资-广告学概论复习.doc

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1、广告学概论复习第一章广告概述1.广告活动是随着商品经济的产生、发展而出现、进步的。2.广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，向特定的对象进行的信息传播活动。3.广告的基本特征：A为广告出资人服务B传递特定的信息内容C传播对象具有选择性D非人际传播方式E进行说服性沟通F一种付费的传播4.广告活动是指广告信息传播过程的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为及其产生的效果。5.广告活动的特点：A是一个动态的过程B是不断发展变化的C是一个相辅相成的构成体系。6.广告活动

2、与营销：由“4Ps”转向“4Cs”，企业的经营活动不是以生产和销售为中心，而是以消费者为中心展开，产品导向转为消费者导向。7.广告活动与传播：A广告信源B广告信息C广告信道D广告信宿，由单向转向互动。8.广告类别：非商业广告与商业广告。非商业广告分为政治广告、公益广告和个人广告三种，而商业广告则存在着按诉求对象、诉求地区、诉求目的、诉求方式、传播媒体的五种分类方式。（详见P13）9.广告的基本职能：通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等信息，以促进商品的销售。10.广告对企业经营的影响和作

3、用：A沟通产销信息促进商品销售B激发竞争活力推动企业发展。11.广告对消费者的影响和作用：A提供商品信息帮助选择消费B刺激和引导消费影响消费观念变化C构建消费文化降低消费成本12.广告对社会文化建设的影响和作用：A促进传媒业的发展B推动文化事业的进步C助推社会文明的建设。13.对广告影响和作用的不同认识：A从企业角度B从消费者角度C从传媒角度D从社会角度。14.广告学的起源和发展：心理学-市场学-传播学-社会学。15.广告学的理论体系：A理论广告学B历史广告学C实务广告学D管理广告学。16.广告学

4、的研究方法：A运用系统论、信息论、控制论开展研究B调差研究方法C模拟实验方法。17.广告学的研究热点和重点：A消费者研究B消费者文化研究C整合营销传播研究D新媒体广告研究。第二章广告发展过程（了解）18.世界最古老广告实物，写在一张纸莎草纸上，时间约为公元前1000年前，古埃及一个奴隶主为悬赏缉拿一个逃奴而散发张贴的传单，现藏于大英博物馆。19.世界上第一份用机器印刷的英文广告出现在英国。20.广告业机能的演变：A由为媒体服务转向为广告主服务B由半服务向全面服务转化C有全面服务转向整合营销传播。2

5、1.广告媒体空前繁荣：A电波媒体登堂入室B互联网异军突起C新媒体风起云涌D媒体组合屡掀浪潮。22.广告运作更加成熟：A广告市场趋向全球化B广告创作理念更为丰富C广告表现力逐步增强D广告被关注度越来越高。23.中国古代广告：A实物广告B叫卖广告C招牌和幌子D印刷广告1.中国近现代广告：A报刊广告B广播广告C霓虹灯广告D路牌广告E橱窗广告F月份牌广告。2.华商广告公司创办人林振彬在上世纪三十年代把美国广告经营方式引进上海，被誉为中国广告之父。3.1919年在上海成立的“中国广告公会”是我国最早的广告同

6、业组织。4.改革开放以来第一则报纸广告出现在《天津日报》，第一则电视广告出现在上海电视台的人参桂酒广告，第一则广播广告出现在上海人民广播电台的春蕾药性发乳广告。三者均出现在1979年1-3月间。5.改革开放以来我国广告发展特点：A广告费持续增长B广告公司在发展中成长C广告媒体多重变化D企业广告意识增强E广告管理不断完善F广告研究、教育进步较快。第一章广告环境（了解）6.广告环境的两个层面：A宏观社会环境B广告行业环境。（具体P76）7.广告环境的特征：A复杂性B动态性。8.广告宏观环境：A人口统计

7、环境（又分为人口规模、人口构成、人口受教育程度和人口地理变动四部分）B经济环境（消费者收入的变化、消费者支出规模的变化、和消费者储蓄和信贷的变化三部分）C自然环境（地理环境、物质环境）D科学技术环境E政治法规环境F社会文化环境（价值观念、宗教信仰、风俗习惯、语言文字、审美观等）。9.广告微观环境：A广告资源环境（人力资源环境、物力资源环境、无形资源环境）B广告市场环境（广告主体环境<广告客户、传媒>、广告客体环境、广告本体环境）C广告微观社会环境（广告意识环境、广告批评环境、广告监管环境）D广告竞

8、争环境（竞争对手、替代品生产者、用户和供应商）。10.影响消费者行为的主要因素：A经济因素（基本需求、选择需求和自我表现需求）B文化因素（文化、亚文化、社会阶层）C社会因素D个人因素E心理因素。11.消费者购买方式：A复杂性购买B和谐型购买C多变性购买D习惯性购买。第二章广告产业12.广告组织的产生与发展：A广告代理制的出现B广告专业机构的扩展C广告辅助机构的产生。13.广告产业的构成：A广告主（出资自身及其产品与目标受众进行沟通需求而做广告的机构、出资向消费者传递某种说服性广告信