提升文化软实力 充分发挥广电传媒宣传作用.doc

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1、提升文化软实力充分发挥广电传媒宣传作用"十七大报告"中提出"文化软实力"这一概念，明确把"激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力"作为重要的文化发展战略。报告这一新提法，表明我们党和国家已经把提升国家文化软实力作为实现中华民族伟大复兴的新的战略着眼点。一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。软实力是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力谢而言的，是指一个城市的文帻化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。一、文化软实力衰提升的意义"文蟠化软实力"是十七大报

2、告中出现的一个新名词。十七大报告中作出了"文化越来越扎成为民族凝聚力和创造力的菊重要源泉、越来越成为综合锩国力竞争的重要因素"的科坚学论述，提出了"激发全民牾族文化创造活力，提高国家盛文化软实力"的目标要求，壅这是中国共产党对文化在党帙和国家工作全局中战略地位找和重要作用的新认识、新概葵括。文化软实力是综合国攘力和国际竞争力的重要组成畎部分。我国要在激烈的国际蚨竞争中赢得主动，就必须ж在壮大经济实力、科技实力辘和加强国防力量的同时，使4/4国家文化软实力有一个大的乐提高。广电传媒集资讯、文俘化和意识形态功能和属性于帔一身，其以引导力和吸引力彰为主要内涵的影响力

3、是国家鳏文化软实力的核心内容之一捅。通过增强自身的影响力来柳提升国家文化软实力，是中运国广电传媒的重大责任和历呃史使命。一个民族的复兴，必须有文化的复兴作支撑堡，实现中华民族的伟大复兴й，必然伴随着中华文化的繁ィ荣兴盛。而繁荣兴盛中华文垄化必然以提升我国文化软实力为根本途径。首先，提擤升文化软实力是增强综合国剡力的需要。如果只注重硬实绥力的发展，不注重软实力的孪发展，其综合国力的发展难韦以持久。只有硬实力和软实年力协调发展，综合国力才有枫可能持续、健康地向前发展歌。软实力的发展必须以硬实力为基础，而硬实力则必须晖有软实力的支撑才有可能长遇盛不衰。改革开放以来，

4、我国的硬实力得到快速发展，软实力的发展相对滞后。细近几年来，我国开始调整发埴展战略，提出"科学发展观池"、"促进社会和谐"，中然国"软实力"正逐步增长。其次，提升文化软实力是构ぷ建和谐社会的需要。作为软倌实力的文化，不仅包括音乐邬、舞蹈、戏剧、绘画、电影瞽、图书等，也包括价值观、柙伦理道德等。价值观和伦理道德是以善与恶、正义与非俪正义、诚实与虚伪等概念来狯评价人们的各种行为和调整涡人们之间的关系，从而达到穷约束个人行为和意识、维护殉社会和谐的目的。如果社会淌对人的约束力太弱，人的行省为和欲望就得不到控制。因此，提升人的文明素质，关4/4劈键在于提升文化软实力

5、。只有建设社会主义核心价值体系，才能有效约束人的意识和行为，才有可能建设人与人、人与社会和人与自然和チ谐相处的和谐社会。第三、提升文化软实力能够满足人们精神生活的需要。近3绉0年来，我国国民经济得到弋飞速发展，人们的消费观念椋和消费欲望也不断提升。人们对生活需要的追求是从低鲭级到高级依次递进的，是有菇层次的。第一层次是生理性轾需求，包括人维持生命的衣苔食住行、婚姻、身体健康和人类自身的繁衍等方面的需耖要，这是最基本的需要。第体二层次的需要是社会性需求枨，人们都希望一个安定、和提谐、有保障、有秩序的社会赈，以保障生命和财产的安全佳。第三层次是心理性或精

6、神莛等方面的需求。也就是说，匈物质消费和安全得到满足之逄后，精神消费成为主要消费巽。而满足精神文化的消费，碜主要是通过发展文化软实力礻，大力生产高质量的文化产品。二、提升文化软实力枞，需要广电传媒发挥自身优氓势，加强创新，更好的加以簦宣传引导。1.加强理论赭创新，推动广电传媒精神文й化建设。创新是新思想的摇靶篮。广电传媒集团要遵循中惝国特色社会主义理论体系这隰一当代中国社会主义理论创堪新伟大成果发展之路，坚定觉不移地用马克思主义中国化耖的最新成果武装全体干部职羚工，广泛开展社会主义核心讹价值体系宣传教育活动，增髹强社会主义意识形态的吸引狒力和凝聚力；坚持解放思想莠

7、4/4这一中国特色社会主义的法厨宝，坚持用理论创新引领各方面创新，积极探索广播电」视体制机制改革、事业产业星发展、节目形态以及时政、民生、娱乐类节目的创新规镙律。.加强宣传和品牌创禾新，推动广电传媒内容文化念建设。宣传创新是广播电视窠宣传工作的永恒主题，是提航升广播电视宣传质量和效果吗的根本手段。宣传创新要以硇导向为核心，以发展为主题萆，认真研究新时期发展的新特点、媒体宣传的新规律，脯努力创新宣传观念、宣传手媸段、宣传方式和新闻类节目振形态，内聚力量，外扩影响檎，不断增强广电舆论引导力⒆和影响力，不断增强新闻节目的实效性、针对性、准确性和权威性。以内容