专题：《网络经济学》编撰提纲-洪开荣2000年3月.doc

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1、《网络经济学》编撰提纲洪开荣2000年3月，南大2宿（一）学科界别1、对象——网络经济现象网络资源配置2、联系——从经济学出发联系：社会学、组织行为学、心理学3、区别——信息经济/知识经济/网络经济渐变/突变“网络经济学第X定理”4、分析模式——归纳理论（如：知识产出，文化政治资源配置）案例补充（简述实例）5、自身存在的意义？——还有吗？“前”网络经济学——网络经济学——“后”网络经济学指导意义如何？（二）编撰原则1、发现/归纳网络经济学的基本原理对经济学的发展有“突破性现象”描绘“未来经济学”面貌及未来经济运作机

2、制2、可读性较强/创意较多3、“了解当代经济学的困惑，把握未来经济学的脉络”（三）基本框架1、企业形式改变——“网络时代的企业”“虚拟企业”、“网络企业”2、市场内涵改变——“网络时代的市场”“社会化”市场3、政府地位改变——“网络时代的政府”“企业化”政府特征：打破了地域限制、时间限制、主体限制实现了经济“个人化”、经济“社会化”松散性，非完整性（四）主要选题1、网络时代的市场构成与市场功能构成：市场主体（政府、企业、自然人——平等化，无差异性）市场客体（人、财、物、信息——文化价值观念，政治权力分配）市场规则（

3、多元化主体参与——制衡机制改变）政府专注于“法规/制度产出”市场信号（价格、数量——同等重要性）功能：配置资源（自然、社会、文化资源）实现效率（社会福利标准如何？）2、网络时代的国民经济核算（体系）网络产出值“计量”问题程序、主体3、网络时代的消费者行为与市场分析消费者经济选择、政治选择、社会选择——一体化家庭（伦理），政府（法规）——市场化供给者与需求者的主体角色（反复转换）4、网络时代的产业体系实体经济——符号经济——（网络经济）多大程度脱离实体主要产业的未来面貌/第四产业（信息产业）如何？5、网络时代的公平与

4、效率问题福利增进途径/财富集中程度的变化未来的公平与效率观？私有制的效率/公有制的公平？6、网络时代的经济增长机制——模型（参数改变）？源泉——创新（技术、观念、制度）方式——跳跃式（不用网络版本出现时）全球化、全社会配置、全球资源的经济后果与社会后果如：基因食品——灾难、负作用7、网络时代的国际经济关系基本面貌/后进国与先进国的区别（变化（大），频率）国际贸易形式的改变国际金融创新的革命国际资源配置机制8、网络时代的货币金融体系通货膨胀——形式改变？经济无钞化（电子货币）——可能与后果？金融创新——命运？9、网络

5、时代的人力资源管理人力资源价值——实现途径？就业与事业——新变化、统计方法如何？如：家庭就业（普遍存在）新英雄主义时代（盖茨、西欧武士）100个教育——10个就业——1个新英雄——满足100人需求——90个专注消费（休闲）10、中国大陆的特定发展进程网络化进程转型发展特征企业的网络化改造（过程、特征、后果）及（方式、途径）《网络营销学》编撰提纲洪开荣2000年3月，南大2宿（一）基本内容1、网络营销的概念及现状网络营销/电子商务/网络经营网络经济规律2、网络营销的基本程序机会分析（营销环境与营销主体）网络市场调研及

6、测量（哪些方法？）网络市场定位（细分市场、目标市场、竞争优势）网络市场营销策略选择（那些类型？）3、网络营销策略研究网络产品策略（产品内涵？产品生命周期？）网络定价策略（高透明度市场下的价格确定？）网络分销策略（新型分销商？新型渠道？）网络促销策略（新型促销方式？）4、网络营销专题研究“创意产品”营销（“个人营销”）“价值观念”营销（“组织营销”）“规则产品”营销（“政治营销”）网络营销企业及营销策划网络营销管理信息系统（实体企业、虚拟企业）（二）编撰原则1、理论归纳（网络营销程序）2、突出特点（特殊营销策略）3、

7、案例分析（不同企业差异）（三）关注重点1、网络营销学的理论框架？有无一个较为完整的体系？可能有吗？不同部分间的逻辑联系如何？2、不同类型企业的网络营销有无重大差别？共同点如何？3、新的营销理念能否成立？如：“创意营销”、“规则营销”4、网络营销程序的阐述从市场分析、机会分析——营销策略组合？5、营销策略的基本组合？网络4P’S营销组合？还有吗？有效策略组合的条件（硬件与软件）（四）章节安排1、网络营销概述概念、特征现状分析2、网络营销环境分析优势——劣势，机会——威胁——协调分析？3、网络营销的基本程序机会分析——

8、细分市场——市场定位——策略组合不同类型企业的区别点？4、网络产品营销网络产品特点？生命周期、包装、品牌策略？5、网络价格营销新产品定价/老产品定价？“创意产品”、“规则产品”定价？价格支付体系如何？6、网络分销策略新型分销商、新型分销渠道策略？BtoC，网络直销7、网络促销策略新型促销形式，原有形式新变化——媒体？8、“创意营销”个人以其创意、智慧来获取收