地理标志产品营销策略探究

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1、精品文档地理标志产品营销策略探究一、地理标志产品的概念、作用我国《商标法》规定：地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。我国《地理标志产品保护规定》明确表明：地理标志产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。地理标志产品因其特定地域的自然或人文历史环境而具备特有的质量、声誉，对其进行大力培育、开发和运用，将会产生很好的社会效益、经济效益

2、，其作用主要表现为：①地理标志产品可以促进区域经济发展，提升区域的品牌形象和竞争力；②地理标志产品有利于特色产业集聚，实现产业化生产和规模化经营，从而提高产业产品竞争力；③地理标志可以提高产品在市场的竞争力和价格水平，因而对于产品的生产者十分有利，能够促进其收入的增加；④地理标志为产品的原产地提供了当地政府的担保，也保证了产品合格的质量标准，因此对消费者来说也是十分有利的，可以使大家放心消费；⑤地理标志产品的开发对于地方文化的保护也将起到一定的作用。二、连云港市地理标志产品发展现状2016全新精

3、品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11精品文档近年来，连云港市高度重视地理标志产品的培育工作，全市的地理标志产品发展势头良好。当前，连云港市共在国家质量监督检验检疫总局获得国家地理标志保护产品11个，在国家工商总局商标局注册地理标志商标9个。从表1、表2可以看出，连云港市地理标志产品的发展存在如下特点：①地理标志数量较少。当前连云港市拥有国家地理标志保护产品11种、地理标志证明商标9种，数量虽然在江苏省居于前列，但和国内很多城市相比，地理标志数量明显偏少。②品种较为丰富。现阶段连

4、云港市在国家质检总局获得认证的国家地理标志保护产品范围覆盖宝石、瓜果蔬菜、粮食、酒、水产品、畜禽蛋、加工食品、花卉等九个类别；在国家工商总局商标局注册的地理标志商标产品范围也覆盖茶叶、豆类、水产品等三个大类。相较于国内其它城市而言，地理标志产品品种较为丰富。③地域分布不均衡。现阶段连云港市地理标志产品的地域分布不太均衡。从获得的11种国家地理标志保护产品地域分布看，东海县占据了“半壁江山”，共有6种，灌云区和灌南县的地理标志产品各有2种，赣榆县拥有1种，而海州区、连云区虽然有独特的地域优势和产品

5、资源优势，但是地理标志保护产品为空白；从获得注册的9种地理标志商标产品地域分布看，赣榆县拥有6种之多，海州区、灌云县、连云区各有一种，分布较为失衡。三、连云港市地理标志产品发展中存在的营销问题2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11精品文档连云港市的地理标志产品都是当地著名的土特产，它们顶着地理标志的光环，本应在产业发展道路上越走越宽，但是目前却普遍存在重生产轻市场、地理标志品牌效用不明显、营销措施不到位的现象，导致连云港市地理标志产品品牌认知度低、市场影响力小，未能

6、有效发挥出其应有的作用。下面对连云港市地理标志产品存在的营销问题进行简单的梳理。1.生产者在经营观念上轻视地理标志的申请、注册与使用当前，连云港市地理标志的注册意识还仅仅局限在政府层面，众多生产者地理标志意识薄弱，只注重眼前利益，看不到地理标志的作用和高附加值，轻视对地理标志的申请、注册与使用。从前面表1可以看出，连云港市现有的11种已获得国家地理标志保护的产品中，只有东海水晶、东海大米和东海淮猪肉这3种产品有企业申请使用其地理标志产品专用标志，且使用的企业数量并不多，而其它8种产品竟然没有一家

7、企业申请使用其地理标志产品专用标志。从表2可以看出，连云港市地理标志商标注册主体基本上局限于行业协会，龙头企业参与很少，究其原因，就在于生产者对地理标志商标缺乏正确认知，认为约定俗成的名称就是“招牌”，没有必要注册，这直接导致了一批极具连云港地方特色的产品标志至今依然没有得到注册，并造成已注册的地理标志商标使用率较低。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11精品文档2.地理标志产品营销主体缺乏先进的营销理念连云港市地理标志产品的营销主体包括当地各级政府、行业协会、社会

8、团体、龙头企业、小规模生产者等，各营销主体应该清楚地认识到地理标志申请成功只是地理标志产品发展的第一步，后续的标准化生产、规范化运作以及做好产品营销才是地理标志产品发展的重头戏。但是当前连云港市地理标志产品的营销主体在地理标志价值体系中只承担简单的申请、管理、监督、生产、销售等工作，缺乏对地理标志产品进行有效营销的观念，不重视其市场开发、品牌建设工作，这从根本上影响连云港市地理标志产品的健康、快速发展。3.地理标志产品质量良莠不齐当前连云港市地理标志产品质量良莠不齐，对该地区地理标志产品的信誉造