国际市场营销真题及答案.doc

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1、1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是(c)P11A.国际竞争B.发展机会C.经验移植D.政府鼓励2.国际营销与国内营销的区别主要体现在(D)-P3A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.经营商品的不同D.营销环境的变化3.在跨文化分析中，低背景相关文化是指(B)P120A.语言只表达部分信息B.信息表达比较直接C.信息表达不明确D.主要依靠背景信息4.分析一个国家的市场规模，主要根据(A)P20A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数5.国

2、际消费者购买过程的差异主要体现在(B)P111A.信息收集B.认识过程C.买后感受D.挑选过程6.有效的市场细分应具有的特征是(D)p145A.广泛性B.相似性C.区域性D.可盈利性7.属于直接出口形式的是(C)P153-155,重点看一下A.与国外企业合资经营,B.经本国贸易公司出口C.在国外市场设立销售机构D.授权国外企业使用商标8.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是(A)P199A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略9.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这

3、是(A)P217A.掠夺性定价B.撇脂定价C.转移定价D.渗透定价10.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于(B)P189A.成熟期B.成长期C.投入期D.发展期11.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其(C)P93A.充分性B.相关性C.准确性D.滞后性12.在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于(D)P87A.多国调研B.交叉文化调研C.跨国调研D.国外调研13.意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为(C)P241A.发达型零售B.结构化零售C.中间型零售D.传统零售14.间接渠道

4、比直接渠道的优势是(A)P154A.迅速开发市场B.直接接触最终用户C.节省流通时间D.节省流通费用15.国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是(B)P249A.公路B.铁路C.空运D.海运16.采用标准化促销信息的根据之一是(A)P258A.规模经济B.文化差异C.形式相同D.法律区别17.在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的(BP265A.到达率B.频率C.持续性D.总强度18.国际公共关系促销方法有(C)P279A.营业推广B.价格折扣C.新闻发布D.红利分成19.在麦肯锡7-S

5、模型中被认为是企业成功经营的“软件”有(B)p286A.战略B.风格C.结构D.制度20.关税与贸易总协定生效于(D)P76A.2001年B.1996年C.1949年D.19481.在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（　　C　）p274A.广告促销B.公共关系C.营业推广D.联合促销2.分销商与代理商的根本区别在于（　　A　）p233A.拥有产品的所有权B.签订合同C.提供市场信息D.拥有产品的定价权3.哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（　　B　）p127A.直接再购买B.首次购买C.修正再购买D

6、.互惠购买4.为了对付货币波动，当本国货币为软货币时，企业可以（　A　　）p224A.进行价格竞争B.尽量用所在国货币开支C.在当地市场贷款扩大经营D.使用易货贸易5.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（　A　　）p213A.随行就市定价法B.标准化定价法C.心理定价法D.成本加成定价法6.企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是（　A　　）p215A.标准化定价法B.多样化定价法;C.主动竞争定价法D.地心定价法7.以下哪项为服务产品的特点？（　　C　）p173A.同质性B.不易消

7、失性C.不可分割性D.有形性8.在欧盟，宝洁公司推出超浓缩的织物软化剂利诺（Lenor），以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。这一做法属于（　　D　）p173A.强制性要求的产品适应B.文化要求的产品适应C.产品使用习惯的适应D.环境保护要求的适应9.对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？（　C　）p153A.间接出口B.许可交易C.直接出口D.合同模式10.在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（B　）p150A

8、.无差异国际营销B.差异型国际营销C.密集型国际营销D.细分型国际营销11.根据威尔斯等人提出的扩散/学习跨文化分析模型，英国和东欧属于（　D　）p123A.高相关/快速扩散B.高相关/低速扩散C.低相关/快速扩散D.低相关/低速扩散12.人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？（　C　）p107A.生理需要B.社交需要C.尊敬需要D.自我实现的需要13.以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（　D　）p92A.通过访谈B.通过调