影响市场营销策略的因素是什么.doc

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2、指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。1、人文环境：人文环境可以定义为一定社会系统内外文化变量的函数，文化变量包括共同体的态度、观念、信仰系统、认知环境等。人文环境是社会本体中隐藏的无形环境，是一种潜移默化的民族灵魂.1)人口因素：人口数量与市场构成的关系;人口城市化与市场的关系;世界人口年龄结构变化与市场的关系;2)人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系;购买动机与地理环境的关系;3)社会因素：家庭;社会地位阶层，影响细分市场。2、经济环境：所谓经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况和国

3、家经济政策，是影响消费者购买能力和支出模式的因素，它包括收入的变化，消费者支出模式的变化等。1)国民生产总值;2)个人收入，反应购买力高低;3)外贸收支情况。3、自然环境：自然资源的短缺和保护;环境的恶化;疾病的影响。4、技术环境：技术对企业竞争的影响;对消费者的影响。5、政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略。6、社会-文化环境：教育水平、宗教信仰、传统习惯。微观因素影响市场营销策略的因素是什么呢?微观环境因素是指存在于企业周此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。围并密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括

4、供应者、竞争者、公众以及企业自身等。1、供应者：资源的保证，成本的控制。2、购买者1)私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大;2)集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大;属于派生需求;集团购买需求弹性较小。3、中间商：其购买产品和服务，主要是为了专卖，以取得利润;由专家购买;购买次数较少;单批量大。4、竞争者：1)竞争者及其数量和规模;2)消费者需求量与竞争供应量的关系。5、公众：金融公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、企业内部公众、一般群众。6、企业内部各部门协作。;此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立

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