全球移动互联网 市场数据大揭密系列之 （印尼篇）

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1、全球移动互联网市场数据大揭密系列之（印尼篇）独家发布媒体导读若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于印

2、度尼西亚移动互联网市场全方位解读，从广告、移动产品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。第一部分…………………印尼移动互联网环境分析第二部分………印尼移动广告市场规模及现状分析第三部分………………………印尼数字游戏市场解析第四部分………………………………印尼电商市场分析第五部分………………………印尼市场相关注意事项-1-出品独家发布媒体印尼移动互联网环境分析东南亚常被看作一个拥有共同文化和语言的的单一国家，但事实上，比如印印尼尼，它多元化的内部差异性可以和欧盟形成鲜明对比。概述除此之外，缺少巨大的本土科技企业，就像中国的

3、腾讯和阿里巴巴，或者西方的Facebook和Google一样，可以在整个区域内横跨产生长远的影响。印尼语为官方语言，其他通行的语言有英语、荷兰语、华语。其中英语的普及率很高。风俗印尼无国教，但规定一定要信仰宗教。约88%的印尼人信奉伊斯兰教，是禁忌世界上穆斯林人口最多的国家。6.1%的人口信奉基督教新教，3.6%信奉天主教，其余信奉印度教、佛教和原始拜物教等。印尼大多数国民都信奉伊斯兰教，虽然印尼的伊斯兰教比较温和，但在移动广告设计、游戏内部设计中还是应该予以注意。应该可以参考中东地区、土耳其地区对风俗禁忌的应该注意的事

4、宜。印尼人口超过2.54亿，仅次于中国、印度、美国，居世界第四位。主要城市：人口雅加达（首都）：619万；经济泗水：人口260万，仅次于雅加达的全国第二大城市；棉兰：人口180万，是印尼第三大城市；万隆：人口170万；日惹：人口42万；人口分布很不平均，人口居住集中的岛屿包括爪哇、苏门答腊岛、加里曼丹、苏拉威西岛和巴布亚岛。华人约占人口总数的5%，超过1000万人。34岁以下人口占全国人口的70%左右，所以印尼跟土耳其相似，是个年轻化的国家。-2-出品独家发布媒体印尼是东南亚最大经济体及G20成员国，人均GDP：3500

5、美元。相当于中国2009年左右的水平，具有一定的消费和支付能力。印尼基础设施建设发展相对滞后，是制约印尼经济增长和投资环境改善的一个主要瓶颈。与此同时，加强基础设施建设也是保证印尼经济能够年均增长6%的重要因素。大多数发展中国家的宽带发展都是通过互联网逐渐走向移动互联网。在这方面，印尼是一个例外，没有经历成熟的互联网而直接迈向移动互联网。移动地域的分散是目前印尼互联网发展的最大困难，分散的地理基础带来了巨大的网络互联网基础设施成本。这有可能延缓互联网用户的增长。互联网普及率仅为22%。3G普及率20%左右。印尼移动互联网

6、用户中男性占比达74.7%，女性25.3%。印尼用户喜欢的网络活动是使用社交网络，其中移动用户占大比例。排在第二位的是进行搜索和使用浏览器，占据68.70%。谷歌占据了印尼搜索市场最大的份额，其次，印尼用户对浏览器“情有独钟”，很多事情喜欢通过浏览器进行。-3-出品独家发布媒体印尼的移动手机保有量大概为2.85亿部，其中75%左右的手机用户仍使用的是功能机，智能手机的持有量在25%左右。人口至2018年，印度尼西亚智能手机设备用户人数将超1亿，成为全球智能手机用经济户人数第四多的国家，仅次于中国、印度和美国。在未来几年内

7、，印尼智能手机普及率的强势增长得益于移动互联网及电子商务的推动。在印尼，安卓系统市场在不断扩大，14年底，估计72%左右，而在过去主导市场的黑莓系统，份额在近几年来大幅度下降，估计仅有20%。随着苹果手机越来越受印尼年轻人喜爱，ios系统份额有所上升，从12年的2.5%左右，上升到14年的近5%。三星是最受印尼人欢迎的智能手机品牌，拥有率达到49.7%，黑莓和印尼当地品牌SmartfrenAndromax紧随其后，拥有率分别为16.2%和14.4%。印尼移动广告市场规模及现状分析年轻市场将带来下一轮广告支出增长浪潮：印度

8、尼西亚移动广告市场的特点：潜力大、发展快、人口结构年轻化、充满活力市场中值年龄为27岁左右，市场潜力很大，虽然目前在全球支出中份额很小，但随着金砖四国发展的持续放缓，这些市场将带来下一轮广告支出增长浪潮。-4-出品独家发布媒体从上图来看，印度尼西亚的数字广告市场规模还很小，14年，不到5亿美元。印尼广告市场还是偏向于