行业媒体向全媒体转型过程中财务管理探索和思考

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1、行业媒体向全媒体转型过程中财务管理探索和思考摘要：作为专业服务于特定行业的媒体，行业媒体在前一段时间风生水起的转制进程中遇到瓶颈。在信息无孔不入的互联网时代，若要不丧失主流媒体的地位，不被边缘化，行业传媒必须突破现有媒体业态，将走向电视没有“台”，报社啥都有的融合之路。在转制暂时停滞时期，转型在先成为必然。行业媒体自身发展到这一阶段，转制是断粮、是外因，转型是内需，转型倒逼转制。行业报社在网络时代洪流中，只有选择走传统纸媒与新媒体融合的路子，才能急流勇进占得先机，否则将随波逐流，渐渐沉沦。这种媒体的融合之路，即“全媒体”被公认为报业转型的

2、一条必由之路。向全媒体转型，各行业媒体正在摸索前进中。关键词：财务管理；转型；全媒体中图分类号：E230文献识别码：A文章编号：1001-828X(2016)030-000-02一、随着行业环境变化，改变财务战略思路，与全媒体战略融合目前，传统媒体的经营收入人幅减少，预示纸媒寒冬的来临.那么减少的原因是什么，是人们对信息的需求减少导致市场萎缩了吗？或是成熟的新媒体规模越来越大，盈利能力越来越强，挤垮了其他小媒体吗？现实的状况是：原来的市场分配格局：造纸、印刷、物流、纸媒发行、广告等的资金链条串联在一起，上下游行业的利益均衡性己打破。互联网

3、的传播优势，使得媒体不得甩掉印刷、物流业，与网络、电讯业融合。在融合和变革阶段，媒体依存、攀附在技术平台上，形成了一种并联的业态，技术平台垄断侵占了平台上的媒体收益，吞噬了转型中的媒体利润。融合或变革后的行业媒体的核心竞争力是所传播的内容，作为一个内容提供商在并联形式的产业链中从互联网、电讯行业分得一杯羹。在这样一个大环境屮，国土资源报社依托深厚的行业资源和扎实的纸媒功底，探索包括报纸、手机报、微薄、微信、IPAD客户端、大屏、舆情、杂志、网站、数字报、在线移动书屋、影视产品等1+N的经营管理模式。整合新闻生产流程，搭建新闻中枢平台，成立

4、与“编委会”平行的“经委会”。下设各产品项目部。全面构建适应媒体融合创新发展的组织构架。“编委会”着力于原料共享，通过搜集、采访等各种手段将各类新闻和信息原料输送到生产中心加工成各种类型产品，通过审核质检，投放到各种传播渠道巾，“经委会”制定经营战略、各产品经营目标和经营政策、督促、协调、检查各项目部门的经营行为。经过运行和整合产品，突出具有核心竞争力的和渠道优势的大屏产品、智库产品、移动客户端、影视产品、做大做强这类产品，对小众或发展优势不明显的产品，逐步压缩。新闻屮枢和经营中心之间形成产品提供和用户反馈的双向沟通交流机制。经过这一系列

5、的协同动作后，重塑组织构架，采取多元化的经营模式，努力赢得一席之地。在这样的探索背景下，当前行业媒体的财务管理实务大多在一定程度上滞后于日新月异的全媒体业务转型的管理需求。在事业单位管理体制下发挥最大的能动性推动报业转型，不做转型中的“绊脚石”。找到适应多元战略下的财务战略，解决事业单位财务制度与全媒体转型所需要财务管理环境不匹配的矛盾.反映和服从总体战略，成为全媒体战略的子系统.在多元化战略经营过程中，应着手建立长期财务战略、中期财务规划和短期财务计划.着重预防产生资不抵债、资金链断裂、大面积亏损乃至破产的风险.二、财务人员转型与全媒体

6、业务深度融合在没有转制状态下，财务部门人员要按事业单位绩效管理考核。当下，要配合全媒体新业务，不可脱离了新的经营模式和业务发展。这其中，重视人的作用是财务管理转型工作的出发点和落脚点。行业媒体的核心竞争力，是从业人员专业性，新闻做的深入和专业，形成一定行业壁垒.其财务人员熟悉本行业财务管理特色，人员稳定、素质较高.但有些长期从事预算单位财务工作，没有摆脱行政事业单位管理模式，事权与预算挂钩，有多少事儿，要多少钱。加之传统的行业媒体单位产业链、产品简单、竞争程度不高，财务管理容易呈现就财务说财务的简单工作链条，财务人员普遍缺乏市场意识、资本

7、运营意识、媒体经营意识和参谋意识。这种意识使财务部门在市场运营屮很难与业务部门配合，固有思路要重新刷新，要加强培训。组织财务人员学习现代网络技术，达到经济、财会、网络知识的有机结合，培养具有市场意识的新型财务人员，以达到信息时代对财会人员的要求。由“预算监督”转型为“管理谋划型”，变“先要钱后报销”为“事前分析预测、事中及时跟进、事后分析总结”，切实将财务核算上升为财务管理。三、从单一的预算控制转为差别化预算控制传媒行业的竞争加剧、新媒介不断出现，使传统财务管理难以适应全媒体发展，财务管理需尽快从预算监督型向管理谋划型转变。改变传统财政预

8、算方式，注重内部预算的灵活性。传统行业媒体一般承担木行业宣传事业，有的拥有财政资金的支持，预算管理以承办事项所需资金为起点，将财务管理和业务管理有机地结合在一起编制预算。但全媒体业务发展快速、