nike公司营销分析报告ppt课件.ppt

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1、1美国运动市场份额在美国市场，耐克可以说占据着当前霸主的地位。2014上半年数据显示，阿迪达斯在篮球、跑步运动、休闲运动鞋的市场份额不是下降就保持不变。而耐克的份额在不断地在扩大。上图来源：新浪财经2BriefIntroduction—NIKENIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意为“希腊胜利女神”，中国译名为“耐克”。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时它也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。成立时间：1972年公司

2、性质：上市公司公司口号：永无止境员工数：1000标志寓意：速度、动感、轻柔雇员：44，000（2012）创始人：菲尔·奈特3BriefIntroduction—NIKENikeSwooshSwoosh译为嗖嗖嗖，同时，它也表示耐克的钩子logo。nike的swooshlogo象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。41325主要产品介绍鞋类：篮球鞋：Flight、Force、Uptempo三个系列足球鞋Total90、Mercurial

3、Vapor两个系列跑鞋系列：AirMax360、AirMax、Shox网球鞋系列：AirZoomVapor板鞋系列：Dunk、SB复古鞋系列：Dunk(Low，Mid)，AirForce1(Low，Mid，Hi，Premium)，Terminator(Hi，Low)，Cortez6主要产品介绍按受众分为男子、女子、儿童。按类型分为T恤、专业运动上衣、背心、短裤、紧身裤、外套/马甲、连帽衫/运动衫、长裤。服装装备袜、包、帽、球、手套7产品特点Nike的产品以运动为基础，向日常生活辐射。拥有鞋类、服装、装备的完整产品线。只要你愿意，你可以从上衣到鞋子，从书包到手表，一身nike

4、。不论是专业或业余运动员，或者热爱运动的人民大众，还是不常运动的普通群众，nike都有与之匹配的产品。且科技感十足、功能性强、注重美观时尚8NIKE客户群专业运动员业余运动员青年人中年人老年人9NIKE营销手段代言人广告网络营销饥饿营销联名炒作101112名人广告挖掘NIKE成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌广告创意策略。NIKE善于将代言人的名人效应和创意无限的广告结合到一起，从而产生巨大的宣传效果。众所周知的JUSTDOIT！广告语只是其中一部分。1985年，以芝加哥公牛队的新人MichaelJordan命名的NIKEAIRJORDAN系列

5、篮球鞋和运动服装上市，耐克的销售业绩节节攀高。1992年，海外营收首度突破10亿美金，占NIKE营收总额33%。NIKE与美国田径协会签订赞助合约，在本世纪前所有VIP会员，都将穿着NIKE服饰参加世界各项比赛。1995年，NIKE赞助巴西国家足队队出战98世界杯，同时TigerWoods连续三年赢得美国业余公开赛，改变高尔夫球运动的面貌，极大的促进了耐克运动装备的热销13耐克签约的名人覆盖了整个体育领域网球：费德勒、莎拉波娃、小威廉姆斯、李娜。高尔夫：泰格·伍兹自行车：阿姆斯特朗。田径：史蒂夫·普雷方丹、刘翔、鲍威尔。篮球：迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、德

6、恩·韦德、凯文·杜兰特、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、文斯·卡特、布兰顿·罗伊、易建联、林书豪等（包含AirJordan代言人）。足球：C罗、鲁尼、托雷斯、伊涅斯塔、布斯克茨、佩德罗、马塔、斯内德、罗本、罗比尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、阿圭罗、克洛泽、卡纳瓦罗、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈等。14耐克选择的名人都是各个领域的顶级巨星，有了这些大牌体育明星做广告，耐克运动鞋已不再仅仅是运动鞋，而成了偶像和社会地位的象征物。耐克通过这些名人，将产品推销出去，在获得巨大收益的同时，也树立起了自己的品牌，当那些运动爱好者看到自己喜欢的明星的时

7、候，在崇拜的同时，也在模仿，这就加快了耐克产品的销售。让更多的人记住了耐克。消费者通过明星联想到自我，这就建立起消费者与品牌之间的纽带，耐克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。15迈克尔·乔丹：美国NBA著名篮球运动员，被称为“空中飞人”。他在篮球职业生涯中创造了刷屏般不胜枚举的纪录，被多数人认为是全世界最棒的篮球运动员，也是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星。他将NBA推广至全球每个角落，成为好莱坞以外又一无可阻挡的美国文化，他为联盟带来的收入至少在100亿以上。16网络营销1、网站的特点耐克官方网