基于用户需求模型的移动搜索发展策略研究.doc

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1、基于用户需求模型的移动搜索发展策略研究基于用户需求模型的移动搜索发展策略研究基于用户需求模型的移动搜索发展策略研究基于用户需求模型的移动搜索发展策略研究基于用户需求模型的移动搜索发展策略研究基于用户需求模型的移动搜索发展策略研究　　移动搜索引擎，是基于移动网络搜索技术，利用移动终端搜索WAP站点或者短信搜索引擎系统，通过移动通信网络与互联网的对接，帮助用户查找存储在互联网络上信息的服务。移动搜索引擎的学术研究最早开始于xx年，最初移动搜索引擎只是作为PC端搜索的附属，研究内容包括改进原有的算法、技术以适应移动端检索需求。2016年，移动搜索引擎的研究开始作为一个独立的研究对

2、象存在，研究重点转移到探寻其发展道路和技术关键。此后，越来越多的学者关注移动检索技术的优化和创新，研究内容也越来越丰富具体，涵盖：形式本体关系、爬虫算法、个性化推荐功能、用户行为分析等。　　然而，移动搜索引擎的研究总量远远低于PC端，研究方法、评价体系大多沿用PC端搜索引擎的方法、体系。其研究着眼于两者的共性，忽视了移动端独特性的影响，尤其缺乏对移动端市场与用户特殊性分析、移动用户的需求、行为分析。移动搜索引擎终端和网络都是影响其发展的重要因素，而用户需求是技术发展的重要引导，具体分析其规律性将为移动搜索引擎提供优化策略。　　一、移动搜索引擎　　移动搜索引擎是PC端搜索引擎

3、在移动端的延伸，也是搜索引擎发展的重要趋势，其服务的核心是将搜索引擎与移动端结合成符合移动搜索用户需求、检索特点的搜索结果，从而摆脱固定设备约束和固定通信网络限制，实现随时随地获取信息。　　目前，移动搜索引擎主要分为：基于浏览器、基于短信、基于手机APP的三大类移动搜索，移动搜索融合了搜索技术与移动通信技术的两种技术的特点，与PC端搜索相比的特点在于：联盟　　1.检索的便利性与便捷性；2.使用简约性和查询准确性；3.移动端用户数量庞大；4.强调用户体验与个性化。　　同时，移动搜索引擎也具有一定的局限性，如：移动终端输入、输出设备、处理器性能的差异使检索效率容易受到信号的影响

4、，检索反应时间快慢不均，搜索引擎服务工作很难为所有终端用户提供同样的服务；另一方面，大多数的移动搜索引擎需要支付一定的费用，限制了用户的使用。随着4G网络推广及其他技术的提升，移动搜索引擎的功能及服务越来越完善，其发展还需要进一步提高。　　二、市场现状　　2016年，中国搜索引擎市场规模为亿，其中，移动端搜索收入规模达亿，占中国搜索引擎企业总收入的%。搜索引擎运营商收入规模相较于去年增长了亿，其中来自移动端的增长贡献率占到%。移动搜索引擎从流量和商业化两方面都有较大程度的提升，其重要性不断增强，移动端收入的增长成为搜索引擎企业收入增长的最大动力。　　2016年，搜索引擎市场

5、结构当中，百度占比%、谷歌中国占比%、搜狗占比%、360搜索占比%、其它占比%。与2016年相比，2016年移动搜索引擎市场整体体现几大趋势：搜搜退出市场竞争，谷歌份额有所收缩，百度、搜狗及360搜索的份额均呈上升态势。专家预计，短期内搜索引擎市场不会发生大的变动，百度、搜狗及360搜索都还存在上升的空间。移动搜索是目前整个搜索引擎市场的最大变数，这不仅是移动端市场的问题，更有可能会影响到整个搜索引擎市场的格局。　　移动搜索具有较大的市场潜力，一方面来自用户需求：我国手机用户人数庞大，且用户已经熟悉互联网检索和网络信息访问方式，更易接受和理解移动端搜索。另一方面来自服务商需

6、求：作为搜索引擎运营商及其他期望提高关注度的网站/公司，移动搜索是待开发的移动新媒体宣传平台，可以跟踪用户的喜好，使搜索结果更加可靠。　　未来的移动搜索引擎市场充满了机遇与挑战，相对于PC端搜索，决定移动搜索份额的因素更多，移动搜索入口与渠道更加复杂，使得其竞争环境更加开放。面对不断增长的用户数量，其个性化和特殊性逐渐凸显，如何有效的分析市场与用户关系，预测未来用户群体的变化，针对移动用户群体的需求、行为、动机等因素，采取移动搜索引擎特有的设计、优化策略，则需要对移动搜索引擎用户需求进行深入研究。　　三、移动搜索引擎用户需求模型　　中国互联网络信息中心第次《中国互联网络发展

7、状况统计报告》显示，截至01年12月，中国网民规模达.亿，移动网民规模达到亿，占全体网民总数的%，手机上网比例首超传统PC上网比例。手机搜索使用率逐年提升，在新增网民中，使用手机搜索的用户占搜索用户的70%，手机搜索已成为新增网民上网搜索的主要方式，是近两年来移动搜索引擎用户增长的主要来源。手机搜索一方面来自于电脑搜索需求的延伸，另一方面来自于人们随时随地、各种场景的信息搜寻需求。　　从移动端用户的行为来看，其行为特征主要呈现出碎片化、分散化、长尾化、场景化等特征，移动搜索渗透到人生活的方方面面，用户群体正在经历从