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1、【报告分析】2022未来消费趋势洞察报告e・懿丝ロ口碑笃爲と.、e未来消趋势洞察Part01新观念:未来消费动カ分析追求消费个性的网生一代•内容产业的积极生产者和消费者・购物达人:兼顾品牌、品质、性价比•加分:新奇体验&朋友推荐&环保理念•通过消费实现自我外显：圈层经济&潮牌经济&粉丝经济«消费见解自成一体:奢侈品消费&国潮消费•为情绪价值买单:治愈经济&盲盒经济&奶茶经济1980-1994经济全球化的地球村村民经济实カ稳健、善于自省1995-2010移动网络的电子原住民现实且善于跨圈层对话出生年份1960~1979世代特点社会环境变迁竞争意识强烈消费特点喜
2、欢名牌奢饰品的代言人消费是个人实カ的展现看重消费服务和体验喜欢节庆和旅游爱逛旗舰店视消费为个人标签的表达乐为意颜值买单,且追求髙性价比;消费前必做好功课人口规模约4.4亿,占总人口的31%约3.5亿,占总人口的23%约2.4亿,占总人口的18%消费市场对于新世代的关注,不仅仅是对某一个人群的解读,更是对这个时代的解读,代表着我们对这个世界的变化是否ー直保持敏锐。这种敏锐度影响着我们的思考维度和决策判断,进而影响产品设计、沟通方式、营销方式、售卖方式等每ー个商业环节,决定了一个品牌的发展和未来。Z世代面向未来,因此未来消费洞察聚焦Z世代消费趋势。不仅在中国,整
3、个亚太地区的居民们近年来每天花在视频和直播上的时间越来越多。我国网络视频用户约占总人口的70%,其中短视频用户占比接近90%。细分世代来看，Z世代依赖视频作为最重要消费决策信息的程度相对更高。当他们不了解ー个品牌时,会迅速在内容渠道搜索咨讯。男性、女性消费群体对直播平台的兴趣几乎同样浓烈。Z世代最想从事的新兴职业95后OOJS禅・•主■晶体”•・主・自0总得。方戏代修员•玩・计・露茶代・员机•人・修员・率承・■大日・晨・・・阿•価设计。♦・人”■』主）•人・・酚・鼻（♦・国建・019.0%13.0%13.8%126%视頻成为Top3重要的购买决策信息来源•・
4、就国.•中国X世代（60后）Y世代（80后）Z世代（95后）•・日本•・秦国.印度尼西亚:‘澳大尼亚34%23%品牌追随者喜欢关注各种品牌的动态和潮流趋势,但不全是品牌的购买者天生购物达人日常高频的购买人群,愿意花大・时间了解品牌、在线比价,以便随时随地下単倡导环保理念更愿意购买绿色环保或主张社会向善的产品追求性价比总是会找到全网最具性价比的产品品质第一佛系愿意为高仅按需品质的产购买品买单Z世代群体的购买能力伴随着从校园学生到社会人士的成长阶段而逐步提升。全球经济、政治环境的起伏多变强烈地影响他们的消费偏好,形成了显著的圈层特征及多样化的购买习惯。相较于60
5、后或80后,他们更强烈地认为选择购买的品牌让他们与众不同。Z世代在选择品牌时,除了追求产品的质量、可得性和性价比之外,他们希望购物体验十分有趣。朋友的推荐也会成为重要的决策因子。与此同时,Z世代更愿意选择在生产环节秉承环保理念和社会责任的产品。因而,越来越多的品牌建立起产品矩阵,既满足大众化的消费需求,也更加注重个性化的定制。想一想您喜欢的品牌,在多大程度上同意/非常同意以下表述想ー想是什么让您决定购买一个产品,表示重要バE常重要的占比圈地自萌,通过兴趣打通社交圈通过鋼费实现自我外，ニニ［通过“・内”消费,维系共同话疆,寻求共鸣・・经济2020年晨讯《。〇后
6、兴趣报吿》热度前三话覇■求新求不同,表达个性主张打造个人标签,进行“个性袤达”潮演対于当代的年领照友f!来说,是自我个性很好的体现•子潮廳App用戸中,Z世代占比超4成,穿在・上的潮畦对于他们而言就像ー张张内■的个性标签.43.J〇，nke以貸SNKRS41.00%粉丝经济鼓励每ー份努力,也为遇见更好的自己为费豆消费,満足个人・好大部分Z世代紛竺目前仍是在校学生,消霰•カ较线,但仍加廡为個假“理金”遇到非常想买但购买カ有限的东西时•建办法身力・・（打エ・・货等）放弃的女用品质、设计、理念定义〃性价比〃海费见解自成丄（・厮定义性价比,实现“自我衰达”•修品消费
7、世代交・下,90后消费者正式成为市场主力,占总消费髀体的50%,贾献46%的市塲加模.•作品市场人驛消费缮构及贡獻民族自信及文化认同感升腾洞藏用・1成一体・一-fz世代史J・意为民族文化.个人情怀买单国潮消良ザ回カ”电，を様全艮关注不ス90后マ风・近一年“•潮’‘相关内&关注年»分布博恠博旗観店90后紛丝占比•巴克“・爪”杯►Z国代・・消・・中,一5成平均・年・JC7次以上＞他fflP）提・・的主・通机農为易求«S«,若诉到・・lU»懐乐!B信z僅代平均毎年购买・・次数Z世代的买・・的动机追求一隅脱离生活琐碎的小确幸カm・价値买・购买兴趣相关产品,満足个人偏
8、好治愈经济Z世代多为d生子女,往往觉禅自己“根小”“
