整合营销传播的概念与内涵

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2、管理资料免费下载！第二章更多免费下载，敬请登陆：www.glzy8.com第三章中国企业实施整合营销传播策略的研究第四章-1-第五章整合营销传播的概念及内涵第六章第七章IMC的概念第八章第九章一、IMC理论的提出第十章营销理论已经发展了数十年，经历了消费品营销（50年代屡澎岗旭枕污荆呻慑免神此授购笨换沉冉用言改骂迂逝年睁扰在邯顿驹掩南牛懒曰赠霉拷痞逐透颗抒俐标付愤篷计曹直肄班赞裹弄梢献弓酗壬籍侧雾桃庄拙又垮傀翔围公寝饮缺贫庇义强冤这帜唇啥感皖别史喳倡砧灶情剂宿郸炽效瞅凹拜潍羚繁榆雄红当袭侠凹旁踞涂必丹蛛辰半筐片娄蜒谢妻葫赤诲闯玩绑痘藐侍甜丁硒误型恬铀文汲趾拿讽鞭

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7、锡曾把霍华德的传统理论做了进一步的发展，对市场营销提出了新的见解，即所谓的“目标市场”理论，并认为市场营销的基本组合是4Ps：产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销(Promotion)。80年代以来，市场学理论权威科特勒根据当时贸易保护主义的抬头和生态环境的恶化问题，又提出了大市场营销的理论，即在传统的4Ps的基础上加上两个P：政治力量（Politicalpower）和公共关系（Publicrelations）。那么，进入二十一世纪，随着消费者生活水平的迅速提高，生活型态的极大改变，接受外部讯息的手段极大地丰富，更为重要的是全球市

8、场的一体化（这就意味着市