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时间:2022-06-21
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1、绿色澳柯玛的绿色营销也许对普通人来说,环保只是一种行为方式,而对企业来说,环保可能更加意味着一份社会责任。越是大的企业,越是知名的品牌,这份责任就愈加沉重和深远。近些年来,随着资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化,越来越多的企业打起“绿色、环保”的旗号,以期吸引消费者关注。然而,鲜有企业能将绿色环保的理念内化成企业精神,又升华为企业战略,更难有企业能长久坚持下去。澳柯玛是一个例外,它不仅将绿色贯彻到生产的各个方面,还将绿色作为企业营销的核心理念,在消费者心中塑造出绿色、环保、高品质生活创造者的形象。产品端:绿色生产作为国内知名家电企业、世界知名的制
2、冷装备供应商,自2006以来,澳柯玛坚持聚焦主业,发展制冷产业核心竞争力的策略,不断推动管理变革、技术创新和产业升级,全力致力于为消费者打造“绿色、环保、高品质的生活”。第5页共5页“‘打造制冷主业第一竞争力,成为绿色、环保、高品质生活的创造者’,这是澳柯玛公司的发展战略。我们从战略高度重视环保责任,不断地探索新技术、新材料在产品上的应用。企业早在1997年就通过了ISO14001环境管理体系认证,在企业建立并良好运行QEHS体系,全面搭建企业的生态文明。”澳柯玛股份有限公司品牌策划部部长冯波在接受《广告主》采访时表示。澳柯玛将绿色贯彻到产品端的各个方
3、面,包括绿色设计、绿色制造、绿色回收。绿色环保涵盖了产品生命周期的全阶段全流程。绿色设计——澳柯玛长期坚定推行节能环保家电产品的设计和研发,实施“节能环保工程”,在结构设计、零部件选择、系统配置上,不断进行绿色环保化革新,重点加强了VIP航空真空保温材料、全优化制冷系统、模糊自动控制技术、用LED冷光源等多个方面的节能降耗的技术攻关。形成了22个大系列、168个规格型号的节能环保产品,大大满足了全球市场需求。比如2008年推出的节能超人系列冰箱,全部达到国家一级节能标准,冰箱运转4天仅用一度电。绿色生产——澳柯玛推行清洁生产模式,长期致力于转方式,调结
4、构的生产线技改。从上个世纪的90年代初,澳柯玛就开始着手无氟替代项目。结合自有技术和对国外技术的引进吸收,至2000年澳柯玛无氟改造全部完毕,由此成为世界最大无氟冰柜生产基地,并因此获得国家环保总局颁发的“中国首届保护臭氧贡献奖”金奖企业。第5页共5页绿色回收——澳柯玛实施产品全流程的生命周期管理。在对产品零部件材质选择上,积极寻找可替代的对环境危害更小的材料,从源头上做到生态环保。产品制冷剂目前采用R600a或R134a无氟制冷剂,绿色节能更环保;发泡剂采用环保
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