市场营销试题讲课稿.doc

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1、市场营销试题精品文档一、选择题（30分）1、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染，这种做法反映了企业的（）A、社会营销观念B、销售观念C、市场观念D、生产观念2、人们在外旅游住宿主要是为了休息和睡眠，这属于产品整体概念中的（）A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、扩大产品3、市场营销学中所说的市场包含三个主要因素，下列不属于市场因素的是（）A．购买力B．购买欲望C．经济D．人口4、好来（Hawley&Hazel）化工有限公司生产的黑人牙膏服务于清新口气、美白牙齿、防蛀和抗敏感等四个细分市

2、场，其采用的市场细分依据是（）A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分5、市场细分的客观依据是由于市场上有不同（）。A．产品B．价格C．需求偏好D．细分6、首先提出被人称为4P市场营销组合策略的人是（）A、菲利普·科特勒B、伊·杰·麦卡锡C、彼得·克拉克D、菲利普斯7、柯达公司在其品牌“Kodak”基础上，推出“kodakchrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列品牌产品。柯达的这种品牌策略称为（　　　）A．个别品牌策略B．统一品牌策略C．多品牌策略D．家族式品牌策

3、略8、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（）。A.社会市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.产业市场营销9、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（）。A.避强定位　　B.迎头定位　　C.重新定位　D.产品差异化10、有些服装企业为“朴素型妇女”、“时髦型妇女”、“有男子气质的妇女”分别设计和生产不同颜色和款式的服装，是以()来细分市场的。A、追求利益B、生活方式C、个性D、社会阶层11、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）A、欧洲B、日本C、美国D、中国1

4、2、按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消费者进行细分，属于（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分13.市场营销的核心是（　　）。 A.消费者需要B.企业利润C.产品销售D.企业形象14.消费者市场的购买不具有（　　）特征。 A.多样性　B.可诱导性C.专家性　D.分散性15（　　）收入越多，消费者的消费水平就越高，企业营销的机会也就越多。 A.可支配　　　B.名义C.可任意支配　D.平均二、多选题（20分）收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档1.根据消费者的购买特点，消费品可区分为（　　）。 A.耐用品

5、　B.选购品C.日用品　D.易耗品E.特殊品2.顾客是重要的微观环境力量，它包括（　　）。 A.产业市场　B.中间商市场C.政府市场　D.消费者市场　E.国际市场3.有效的市场细分应该具备（　　）等条件。 A.可衡量性　B.可控性C.可进入性　D.可获利性E.可扩大性4.细分消费者市场的基本依据包括（　　）。 A.人口细分　B.地理细分C.产品细分　D.企业规模细分E.心理细分5.市场定位的主要方式有（　　）。 A.功能定位　B.迎头定位　C.避强定位　D.重新定位E.质量定位6.产品生命周期包括（　　）等阶段。　A.开发

6、期　B.引入期C.成长期　D.成熟期E.衰退期7.所谓物流是由（　　）等组成的。 A.运输　B.仓储C.存货控制　D.物资搬运E.定单处理8、批发商的类型主要有（）。A．商人批发商B．经销商C．经纪人或代理商D．制造业批发商E．仓储商店9、市场营销环境的特点主要有（）。A.客观性B.动态性C.相关性D.不可控性E.外部性10、影响消费者购买行为的主要因素有（）。A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素E．人际因素三、名词解释（10分）1、目标市场：2、.市场营销：3、市场营销环境：4、品牌：5、消费品市场：四、简答

7、题（共27分）1、宏观市场营销环境因素包括哪几方面？（6分）2、生产资料市场的特点？（6分）3、影响消费者购买行为的主要因素？（4分）4、品牌设计的基本原则？（5分）5、新产品开发程序？（6分）五、案例分析（13分）通用汽车多品牌战略之误瓦格纳被迫下课了，刚刚度过100岁生日的通用汽车走上了破产重组之路，至今仍然看收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档不到路的尽头。曾经不可一世的汽车巨头沦落至此，令人扼腕叹息。通用汽车为何会陷入困境，专家进行了深入研究，总结起来无非就那么几条—高居不下的制造成本和员工福利、强悍的劳工

8、组织与公司管理层对立、无视油价上涨而忽视节能产品的研发等等，这些问题更多的是企业管理的问题。但是，如果我们从营销的角度分析，会发现通用汽车在营销方面的失误，其实早在几十年前就埋下了企业经营失败的种子，而这种失误在几十年前，却被世人赞誉为伟大的营销战略，这就是通用汽车引以为傲的多品牌战略。通用汽车的多品牌