管理学案例奇瑞汽车.ppt

《管理学案例奇瑞汽车.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、“奇瑞汽车”创造了奇迹~！制作：李阳李颖刘莹品牌释义企业历史著名车型企业特色目录品牌释义品牌释义中文品牌释义奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。英文品牌释义奇瑞CHERY是英文单词CHEERY（中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。标识释义标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形；CAC即英文CHERYAUTOMOBILECORPORATIONLIMITED的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；徽标两

2、边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市芜湖地方政府想干汽车项目由来已久。1997年3月奇瑞汽车公司在芜湖经济开发区80多万平方米的土地上破土动工；由安徽省政府和芜湖市政府下属的5家公司共同投资的、注册资本为17.52亿元人民币的安徽汽车零部件工业公司同时正式成立；同年10月，发动机厂房(建筑面积达75600平方米)建成投入使用；1

3、999年5月经过13个半月的安装调试后，第一台发动机顺利下线并一次点火成功；1999年9月CAC478/480发动机一次性通过产品鉴定。1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。企业历史2001年，奇瑞轿车正式上市，当年便以单一品牌完成销售2.8万辆；2002年，奇瑞轿车产销量突破5万辆，成功跻身国内轿车行业“八强”之列2005年销售18.9万辆，全国轿车市场占有率达6.7%，在我国轿车行业排名第七。著名车型奇瑞QQ奇瑞QQ是国内第一款为年轻人打造的轿车，定位于"年轻人的第一辆车"，其设计原则就是"快乐"。前保险杠以大包围方式设计，前雾灯、转向灯

4、上下分布在两侧，与设计成半圆的扰流板和前标共同构成一种小小的憨厚表情，方圆相济的防撞条、后视镜、门把手一切都那么个性十足，动感快乐。其2.66万-5万的价格也是相当具有潜力的。奇瑞东方之子2003年6月3日东方之子(eastar)上市，东方之子以“超值价格”、“超值动力”、“超值装备”、“超值实用”，“超值安全”的五大优势著称，极大地满足了中国消费者对经济型商务轿车的多层次需求！一举打破了“合资及外资汽车才有好品质”车市传统观念，开创了中国时代！东方之子系列包括东方之子3厢轿车，东方之子Cross休闲旅行车，东方之子6高档商务车。奇瑞风云风云是奇瑞

5、的“开国功臣”，01年推出时，它是国产老三样外的最佳选择，外形得体、价位又出乎意料的低。但它也体现出奇瑞作为一个新厂的问题：品质不够成熟可靠，顾客的满意程度普遍不高。时至今日厂方虽然没有明确表示风云是否会淡出，但此车在今天的市场上的确已经不再具备什么竞争力，在它的价位里已有很多其他的选择。而更重要的是，此车的悬挂、发动机、变速箱、无论是在先进性、完善性或可靠程度上，都不足以成为理性的选择。奇瑞瑞虎奇瑞的第一款SUV。它的诞生也标志着奇瑞转变品牌形象的开始。09年7月中国汽车生产企业奇瑞在巴西东南部工业城市坎皮纳斯举行了Tiggo运动型多功能车（SU

6、V）的发布仪式。这是奇瑞将在巴西销售的首款汽车，标志着这一中国自主汽车品牌正式进入巴西市场。企业特色品牌特征“四不”原则人力资源自主开发的有效途径品牌特征基本上所有的国际名牌都具有五个特征：第一是领导者地位，包括业绩领先、技术领先、人才拔尖和受人尊重等方面；第二是股权结构多元化；第三是品牌主权化；第四是文化开放化；第五是在全价值链上开展广泛的国际合作。奇瑞的第二个发展阶段就是要使自己逐步具备这些特征，从而具备国际名牌的雏形。创造三个路径：路径一：通过国际贸易，扩大出口，打开国际市场大门。路径二：通过在海外建厂，建立开拓国际市场的根据地。路径三：通过

7、与国际一流企业资本与技术合作，全面进入全球市场。不投资不参与管理不承担风险不分红“四不”原则人力资源奇瑞的员工总数在2001年10月是2700多人，2002年年底是4000多人，到2003年年底已增加到9000多人，平均年龄23岁，没有退休者。虽然是国有企业，但奇瑞的体制却完全是新型的。上至总经理，下至每一个普通工人，奇瑞全体员工都实行合同制，那些创业的元老们也只能与企业签订5年的合同。自主开发的有效途径奇瑞的例子还清楚地说明，为什么自主开发不但不是闭关自守，反而是利用国际资源更有效的途径。第一，与那些合资企业相比，奇瑞才算得上是全球采购，因为它不

8、必看任何外方的脸色。就发动机而言，风云用的是自产的发动机，QQ用的是中国东安发动机，东方之子用的是三菱发动机，而旗云用的是