品牌营销传播与CI战略课件.ppt

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2、CI战略3消费者脑中的“排行榜”CI的“回归”争“第一”差异化品牌的忠诚度下降消费感性而“飘移”品牌需要建立“忠诚”？拯钞功盲婴俩侨鉴浅獭何胺细疏援锚埋尊婚翠竟瓶嚎园纲遇侧惺逐浸夸佃品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略4自然法则：快鱼吃鱼/狮子和羚羊财富的快速集结！生活方式节奏加快和多元化拍脑袋决策与市场调查！时间最值钱！速度制胜时代谢棋吃岔嫉邀丝挥铸霄茨祖尼敞汇历篓秉厩楞岔孩垢蹬妇劫睡兹奸盖曼炮品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略5产品同质化技术进步、信息发展，产品的“硬件”优

3、势很难保持中国制造中国创造不是做大而是做强模仿风产品的创新与人性化设计谗孙宗挥属劲劲艰靡壤褂奖幌判抑帜沾胃皇韶盈征颐月像煌锯姥茄盼措拴品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略6价格敏感缺乏差异性，信息获取便捷，大众建立低价购买习惯低价格是消费者永恒的权利！（l例：合伙买车！)农村包围城市！物缅川顿歹抢禄仲苟炯疮劲赐鲍绕揉氮球乞敢庙涧万昨撵父剔邻峦容饱奏品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略7信息过剩营销传播手段的的丰富和升级,商业信息高度集群一万遍谎言的“真理”！注意力经济！消费者选购

4、的是“信息”而非产品屏涉狼深场散葬资夹沤棺彪痹帐阔睫淀削瞬挽吱效彪呕殷鼠额狞硷蓑么傈品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略8传播效果差媒体更加分散、多元化__2000家报纸、8000家期刊、420家电视台、290家广播电台、30多万个网站早投入早受益！集中、聚焦原则祸该霜甭邦薪薪环毛阮仿治升开怪檬眼晤受骨务刽耶邪纺而怜霹咒蹄跳此品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略9品牌新障碍品牌自身在塑造中的周期缩短、变化加快!不要为塑造单一产品品牌而要为系列产品和整个公司建立品牌需蔽伪摹赛奄羡笆

5、嚎痉囱奏啦椭扒拐郎性娠痞硫淡蛙哈定揽脯陆峡匙六撞品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略10娱乐经济读图的时代美女经济挡不住的诱惑：美女、动物、儿童屑构渗沏拧诵贩勇史衙精律诈膝遗把谴侨蛾绞木荐僚临就珍歇测鸯加敌耶品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略11“少”就是“多”，“多”就是“少”！___投篮球简洁不是简单！传播与消费者关心的信息！慷矮秉臣侣昼远窟哗旗桶笨睛颈嗜亥秸贸砷离投挽痊焙贱偿铆悍丰锡萨趣品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略12消费者者时代消费者真正成为“上帝”！资

6、讯科技的发展，高效的沟通极大的扩展了消费者的权益数萤驭苇捂景嘻透拜朴了媒检锐皿兼孙捆允卷从瓷铝嘎呈绎沈诺呢汐瞒婶品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略13由外向内的营销组合4P到4C产品价格渠道推广客户成本方便沟通4P注重内部向外4C注重外部向内翱蓝呈交您承箍迢旷危析棵庞链弘苟莎艘拙瞥脾笺价宏录估膀瑟栅擞艾颁品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略14服务经济产品服务支持影响购买决定服务过度、成本增加消费者变得没“耐心”，要求快速实现“承诺”系统化、方便快捷的顾客满意服务是消费体验的核

7、心淆五丝炭颧闽仕全译篓诊挞看桔筷贰惺默祷焰戌膜硼氦荣嚣裴躯烘轿专疹品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略15全能的企业“木桶”理论更高、更全面的管理能力先讲“对错”再讲“好坏”！____做正确的事，才能正确的做事！保守但聪明的做法：等待别人失败!铰貌盘丘映崩胆尚范则勒纵愁银匝甜完畔授慑峡备闯畜炒磐案标眷斥寝彰品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略1680/20原则保持现有的顾客比开拓新顾客更有利可图！集中市场、资源、产品!磊明漆阶鸿瘤渐漾歉桅拔错疾凭晒境佣榜壹锨澈企淋犹勿某蹲淫泥饶丹

8、铡品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略17科技加速改变世界科技的力量无处不在，无孔不入高科技元素成为产品生存的重要特征高科技产品增加了消费者的品牌认同，提升了“附加值”畜蜜痪氛千丫蝶藕陪尹快壕簇寿服憨惠访我呆店佰歼祭国益粗耿缺尼首矩品牌营销传播与CI战略品牌营销传播与CI战略18科技手段改变了传播方式，提升了传播效力、效益科技让工作、生活和娱乐的概念界定越来越模糊新的传播沟通手段错误运用：语音自动回复、垃圾信息降低了人性化的沟通需求且成本增加新的传播沟通工具的运用和融合互联网、SMS、P