杰克琼斯网络推广方案课件.ppt

《杰克琼斯网络推广方案课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、JACK&JONES(杰克·琼斯)——网络营销推广方案一、提案目的二、背景介绍三、课题陈述四、目标受众五、推广策略六、媒体选择七、媒体排期及费用预算附录：网络广告的优势及表现形式目录提案目的为JACK&JONES(杰克·琼斯)开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。背景介绍根据CNNIC2004年7月20日的《第14次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2004年6月30日,我国的网民人数达到了8700万。至2004年5月，全球共有互联网用户约7.86亿人，平均普及率是：12.2%，

2、中国网民占全球网民的11％。随着中国网民人数的飞速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行。世纪华美配合客户,利用专业的网络营销思考,为您进行品牌的在线推广。课题陈述单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费且效果未必明显；网络媒体的使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，已成为有效的广告宣传媒介；JACK&JONES的消费者具有较高的网络使用习惯,并且可以通过口碑传播,影响其他消费者，进而不断提高品牌的知名度;创造与目标受众更多、更好的互动机会，增强品牌的美誉度。※网络上拥有最有活力的消费群体（18–35岁的青年人

3、）资料来源：CNNIC大部分的网络用户是18–35岁的青年人课题陈述男性网民依旧是互联网的主体39.6%60.4%根据CNNIC本年度的调查，男性网民占60.4%，女性占39.6%，男性依旧占据网民主体。资料来源：CNNIC目标受众※目标消费人群JACK&JONES服装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左右的男性。他们是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。他们是了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化，都市化的

4、精英形象。他们视杰克·琼斯品牌服装为对存在已久的传统及保守的形象的积极转变。他们或受雇于外国企业，或繁忙于国际间的商务往来。他们是拥有购买杰克·琼斯品牌服装实力的群体。JACK&JONES的目标消费对象都市匆匆的脚步中，总有一些身影与众不同，和其他许多充满生气的年青人一样，他们在追求着成功的事业，同时他们身上又有一些你说不清的品质和细节，让他们走在潮流的尖端，透露着这一季的最新时尚。他们是喜爱JACK&JONES的男士。也许，他们看起来是成熟沉静的，偏好低调精致的生活；也许，他们是对时尚特别敏感的一群，了解每季的潮流动向；他

5、们生活在繁杂的大都市中，但每日汇入人流中，他们的品位中特立独行的一面让他们从大众中跳了出来，在不经意中演绎了个性中"独特"的一点；这群精明、富有活力的年轻人拥有开阔的眼界，乐于接受挑战；他们了解自我，了解想要的生活。所以，他们选择了了JACK&JONES，选择了这个来自欧洲的品牌，选择让时尚和世界同步，选择了富有激情的生活方式。这就是JACK&JONES男士。JACK&JONES的目标消费对象嘉宾：A君档案：34岁；职业经理人；爱好：听音乐、打保龄。由于工作性质的缘故，他时常会在节假日去拜访客户，这既有工作的性质又不完全是工

6、作，在一定程度上是熟悉情况，与客户保持友好亲近，沟通和维系客户关系的必修课。出门时他会考虑穿既不要太严肃又不要太随意的衣服，比如杰克·琼斯、马克·华菲等品牌的服装。尤其是杰克·琼斯，它清新自然、有活力，色泽也较鲜明，款式灵活，图案搭配给人以亲近自然的感觉，这样可以调节气氛，避免会客时的沉闷和尴尬。他的上网习惯一般是在综合门户网站浏览新闻，顺便关注一下财经、汽车等方面的信息，有时他也会到门户网站的男性频道去关注一下跟“男人”有关的信息，比如社交礼仪、着装规范等。不管是在工作中还是休闲中，他总是走在时尚和信息的前沿。JACK&J

7、ONES的目标消费对象作为一名演员，他是介于偶像派与实力派之间的那种，因此他的着装风格既不能太花哨又不能太拘谨，因此他也会选择杰克·琼斯。他购衣通常会去国贸或者燕莎的杰克·琼斯，他认为这个品牌的服装不但能够在品质上有所保证，而且源于欧美的时尚风情概念，尊贵、活力、简约的设计非常符合他对服装的要求。闲暇之余，除了去健身房之外，他通常喜欢打打电脑游戏或者上网冲浪，有时会被某个门户网站邀请去做客，作为嘉宾聊天。嘉宾：B君档案：30岁；演员；爱好：健身、上网、打电游。JACK&JONES的目标消费对象和所有的女人一样，她的衣橱整洁而

8、又秩序，里面有各种各样的衣服，她知道在不同的场合穿什么样的衣服。唯一让她头疼的是她的丈夫，每次要出门的时候，总觉得少了点什么……直到有一天，她发现了杰克·琼斯。立即给他买了几套杰克·琼斯的衣服，穿上以后感觉很阳光。不仅能够体现时尚潮流，而且适合不同场合，既商务又休闲。由于他平时坐办公室的时