广电面临的挑战、危机、优势及对策

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1、广电面临的挑战、危机、优势及对策　　1广电面临的挑战和危机　　长期以来，普遍认为广电在成本、X络覆盖面、电视用户数、视频质量等方面相比电信运营商和互联X企业都具有自身的优势。广电一直认为客户体验是自己的优势，基于有线电视同轴电缆的X络不会出现播放卡顿、马赛克现象，这是基于IP的互联X传输短期内无法弥补的短板。但如今，这些优势都已经丧失殆尽。　　近几年在宽带中国战略带动下，通信运营商借三X融合之名不计成本地进行宽带大跃进，家庭带宽从2M、4M飞速提升到10M，甚至光纤直接入户。　　随着家庭联X带宽的提升，X络视频业务得到了飞速发展，互联X视频X站以免费模式迅速拉拢用户

2、，截止到2013年底，X络视频用户规模达到4.28亿。随着3G和4G的发展，又开始由电脑屏向移动屏分流，截止到2013年底，视频用户达到2.47亿。相比于守在电视机前的被动等待，从X络获取视频的便捷性与可控性，显然更适应现代人的生活节奏。相形之下，传统电视观众群体已呈现出老龄化趋势，年轻受众的大量流失几成不可逆转的事实。　　与此同时，随着OTTTV技术的发展，X络视频企业开始不断侵犯传统电视屏幕，各种带联X功能的电视机，以及将互联X内容接入电视屏幕的计算机、X络播放器、OTT电视盒等不断涌现。到2013年底，全球共有1.582亿户家庭在互联X电视上观看OTTX络电视

3、节目。随着光纤入户的发展，互联X电视的直播体验已经大大加强，智能电视的客户体验已经逐渐完善，再加上互联X视频内容丰富，高清超高清影视节目既新又多，越来越多的青年、中年，甚至老年用户开始习惯于收视X络直播和视频点播。　　目前，智能电视的出货量已经占据了市场主流，而智能家庭的概念在更高层次上实现了对传统电视功能和定位的颠覆。当智能电视和互联X机顶盒成为主流，广电的有线电视和传统机顶盒被抛弃就成为了顺理成章的事。正如专家所言，智能电视+应用商店+遥控+多屏互动已经形成了全新的OTT产业环境，将有线电视和传统机顶盒冷落一边。　　面对严重的用户流失危机，广电的转变速度缓慢而且

4、不彻底，总是还存在原有业务延续的梦想，即使有政策的保护，老百姓也很难继续买账，如果大量的用户最终放弃使用有线电视，那广电还能起到政府需要的宣传引导喉舌作用吗？如果再不能采取强有力的举措扭转有线用户的流失浪潮，那广电的危机就真的到来了。　　2广电的优势　　一场看不见的市场竞争已经白热化，但广电还是有机会的，毕竟，电视屏的优势在广电，1080P真正高清画质和3D影像也只有广电X络才能做到。何况国家的监管政策也倾向于广电，原国家广电总局于2011年10月底制定了OTT的新政策《持有互联X电视牌照机构运营管理要求》（俗称181号文），在OTT运营主体上已经规定得非常明确，只

5、有国有大型广电机构才有可能成为互联X电视的市场运营主体，互联X电视则被要求内容服务平台不能与设立在公共互联X上的X站进行相互链接。2014年6月中旬，国家新闻出版广电总局X络司针对互联X电视牌照商发函，要求立即关闭其所有互联X电视终端产品中各类商业视听X站客户端软件及各类视频聚合软件和互联X浏览器软件的下载通道。明确表明在内容管理上，互联X电视播出的内容与传统电视播出的内容审核标准一致、管理尺度一致、版权保护原则一致。　　在市场和政策的双重要求下，建设一个安全、可靠、可管、可控的OTT平台已成为必然。而对节目内容的严格监管，本来就是广电节目播出的基本要求，在这个基础

6、上，将DVB和OTT进行结合，对于广电来说并不存在障碍。　　除了国家政策优势之外，广电X络运营商还具备其他运营商没有的先天优势：首先，可直接把内容和业务推送给用户；其次，有线的后续服务已经做了多年；第三，用户已经养成了对广电X络的信赖和对收视线路维修、节目查询等一条龙服务模式的习惯。　　有线电视运营商拥有传统服务优势，直接服务终端用户，在满足于安全可靠的同时，可为用户提供全新的OTT业务服务。其优势具体来说在以下三方面。　　（1）内容丰富、可管可控。在OTTTV上未经有线电视运营商审核的内容，不论是节目、X页、软件应用都可以直接禁止，符合国家战略安全和宣传教育的总体

7、要求。　　（2）推广维护成本低、效率高。通过IP通道传输，省去随并发流增长的IPQAM投入。同时，利用类似于视频X站的点播技术，将视频文件以流媒体的形式传输，实现前端压缩终端解码，降低传输带宽。　　（3）用户基础逐步形成。据了解，2012年安卓系统在智能市场占有率超过43.7%，各大厂商都在推出基于安卓系统的平板电脑，应该说，安卓智能终端拥有广泛而深厚的用户基础。　　目前全国范围内兴起的智能城市、智能社区建设，也为开展DVB+OTT业务提供了良好的契机。建设了DVB+OTT平台之后，除了提供海量的直播、点播节目之外，还可以以智能机顶盒为依托，集成和开发各类智慧社