米琪粽子广告策划

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1、广告学（本科）专业综合作业准考证号：030106205637姓名：杨菊二○一四年十月【选题】广告方案部分策划实务【广告产品】米琪粽子【策划背景】中国十大有名的粽子品牌是五芳斋、稻香村、好利来、三全、思念、利口福、米旗、津乐园、功德林。从08年开始，端午节被国务院定位国家法定节假日，粽子的身份也从此变了身。这个节日被倾入了更多的关注，同样也为粽子市场带来了生机。决策者希望通过此次的宣传推广策划，提升米琪粽子在人们心中的知名度与美誉度，更重要的是让新时代的年轻人学习中华民族的文化，感受传统节日气息，并将这种传承下去。【活动主题】浪漫·可口·爱

2、的米琪，与心爱的人一起过端午。【活动时间】2014年5月2日—2014年6月2日2014年端午节“爱的米琪”粽子营销推广策划目录前言…………………………………………………………………（1）一、市场分析………………………………………………………（2）1、行业分析………………………………………………………（2）2、消费者分析……………………………………………………（2）3、产品分析………………………………………………………（3）二、广告文案设计…………………………………………………（4）三、北京XX§奥特莱斯商城米琪粽子品鉴会策划………………

3、（6）1、策划目标………………………………………………………（6）2、活动主题及阐析………………………………………………（6）3、活动时间………………………………………………………（6）4、策划内容………………………………………………………（6）5、环境布局………………………………………………………（9）6、活动宣传………………………………………………………（10）7、特色服务………………………………………………………（11）8、具体事项安排及费用预算……………………………………（11）9、控制与反馈…………………………………………………

4、…（11）金玉良圆，陪您一起共团圆前言对于端午整体市场环境而言，消费者对端午节的重视程度越来越高，因走亲访友，客情关系而对粽子礼盒的需求也越来越大，整体端午总是市场消费呈现不断递增趋势。端午前夕，北京市“米琪粽子”借此美好佳节，隆重推出了“爱的米琪”系列粽子。商家希望通过对该新生品牌的营销推广策划，迅速在北京市场上提高米琪粽子的知名度、美誉度，在迅速扩大销售的同时，使米琪粽子成为北京市人民购买粽子的首选品牌。粽子相较其它的食品，其极强的时间限定使其的营销推广有其固有的独特性。从创意角度来讲，目前的月饼品牌要想做强做大，要以品牌塑造为核心，

5、在情感和文化内涵上做文章，寻找与消费者的情感共鸣点，注重与消费者在情感和文化方面的近距离沟通，同时在营销策略的选择上，要以事件借势营销为手段，借势造势、借力打力。这样才能既节约成本，又扩大社会影响力，从而增加营销的边际效应。11金玉良圆，陪您一起共团圆一、市场分析1、行业分析：在中国经济快速发展，与世界联系日益密切的今天，出现了追求“传统文化”的热潮。中国风日益流行，中国元素也出现在越来越多年轻人的生活中。端午作为极具中国特色的节日，代表了中国传统文化。传统的文化底蕴融入进丰富现代的活动形式，能吸引各个年龄层的人参与进来。 2008年起，

6、端午节成为中国法定节假日，让人们，尤其是在工作或者学习的中青年人有机会与家人、爱人一起过节，体验丰富多彩的端午活动。也让端午节较其他节日更易进行推广活动。 2009年，由湖北秭归县的“屈原故里端午习俗”、黄石市的“西塞神舟会”及湖南汨罗市的“汨罗江畔端午习俗”、江苏苏州市的“苏州端午习俗”4部分内容组成的名为“中国端午节”获得联合国教科文组织批准列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。端午成为我国首个申遗成功的传统节日。有了世界非物质文化遗产这一荣誉，可以增加宣传噱头，引起全国乃至国际社会的关注。2、消费者分析：目标受众：以18-40岁中青

7、年人为主。这个年龄段的人是社会的中坚力量，对传统文化的传承有承上启下的重要作用。11金玉良圆，陪您一起共团圆⑴消费者选购月饼最关注的前三个因素分别是——粽子的口味、质量、品质。⑵消费者最喜欢的粽子：北方粽子和江南粽子。江南的粽子名声最盛：“竹叶粽”、“艾香粽”、“甜茶粽”、“薄荷香粽”：、“豆沙粽”、“莲子粽”、“松仁粽”、“火腿粽”、“蛋黄粽”：⑶消费者的选择、观望和理性消费，使月饼粽子销售市场的前、中期趋于平淡，零售企业基本上在端午节前一个月开始摆台销售，平淡期维持在20天左右，销售高峰期一般维持在8天左右或更短，而销售高峰期销售额所

8、占比例在65％左右，这种现象还将延续并已形成趋势。3、产品分析： 1、自身优势：价格便宜适中，适用各种人群有较久的历史，所以信誉、声誉比较高较好的地理位置，服务设施完善，得到顾客的一致好评。2