我国人口老龄化的营销策略分析文献综述

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1、面对我国人口老龄化的营销策略分析文献综述摘要：自1999年中国步入老龄化社会以来，人口老龄化加速发展，老年人口基数大、增长快并日益呈现高龄化、空巢化趋势，需要照料的失能、半失能老人数量剧增。人口老龄化带来的严峻挑战，关系着中国全面小康社会和现代化能否顺利实现，关系着社会主义和谐社会建设的进程。然而，而由此产生的老龄化市场是我们正面对且应该积极进入的。故，我们应该通过对中国老龄化现状进行分析，正确面对老龄化问题带来的危与机，针对人口老龄化进行市场营销战略分析，应对老龄社会、满足庞大老年人群需求、促进社会主义经济社会协调发展。关键词：人口老龄化、银发市场、营销策略人口老龄

2、化是指总人口中年轻人口数量减少、年长人口数量的增加而导致老年人口比例相应增长的动态。按联合国的划分方法，以65岁及以上老年人口比例在7％以上的为老年型人口，在发展中国家中，多采用60岁为老年人口的年龄起点，当60岁及以上老年人口占总人口比例在10％以上为老年型人口。自1999年中国步入老龄化社会以来，人口老龄化加速发展，老年人口基数大、增长快并日益呈现高龄化、空巢化趋势，需要照料的失能、半失能老人数量剧增。第六次全国人口普查显示，中国60岁及以上老年人口已达1.78亿，占总人口的13.26%正确面对我国人口老龄化问题，在面对老龄化问题带来的压力的同时发现老龄带来的市场

3、，采取适当的营销策略，实现在经济上的转危为机，实现社会主义社会经济的发展。一、我国人口老龄化现状自1999年中国步入老龄化社会以来，人口老龄化加速发展，老年人口基数大、增长快并日益呈现高龄化、空巢化趋势，需要照料的失能、半失能老人数量剧增。第六次全开人口普查：大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，60岁及以上人口为177648705人，占13.26%，其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%。同2000年第五次全国人口普查相比，60岁及以上人口的比重上升2.93个百分点，65岁及以上人口的比重上升1.91个百分点。中国60岁及以上老年人口已达

4、1.78亿，占总人口的13.26%。曾毅说：虽然，多数国家都要经历老龄化，但是中国人口老龄化浪潮显得特别棘手，在全球老龄化进程中，是一个特例：1.高速：我国人口老龄化速度是发达国家的2倍，老龄化程度从10%到20%，中国将只用20年，而美国是57年，德国是61年；　2.高龄：需要特殊照顾的80岁及以上高龄老人口增速是老龄化速度的2倍；　3.未富先老，按购买力计算，中国在人均GDP4000美元时就进入老龄化社会，而发达国家在1.5万美元左右；　4.老人数量大，养老负担沉重，2050年我国65岁老人将超过3.3亿，到2050年劳动年龄人口的养老负担将等于目前的3-4倍；5

5、.地区经济发展水平与老龄化程度倒置，由于人口迁移的影响，我国农村老人比例将高于城镇，欠发达省区的老人比例将高于全国平均水平。二、理论家对人口老龄化带来的“银发市场”的看法晏月平，廖炼忠说：人口老龄化，满足老年社会成员的产品、服务和劳务等消费需求将越来越多样化。因为老年人口的显著增加，其物质和精神需求也会日益增长。这时，市场机制将引导社会资源不断向开发满足老年人的生活用品、医疗产品、保健用品，以及老年大学、老年旅游等产业转移，尤其是在高龄老龄化阶段，社会对满足老年成员的消费需求将明显增大。应斌说：自改革开放以来，老年人口的生活收入在较稳定地增长，换言之，我国老年人口的购

6、买力在不断提高。2000年我国老年市场的购买力达到4000亿元，预计到2025年我国老年市场的购买力将达14000亿元，到2050年将达5000亿元。同时，老年市场的购买力还有着不同于其他消费市场的一些特征：1、老年人有长期的储蓄积累，而中青年人的工作时间相对较短，积累也相少一些。随着年龄的增大，老年人的经济负担相对较轻，因为其子女大多已长大成人，绝大部分能自己养活自己，老年人用于自身消费的支出比例会越来越大。2、从老年人口购买力的进一步发展趋势上来看，随着我国社会养老保险制度的建立完善，将从空间与时间上较好地调节老年人的消费能力，使老年人的购买力保持稳并有所增长。3

7、、我国老年市场的消费有一个不同于其他国家市场的特殊情况，即我国老年人的消费支出中有相当一部分是由其子女或亲友支付的。“尊老爱幼”是我国的一个优良传统，因此很多中青年人花费在老人和小孩身上的钱很多。综上所述，目前我国老年消费市场购买力水平下的消费意愿已经十分庞大，中国巨大的老年市场已经形成。而且随着经济建设的不断进行，我国老年人的购买力水平会不断提高。三、理论家对老年人的消费心理分析张一华说：老年人有以下消费心理特征：（一）老年人习惯的消费心理很多的老年人在长期的消费中形成了一种比较稳定态度倾向和习惯的行为方式。（二）老年人理性的消费心理老年人有着比较