我国电视体育赛事传播研究

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1、我国电视体育赛事传播研究 　　摘要：随着XX奥运会的圆满落幕，十一全运会和亚运会的即将到来，我国的体育文化事业有了更加突飞猛进的进展，其中电视媒体的作用功不可没。研究我国电视体育赛事传播发展的历程与现状，不仅对把握我国体育赛事传播的发展规律、加快电视媒体产业化进程有着重大意义，而且有益于进一步拓展体育产业领域和扩大赛事规模，尤其是国内赛事的推广与电视转播权的开发。 关键词：电视传播；体育赛事 　　随着电视体育节目收视率的日益攀升，许多电视台都增加了体育节目播出时间，有的新增设了体育频道，甚至还开辟了专门的足球频道。体育赛事已成为电视节目中不可缺少的组成部分。体育

2、产业成为国民经济又一个新的增长点，电视媒体起到了不可代替的作用。 一、我国体育赛事电视传播工作的历史回顾 中央电视台体育赛事转播工作的发展回顾 　　1958年6月19日，XX电视台实况转播了XX男女篮和八一男女篮球队的表演，这是我国第一次进行的体育实况转播。20世纪60年代，XX电视台设立了第一个体育知识类节目《体育爱好者》，节目宗旨是宣传毛主席提出的“发展体育运动，增强人民体质”的方针，宣传体育事业的成就和优秀人物。1973年10月，中央电视台和湖北电视台合作，第一次成功利用微波干线把全国乒乓球锦标赛的视频、音频信号从湖北传到XX，进行全国实况播出。1978

3、年6月，第11届世界杯足球赛在阿根廷举行，中央电视台通过国际通讯卫星将图像和声音接收回来，配音播出。1990年XX亚运会期间，80家电视机构的1102名广播记者云集XX，14个卫星通道向其他国家和地区传送亚运会信号。 　　20世纪90年代中期，电视体育节目播出量迅速增加，节目形式由单一走向丰富，除了新闻、栏目和赛事“老三样”外，出现了纪录片、体育教学、体育商城、体育英语等新节目形式。进入新世纪后，体育节目类型更多，出现了益智类、电玩类、彩票类和评书类等创新节目，自制节目能力和综合报道能力显著增强，尤其在职业赛事制作方面。如上海2002年就成功转播了网球大师杯总决赛

4、。在XX年的雅典奥运会上，电视转播创造了3个历史之最：历史上电视转播频道最多、转播时间最长和覆盖面最广。XX年XX奥运会，据国内权威收视率调查机构CSM媒介发布数据显示，开幕式4个多小时内，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会，占到全国电视总人口的68.8％，创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录，在李宁环绕鸟巢飞奔点火这一刻，收视份额攀上90％。全球有45亿人同时观看奥运转播，这也是奥运会有史以来的收视之最。 地方电视台体育赛事转播工作的发展回顾 　　地方台体育节目的制作极大丰富了我国电视体育的内涵，如广东电视台因毗邻香港，得风气之先，早在20世纪8

5、0年代就有欧洲足球、赛车等赛事集锦。 　　1993年，上海东方电视台转播上海申花和曼联的比赛，创下了34.1％的收视高峰。1997年10月18日大连电视台创立体育频道，2002年4月1日大连电视台足球频道成立，这是国内第一个专项体育频道。目前，全国可收看的地方体育频道达40多个。 　　1996年，XX、上海和广东电视台体育部联合推出时长50分钟的《中国体育报道》，这是地方台联合的首次尝试。从2001年开始，地方电视台为了资源共享，节约成本进行了协作发展，其中XX、上海、广东等地区电视台牵头，成立了全国体育新闻协作网，又逐渐增加了四川、山东、辽宁等电视台的体育频道

6、、体育部等。XX年世界杯时，由XX、山东牵头策划，包括湖北、江苏和辽宁共5家地方体育频道联合播出体育节目《欢度世界杯》。XX年10月，由辽宁、江苏、山东、湖北、新疆五省区体育频道联合制作的《体育新闻》节目首次播出，标志着CSPN开始运行，这是我国唯一由众多省级体育频道实现同步播出的、跨省区域的联播平台，为我国地方电视体育报道产业迎来历史拐点，打破了央视长期垄断的局面。 　　地方台联合突破了地域限制，跨区域联合，不断向央视的弱点或盲点发动进攻，先后拿到了中超、CBA、东亚四强赛、排球国际大赛、赛车F1等赛事的电视转播权。在奥运会中也不甘示弱，全国20多家省级电视台组

7、成联合报道小组，亲临现场搭建演播室进行报道，节目在20多家省级电视台播出。 二、我国体育赛事电视转播市场开发现状 　　我国赛事电视转播权的市场开发工作大致可以分以下阶段： 起步阶段 　　早在20世纪80年代，我国电视机构就开始按国际统一的游戏规则，向国际体育组织购买高水平国际赛事的电视转播权。可是在国内，电视媒体向赛事主办者购买电视转播权的第一份合同诞生在20世纪90年代初，1994年中央电视台和中国足协签订了为期5年的中国足球甲A联赛的电视转播权转让合同，当时中央电视台仅用每场甲A联赛给中国足协2分钟广告时间的价格轻易获得了电视转播权。这是我国第一份国