字体设计在视觉传达中应用

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1、字体设计在视觉传达中应用　　[摘要]文字是记录我们语言的一种符号，它的出现标志着社会文明的产生。文字的设计是设计师们刺激我们视觉的一种表达手段，应用于我们生活的各个方面，如产品包装上的字体设计、广告中的字体设计、版式的字体设计、媒体中的字体设计等。[关键词]字体设计视觉传达应用早在远古时期，人们利用画图的形式表达文字，随着社会文明的发展，出现了一些使用方便、比较好记的简化文字。我国的传统文化博大精深，却没有在文字视觉传达中发挥出优势，所以我们要充分运用传统的中国文化优势，发展文字设计在视觉传达中

2、的影响。一、文字的起源1、表意文字4表意文字就是利用思维的创造力，利用图画的方式记录字体的形式。例如我们的汉字，汉字的前身就是通过图形符号演变而来的。为了更加方便的记录事物，这些图形的符号逐步的简化，最终形成了文字。汉字的造型依据“会意、象形、形声、假借、转注、指事”为特点。其中象形是根据模仿事物的形状、声音造字的方法；会意是把几个图形组合起来形成一个新的汉字，例如日、月就组成为明；指事是把象征性的图画表达意义，但是减少了图画的特性，文字性增强，例如“木”一颗大树，上面有许多的树叶和树枝，下面有

3、大树的根。假借是因为文字的需求较大，用假借表达一个新含义，例如长短的“长”和上长的“长”，读音和所表达的意义均不同。形声是解决图画表示不了的汉字，例如“樱”，一个木、一个婴儿的婴，它的读音还是为樱。由此可以看出，我国古代人们有较高的创新思维能力，这对字体设计在视觉传达中具有非常大的意义。2、拼音文字拼音文字的代表是拉丁文字，大约起源于6000多年前的西奈半岛上，最初也是利用象形的文字演变而来的。但是大约在公元1500年成功的完成了象形形式向拼音字母形式的过度。欧洲统治古罗马后，为了加强本民族的语

4、言沟通能力，完善了26个拼音字母。二、文字在视觉传达中的应用1、版式的字体设计版式设计是现代设计师必备的基础能力之一，它不只是排版的学问，还体现了艺术与技术的统一。文字是版式设计中最重要的组成部分，通过文字的设计能清楚的看到书籍所表达的文化精神。利用我国悠久的文字，在版式的文字设计中加强创新。2、产品包装上的字体设计4文字设计在产品的包装中起到了重要的视觉作用。消费者在购买商品时不仅看重产品的本质，对产品的包装也格外的重视。一个好的产品包装能给人们传达准确的信息，在购买者的心理上和视觉上吸引更多

5、的注意力，提高消费者的购买欲望。在产品的包装设计中，要加强文字的表达含义，对文字富有想象力，这样才能使产品富有感染性的艺术效果和吸引注意力，提高了企业的艺术品位。3、广告中的字体设计为吸引消费者，广告成为了宣传的有效手段，在我们的日常生活中必不可少。目前广告的传播具有多途径、多形式化，其中文字的设计是广告设计中不可或缺的一部分。一幅很好的广告设计，充分的体现了创意的同时，还将美学和文字巧妙的结合，赢得了广告版面良好的视觉传达的效果。所以，在设计广告中的文字时，设计者应尽量做到简单易懂，减少不必要

6、的东西避免杂乱，字体设计不要过多以免引起视觉上的错乱。这样不仅能更好的易于辨认，传达的含义清楚明确还便于广泛的传播。4、媒体中的字体设计4多媒体越来越多的出现在我们的日常生活中，多媒体的技术也在日新月异的变化着。随着社会的快速发展，多媒体技术已成为了设计中的主体。它不仅给我们带去了便捷和便利，还将图形、动画、视频等多媒体技术运用到字体的设计中。熟练的运用多媒体技术，将版面和文字设计融为一体，这样能给人们带来较好的视觉传达效果。且多媒体技术的应用于多种领域，更利于我们的视觉传达的效果。总体来说，文

7、字设计要以文字的本身含义和传达的意义为目标，结合美学的规律。在视觉传达的设计中文字的设计、字体的选择都要遵循于设计的内容，视觉传达设计的主题决定着字体的设计风格。在整体的设计中字体的设计有新意、有个性、精炼，才能在人们的视觉中印象深刻。参考文献[1]余炳楠.字体设计[M].湖北：湖北美术出版社.2012，（11）.[2]曹琳.书籍装帧和版面设计[M].北京：高等教育出版社，2011，（4）.[3]石岩.标志设计中的古汉字魅力[J].包装与设计.2011，（9）.责任编辑：晓芳4