广告对品牌的影响及广告受众调查研究报告.docx

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1、广告对品牌的影响及广告受众调查研究报告12020年5月29日22020年5月29日文档仅供参考广告对品牌的影响VS广告受众调查研究报告现代社会广告几乎无处不在,从电视到广播,从报纸到杂志,从路牌到灯箱,从车站到机场等等,俯首抬眼,目之所及,皆有广告,让人无法忽视它的存在。然而广告的存在并不是目的,其根本在于能否给人留下深刻的印象,有效的传递某种特定的信息,并对人的行为构成影响的因素。以下为对当前国内广告受众进行调查研究的结果第一篇受众对各种广告接触、印象及评价一、受众对四大传媒接触以电视收看遥遥领

2、先电视、报纸、广播、杂志四大传媒历来是广告信息传播的几种主要传媒形式,了解不同受众群体对这几个主要传媒的接触程度对广告研究及广告活动都具有十分重要的意义。如果我们做广告宣传时,不了解当地受众对传媒的接触情况,就会带有很强的盲目性,难以实现广告投入与广告回报的最佳组合。(一)75%以上的受访者每天看电视超过一小时,听广播、看报纸和杂志低于一小时32020年5月29日文档仅供参考调查结果显示,受众对不同传媒的接触程度与文化水平、职业、地域等因素有着十分密切的关系。主要表现为以下几个特点:(二)报纸和杂

3、志接触程度受文化程度限制,文化高者接触相对较高。以报纸为例,文化程度在小学及以下的受访者中有56.6%从不接触,初中者比重为29.8%,高中者比重为6.9%,大专及以上者从不接触报纸的比重为1.4%,可见文化程度是影响受众对传媒接触的重要因素,文化程度越高的人对传媒的接触程度越高。(三)不同职业受众对媒体接触程度存在较大差异。干部、公司职员、技术人员每天接触三种传媒的比重较高,且对报纸的接触程度尤为突出,干部每天接触报纸在1小时以上的比重高达64.4%,技术人员和公司员工分别为50.0%和45.9

4、%。1.1.3不同职业受众对传媒接触比重分布职业分组各传媒接触比重分布(1小时/天以上)42020年5月29日文档仅供参考(四)受众对传媒的接触受年龄因素影响不大。主要表现为不同年龄段的受众对不同传媒的接触程度差异并不明显,年龄不是影响受众对传媒接触的主要因素。表1.1.4不同年龄受众对传媒接触比重分布年龄分组各传媒接触比重分布(1小时/天以上)二、受众对不同媒体广告的接触频次及印象程度电视广告接触最多、印象最深对于不同的广告形式,给广告受众留下的印象必然有所不同。表1.2.1受众对不同广告形式的

5、印象顺序可见在广告受众印象中,电视广告占首要位置,而且电视广告、报纸广告、广播广告、路牌广告、杂志广告、派送广告等六种广告形52020年5月29日文档仅供参考式为广告受众心目中的主要广告形式。对于不同广告形式的广告受众的接触频次和印象程度也会有所不同,调查结果显示按受众接触程度排序前几位依次为电视、报纸、路牌、广播、派送、杂志等。其中天天接触或经常接触的受众比重分别为电视广告95.4%、报纸广告40.5%、路牌广告35.2%、广播广告33.9%、派送广告20.9%、杂志广告19.6%。受众印象最深

6、的广告形式依然为电视广告,印象深刻者达44.8%,报纸广告、广播广告、路牌广告、杂志广告、派送广告、店内广告、霓虹灯广告等印象深刻者均在10%以下。表1.2.2受众对不同广告形式的接触程度和印象程度62020年5月29日