简论化妆品广告语言的审美特色

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1、简论化妆品广告语言的审美特色简论化妆品广告语言的审美特色[日期：2011-03-05]来源：中国论文联盟作者：周磊摘要:优美的化妆品广告语言不仅是传递商品信息、宣传产品功能的重要载体和手段,而且其中所蕴含的情感美、语音美和形式美,都鲜明地体现出此种广告语言特有的审美特色,有助于激发人们对美的欣赏与追求,增强广告宣传的效果。本文主要从情感美、语音美和句式美三个方面,结合化妆品广告语言的实例,具体分析这种语言的审美特色。关键词:化妆品广告语言审美中国论文联盟www.LWlM.cOm特色10简论化妆品广告语言的审美特色简论化妆品广告语言的审美特色[日期：2011-03-05]来源：中国论文

2、联盟作者：周磊摘要:优美的化妆品广告语言不仅是传递商品信息、宣传产品功能的重要载体和手段,而且其中所蕴含的情感美、语音美和形式美,都鲜明地体现出此种广告语言特有的审美特色,有助于激发人们对美的欣赏与追求,增强广告宣传的效果。本文主要从情感美、语音美和句式美三个方面,结合化妆品广告语言的实例,具体分析这种语言的审美特色。关键词:化妆品广告语言审美中国论文联盟www.LWlM.cOm特色10简论化妆品广告语言的审美特色简论化妆品广告语言的审美特色[日期：2011-03-05]来源：中国论文联盟作者：周磊摘要:优美的化妆品广告语言不仅是传递商品信息、宣传产品功能的重要载体和手段,而且其中所

3、蕴含的情感美、语音美和形式美,都鲜明地体现出此种广告语言特有的审美特色,有助于激发人们对美的欣赏与追求,增强广告宣传的效果。本文主要从情感美、语音美和句式美三个方面,结合化妆品广告语言的实例,具体分析这种语言的审美特色。关键词:化妆品广告语言审美中国论文联盟www.LWlM.cOm特色10中国论文联盟www.LWLM.com编辑。广告大师李奥贝纳说:“文字是我们这个行业的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂。”[1]另一位广告大师大卫奥格威也说:“广告是词语的生涯。”[2]可见,语言是广告的核心,是广告的“眼睛”。优美的广告语言不仅是传递信息的重要载体,而且有助于提高广告受众的审美情

4、趣,能够激发他们对美的欣赏与追求,从而产生购买欲,以实现广告宣传的最终目的。广告是以视觉和听觉为基础,以情感为内涵的综合性艺术。这种艺术取决于修辞的魅力。鲁迅在《汉文学史纲要》中指出,汉语具三美:“意美以感心,一也;音美以感耳,二也;形美以感目,三也。”[3]本文从情感、语音和句式三个方面来分别探讨化妆品广告语言的审美特色。一、化妆品广告语言的情感美“在现代社会,„„人际的直接交往日益减少,感情日益淡化。现代人在心里更加渴望人间的温情。”[4]因此,广告行为主体在创作化妆品广告作品时,将感性诉求的主题用于广告的创意中,将会产生意想不到的表达效果。下面试从亲情、爱情和友情三个方面来讨论

5、化妆品广告语言的情感美。(一)亲情美亲情是人类最重要、最为珍视的情感之一,表现亲情诉求、展示亲情之美已经成为许多广告取悦受众的一把利剑。把丝丝温暖的亲情融入到看似无情的商业行为之中,无形之中淡化了浓浓的商业味,满足了广告受众灵魂深处对于情感的需求与祈盼,激发了他们的情感共鸣,在不知不觉中诱导着他们的购买行为。例如:(1)沐浴在妈妈的爱心里。(婴儿香皂)(2)看,妈妈,没有蛀牙。(佳洁士牙膏)(3)让母亲重温年轻的梦。(伊桑化妆品)例(1)至(3)中的广告都充满了亲情的味道。例(1)至(2)表达了母爱这一主题。广告行为主体抓住了这一诉求点来宣传该产品,每个人都有切身的体验,容易使人产生

6、情感共鸣,从而增强广告语言表达的感染力;例(3)表达了儿女对母亲的挚爱之情,同时也反映了母亲那颗不老的心。广告行为主体捕捉到了人们渴求家庭的温馨感来宣传该产品,容易打动广告受众。以上各例都形象地营造了一种富于情趣的审美意境,体现出了人间的亲情美。(二)爱情美爱情是人类永恒的主题。爱情的甜蜜感是美好而温馨的,是人们所向往的,广告行为主体若能抓住这一主题用于化妆品广告的创意中,则能够拨动人的心弦,获得特殊的表达功效。例如:(4)红粉知己。(粉底霜)(5)重现初恋季节,岁月不再有踪可循。(兰蔻护肤化妆品)(6)情人节——试试柔美丝“爱情温度计”。(柔美丝化妆品)(7)我只爱一个男人,我只用

7、一种香水。(法国香水)例(4)至(7)中的广告语言都充满了浓浓的爱。把产品与爱情联系在一起,使广告语言具有鲜明浓烈的爱的指向,情趣盎然,美妙温馨。广告行为主体有意营造出一种浪漫的温情,给人以美的享受。(三)友情美优秀的广告之所以能够产生审美情感,就在于广告语言所承载的信息符合审美主体的情感需要,从而获得心理上的一种满足和快感。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们愈加渴求美好情感的慰藉,其中也当然包括美好而真挚的友情。友情之美也常常在广告作品中被展示出来。例