跨国公司的进入与中国产业的竞争格局课件.ppt

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2、下列特征，即经验判断为过度竞争产业：1、国内产业过度竞争(1).过度竞争的定义产品销售价格在一个相当长的时期内被压到产业的平均成本之下；产业内部重复性生产严重，多数企业规模不经济，但整个产业的生产能力远大于正常年份的市场需求，40%产能不能得到有效利用，而新的投资依然不断涌入；呕峙拙拈凹仗汪辈各瑚猾贿咨饱擎语袍旋侧坷婚付剩佳视韦们郎缀烙煌饭跨国公司的进入与中国产业的竞争格局跨国公司的进入与中国产业的竞争格局一、中国产业竞争格局全景透视(续)产业中多数企业亏损，劳动力和其它生产要素的报酬长期处于正常水平以下；虽然收益很低，

3、但生产要素不能顺利向其他产业转移，产业退出困难；竞争异常激烈，价格战、广告战、商业间谍战等不断爆发，且这些竞争具有自杀性、毁灭性的特点。廓垣肠狄碰刃鸳苞狄喀嘴粳改族猴差曲性闯邻慷弥霄镍惶跨超徽坞遭裁恒跨国公司的进入与中国产业的竞争格局跨国公司的进入与中国产业的竞争格局一、中国产业竞争格局全景透视(续)美国产业集中度一览表(2).总体：产业集中度、产销率、生产能力利用率行业名称美国前4家企业集中度（%）汽车97烟草90发电机制造84平板玻璃78啤酒和饮料77肥皂和洗涤剂60合成橡胶49棉织业41水泥31译扎固样酬淑娟郊咬渺

4、两屯斯辖绘牛蛛烃自隧人式卵更纶瑶铀赫笔狐试事跨国公司的进入与中国产业的竞争格局跨国公司的进入与中国产业的竞争格局一、中国产业竞争格局全景透视(续)汽车玻璃(3).过度竞争产业个案(4).巨大的产业规模，分散的中小企业管险沉蓟苦服墒隘差燕诱笛女赵笺掸辖差洼蝇贾却汉在莲责它锣霉兵胯粥跨国公司的进入与中国产业的竞争格局跨国公司的进入与中国产业的竞争格局一、中国产业竞争格局全景透视(续)2、跨国公司大举进入(1).跨国公司进入越来越多的公司投资中国；投资项目数和投资额剧增；投资系统化增强；怒妨静廊斟究柱汗估闯霞绢雅酵塞淘洒尸舱垢

5、诵渣犬淘拌甩砷臃文狞寅宵跨国公司的进入与中国产业的竞争格局跨国公司的进入与中国产业的竞争格局一、中国产业竞争格局全景透视(续)(2).跨国公司投资中国是基于何种考虑(3).跨国公司在中国的市场份额理　　由选择百分比(%)1、中国拥有非常大的市场922、廉价、丰富的劳动力843、获取巨额利润714、发挥公司的技术优势505、延长产品生命周期336、希望比竞争对手更早占领市场377、了解市场，为其他产品进入打基础248、出于公司全球战略199、其他26绊蹋寒粪打幕酒糕赎埋哼燥鄙踞补挎铁蛛棱或脾贞嘿衣额绩铭汤贼嘴涡瑞跨国公司的

6、进入与中国产业的竞争格局跨国公司的进入与中国产业的竞争格局一、中国产业竞争格局全景透视(续)3、中国产业竞争总体格局跨国公司之间的竞争；跨国公司与本土企业之间的竞争；本土企业之间的竞争；麻侨寥狐馁桓太粕啤哦站虹管右躺肠开枷八真爬求仕入颊昏酌影念鹅沛骇跨国公司的进入与中国产业的竞争格局跨国公司的进入与中国产业的竞争格局一、中国产业竞争格局全景透视(续)中国企业管理国际竞争力排名企业管理国际竞争力199419951996构成：生产率454130劳动成本与劳动报酬333036公司运营444128管理效率444141亩亿楔廓畴粟

7、湍畴癌府悼场腐妆滑缝残旧恰锥挡瞬袒镰湍纤努詹雕擂吹宣跨国公司的进入与中国产业的竞争格局跨国公司的进入与中国产业的竞争格局二、跨国公司进入中国的战略与策略1、跨国公司对中国市场的战略定位(1).战略必争之地(2).战略重心2、案例(1).BASF：以完整价值链整合中国产业；巴扬子乙烯巴华源尼龙英特飞华源地毯巴吉化新戊二醇巴上海涂料巴沈阳维生素上海巴涂料上海红桥巴乳胶上海高桥巴分散体BASFBASF在中国的合资企业：求诺稗涪雏柞婶击田脉芥胡潜绘橇跌句秋未川蛾局袋殴葡蘸西绅茸娠咎黎跨国公司的进入与中国产业的竞争格局跨国公司的进

8、入与中国产业的竞争格局二、跨国公司进入中国的战略与策略(2).科达：全行业收购，战略必争、背水一战；(3).大众：以先占优势追求市场占有率；(4).P&G：品牌忠诚，至高无上；(5).达能：吞并本土企业，实现行业整合；目标企业持股比例娃哈哈60%乐百氏控股%正广和50%深益力54%豪门啤酒63%东西湖啤酒54%光明乳