关于品牌战略的探讨——中国企业实施品牌战略存在的问题及对策探讨

《关于品牌战略的探讨——中国企业实施品牌战略存在的问题及对策探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、关于品牌战略的探讨——中国企业实施品牌战略存在的问题及对策探讨作者：lixiaoyu提纲：市场经济的发展，把世界带入品牌竞争的时代。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段，是企业整体发展战略的重要内容。本文具体阐明中国企业在实施品牌战略存中在的问题及如何创立企业品牌、运营品牌、维护品牌令其长久，使企业品牌逐步成为世界知名品牌。一、什么是品牌及品牌的重要性（一）什么是品牌（二）品牌的重要性（三）实施品牌战略的重要意义1、品牌竞争是当今市场竞争的普遍规律2、实施品牌战略是产业化经营的客观要求3、产品品牌化是参与国际大市场竞争的需要4、品牌是一种无形资产,变品牌资产为有形资产运作，可成

2、为壮大企业经济实力的强大后盾二、企业实施品牌战略中存在的主要问题及其原因（一）企业实施品牌战略中存在的主要问题1、中国企业核心竞争力普遍贫弱2、品牌欠缺、狭窄、泡沫的现状3、品牌建构以老板主观喜好为导向4、品牌定位大而全5、品牌结构缺乏背景文化6、品牌宣传象填鸭子（二）企业实施品牌战略中存在问题的主要原因1、企业自身的原因（1）缺乏品牌经营意识（2）缺乏战略性品牌管理与规划（3）缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别（4）企业资金短缺2、社会的环境因素（1）市场经济体制与市场竞争机制尚未健全（2）有关的法律的规范与法制的建设尚未完善，或是有法不依，执法不严三、企业实施品牌战略的对策及

3、注意要点(一）企业实施品牌战略的对策（二）实施品牌战略，要注意以下几点1、实施品牌战略，必须有战略意识2、实施品牌战略，必须进行科学的品牌规划3、实施品牌战略，必须抓住创名牌这个关键4、实施品牌战略，必须着力搞好品牌营销5、实施品牌战略，培育品牌文化,品牌承诺必须成为企业文化的必要组成部分，并对每个决策产生影响6、实施品牌战略，创造品牌优势,任何品牌要想获得成功，就必须要经常评估品牌价值创新品牌思维、培植品牌资产【摘要】：本文具体阐明中国企业在实施品牌战略存中在的问题及如何创立企业品牌、运营品牌、维护品牌令其长久，使企业品牌逐步成为世界知名品牌。【关键词】：品牌、品牌战略、品牌战

4、略方针、品牌承诺、品牌规划【正文】：市场经济的发展，把世界带入品牌竞争的时代。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段，是企业整体发展战略的重要内容。一、什么是品牌及品牌的重要性（一）什么是品牌根据美国市场学学会的定义，“品牌是产品的一个名称、词语、符号、表征、设计或以上几种的组合，以辨认某一个或一组产品和竞争者有所不同”。也就是说，品牌包括两部分内容：一是可以发音的文字或数字，称为品名（ｂｒａｎｄｎａｍｅ），二是由符号、图案、特殊颜色或字体组合而成，但不能发音的图像，称为标牌（ｂｒａｎｄｍａｒｋ）或商标（ｔｒａｄｅｍａｒｋ）。（二）品牌的重要性对于企业和消费者而言，品牌所包含的经

5、济意义是各不相同的。品牌除了提供制造商和销售商的基本信息外，还能表示产品的质量和可靠性。所以，对消费者而言，品牌的经济意义在于辨认产品、节约信息成本、降低购买风险。对于企业而言，品牌的重要性主要有：（１）保护功能，即经过注册的品牌和商标享有法律保障，避免被竞争者仿冒；（２）鉴别功能，即品牌能使企业的产品区别于竞争者的产品，有利于建立产品的差别化；（３）提升效率功能，即品牌能提升企业的广告、促销的效能；（４）培养和增强顾客对企业与产品的忠诚度；（５）减少价格竞争，即企业通过品牌和质量控制，为其产品可靠性建立了有价值的信誉，吸引了忠诚的消费者。（三）实施品牌战略的重要意义品牌是企业实

6、施产品差别化策略的一种基本手段，是企业形象、经济实力、质量、效率、信誉、市场占有率和经济效益的集中体现。成功的品牌战略，有利于降低消费者的信息成本，增加企业的销售量和利润。品牌战略的直接目标是创立和发展名牌，终极目的是发展经济，提高经济运行质量和运行效益，使经济强大起来。发展名牌经济，实施品牌战略即名牌战略，是中国经济振兴，走向富强的必由之路。1、品牌竞争是当今市场竞争的普遍规律品牌竞争就是以品牌形象和价值为核心的竞争，是品牌之间的较量，是一种新的竞争形态和走势。从经济学角度来看，用户最终需求的是品质卓越、价格合理的产品。品牌竞争取代产品竞争，已成为不争的事实。市场经济条件下市场

7、行为的一个显著特征就是顾客往往是根据品牌来区别和选择同类商品和服务的。一个有影响的品牌可以征服消费者，取得越来越大的市场份额。名牌商品占领及瓜分市场，已成为市场竞争的明显趋向。美国广告专家利维•莱特曾预言：“未来的营销，是品牌的战争——以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径便是抢占有占市场主导地位的品牌”。2、品牌战略是产业化经营的客观要求产业化作为在市场经济条件下经营形式，它的首要特征就是必须以市场为导向。因此，生产、加工、销售与流通各个环节都要