播客及其赢利模式初探

《播客及其赢利模式初探》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、播客及其赢利模式初探>>edu.5151doc.教育资源库不久前，播客（Podcst）还是一种边缘媒介，只有一些网络广播和音频网络日志（Blog）爱好者才听说过它。但是几个月以后，播客很快进入科技流行文化的前沿地带。播客的优势在商业领域很快被挖掘出来，并被转换成新的市场营销和交流工具。　　　　播客可以迅速地传播给大量目标听众，而且可以免费收听。甲骨文公司（Oracle）是最近使用播客的公司之一，它通过互联网将数字音频广播发布到苹果公司（Apple）的iPod和戴尔公司（Dell）的Jukebox等Mp3播放器中。甲骨文公司从2005年5月起就在公司的网站上提供播客服务，

2、在不久前举行的“甲骨文全球技术与应用大会”（OracleOpenTV视频制亚当·克里（AdamCurry）和RSS2.0规范的开发者戴夫·温纳（DaveP3播放器中。苹果公司在几个月前发布了免费的iTunes4.9软件，从而使播客进入主流行列，它不仅提供了播客发布功能，还大大简化了用户在iTunes发布播客内容的操作步骤。　　　　不久前，国际商业机器公司（IBM）开始在公司网站的“投资者”栏目提供一些播客内容，这些片断都是关于IBM公司的技术在汽车、零售、医疗保健和其他行业中的应用情况。播客也不仅限于技术厂商。雀巢公司（NestleS.A.）的子公司普瑞纳公司（Puri

3、na）将播客作为传统广告手段的补充，每隔一星期就发布给素食者和宠物爱好者。其中包括素食者和其他专家关于动物行为问题训练、医疗保险等问题的访谈内容。　　　　事实证明，技术方面的播客最为成功。根据FeedBurner公司商务开发副总裁瑞克·克劳（RickKlau）所提供的数据，洛杉矶KFI电台科技节目主持人雷奥·拉波特（LeoLaporte）的播客“每周技术新闻”（ThisP3文件缺乏相应的可视化样本代码或者屏幕截图来与之匹配。”甲骨文公司希望技术人员能够认识到播客的用处，从而想办法来解决这些问题。　　　　播客最大的好处之一就是免费，尽管有些人愿意为特定的内容付费。最近费雷

4、斯特市场调研公司（ForresterResearch）在欧洲的年轻消费者当中进行了一项调查，结果显示：46%的16~17岁的年轻人会考虑为播客内容付费。可是仅有33%的年轻人认为，为了得到相应的播客信息，他们愿意接受一定的广告。　　　　虽然播客在IT业界名声不小，但是这个技术相对默默无闻。扬基集团预计，到今年年末，拥有MP3播放器的消费者将达到4,160万，超过1万家企业和个人会发布自己的播客。不过，目前仅有不到1%的MP3播放器拥有者正在积极地下载和收听播客。　　　　各种各样的的好消息正在产生推动作用。凯斯特林表示，目前，大约每天都有600名订户下载甲骨文公司的播客。

5、FeedBurner公司提供的播客RSS订阅源从2005年1月的1,000个提高到目前的1.5万个。它现有的RSS订户数量，也从1月的15万上升到45万。　　　　播客很快将会打破MP3播放器的限制。为用户提供下载音乐工具的Melodeo公司声称，从2005年9月开始，通过该公司提供的工具，用户能够通过下载播客。这家公司提供的工具是Mobilcast软件，它可以登录并根据用户制订的搜索标准，搜索播客目录来找到新的内容。Mobilcast会下载并将播客存储在内，用户随时都可以选择收听。这个软件将无法读取的MP3格式文件转换成AacPlus音频压缩技术生成的文件格式。Mobi

6、lcast最初会支持Symbian操作系统，接下来还将会支持Java操作系统等版本。　　　　同时，越来越多的人从IT和音乐以外的其他资12下一页[这篇文章来自..，]源来学习播客。许多主流媒体分支机构纷纷开始提供新闻播客。普渡大学（PerdueUniversity）声称，不久前开始通过播客提供班级讲座的录音重放。2005年8月初，美国航空航天局（NASA）的一位宇航员在“发现号”航天飞机试航的时候，发布了首个播客。宗教团体也在采用播客作为虚拟讲坛。更成功的例子之一，是加州ElSobrante中央教区主任牧师提姆·霍姆（TimHohm），他每周两次发布15分钟的神灵启示录

7、音，称为RevTim。RevTim的订户从2004年12月开始增长到了6,000个，排名进入播客Alley最流行播客前50名。　　　　费雷斯特市场调研公司预测，到2010年为止，超过1,230万听众会通过MP3播放器同步收听播客。可是，这样巨大的信息负荷也会带来大量信息垃圾，除非听众可以找到确实想听的东西。对那些指望通过播客做广告的人，扬基集团建议，播客应围绕固定的主题吸引特定的人群。基于订户的模式已经是一些播客所考虑的方向，但在不远的将来，对那些从播客中获利的企业来说，插入式广告也许仍是主要收入。上一页12[这篇文章来自..，]