明星代言的好处.doc

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1、明星代言给企业带来的效益（知名度跟利润等）好处列举给企业带来效益的例子一．简述事例：案例：（曼秀雷敦男士代言人）香港知名创作人冯德伦与国际知名护肤品牌曼秀雷敦签约，成为曼秀雷敦旗下男士系列产品的新任代言人。这也是继前两任混血代言人之后，曼秀雷敦首次起用亚洲本土明星作为产品代言人。曼秀雷敦男士产品一向深受富有魅力、成熟的男士欢迎，而此次曼秀雷敦邀请冯德伦担任男士系列的代言人亦正是看中了其成熟、有才华的知性男人形象。2011，冰爽酷感初夏来袭，曼秀雷敦男士诚邀国际巨星Rain，倾情代言，全力出击，打造男士专业护肤品牌，重新为Men定义，Rain本

2、色、随性、清新、阳光的男士魅力诠释了曼秀雷敦男士品牌的全新理念。 二．事例中给企业带来的利益A．冯德伦代言：他的型男形象一直深入人心，当年，他又跻身导演行列，执导了多部影片并获得业内和观众的一致好评，一路走来，不得不说冯德伦越来越成熟，越来越具有男人味了，甚至是很多观众心目中极富男人味的型男代表，这就贴近了曼秀雷敦阳光、清爽、男人味的感性诉求。在男性护肤品当中。感性诉求和理性诉求同样有效，感性和理性诉求相结合，更能打动消费者购买，增加销售量。B.后来的曼秀雷敦主题主要是年轻、活力，凭着真我个性为男士肌肤重新定义。利用rain的专业衬托打造出曼

3、秀雷敦专业护肤品的品牌形象，重新诠释男士健康、阳光、随性、自然的本色形象。因此著名韩星Rain当仁不让，十分贴切此主题，本身的形象与产品价值符合。1.使广告产品引人注目，明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上，增加品牌效应。2.明星代言广告可加深人们对品牌的认知，明星代言广告可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户。3.利用明星提升销售量，大家都喜欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品，其销量也随着明星的人气而上升。本来曼秀雷敦的男士系列属于同行

4、业的后起之秀，但是由于冯德伦和rain的代言，逐渐成为了其行业的领头和明星产品。4.rain本身优秀的品质诠释出曼秀雷敦气质源自内在，无需胡雅丽外表包装的理念，更容易令消费者感受得到，提升了品牌的知名度和价值，有利于丰富品牌内涵。5.借助媒体的报道和炒作，再次加强了宣传的效果，而明星代言带来的效益和速度通常是最明显的。三．给竞争对手的影响最先进入男士护肤品的前列的巴黎欧莱雅、妮维雅、碧欧泉属于领头产品，曼秀雷敦的进入等于分了一杯羹。虽然曼秀雷敦的攻势猛烈，明星代言很见成效，男士护肤品品牌地位上升迅速，一定程度上影响了其他品牌的销量的地位，但同

5、时也使得市场上越来越多人重视此领域，扩大了人群基数。