率。2.进一步提升产品在广大消费者心中的知名度和美誉度，抢占市场份额。（二）产品定位（三）广告目标1.通过广告宣传，将产品的相关信息传递给各大城市居民，提高在广大消费者心中的知名度。2.根据广告的宣传，促使潜在顾客购买本公司的产品。三、广告表现（一）诉求对象（二）广告主题（三）广告创意四、广告媒介三种：1.电视广告:在各

2、卫视频道的新闻联播前5分钟阶段播放1分钟的电视广告。2.LED宽屏广告:在各大繁华广场，人流量较多的晚间，播放1分钟广告。3.网络广告：将本公司以介绍的方式将各情况并配合制作的视频发布在网络，并随时进行更新。五、广告预算活动项目支出预算（元）调研费用制作费用媒介费用管理费用其它合计六、效果评估通过对产品的宣传和广告投放，能够将产品的信息传递给潜在消费者，提高产品的知名度和美誉度，提升公司的企业形象，激发潜在消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲望，从而增加产品的销量，提高市场占有率。具体来说，此次广告宣传活动能做到以下几点：1、广告的视听率达到80%。2、广告记忆度达到5

3、0%。3、能够有效地提高市场占有率，实现5%的市场增长。