西部民族地区农产品品牌建设对策

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1、西部民族地区农产品品牌建设对策　　品牌农产品逐步排斥非品牌的农产品，农产品的竞争从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争，品牌经营已是全球化农业经营的主要方式。为适应、引领世界农业经济发展的趋势，2005年和2006年，党中央、国务院提出了关于“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品牌”的要求。农业部下发《农业部关于进一步推进农业品牌化工作意见》直接针对中国农产品品牌战略，详细提出了品牌建设的具体措施。这些举措为民族地区进行农产品品牌建设提供了政策保证和动力支持。　　　　一、农产

2、品品牌的内涵与本质特征分析　　　　农产品品牌，就是农产品生产经营者整合当地经济因素、社会因素和文化因素等，以产品为载体，以商标为所有，以消费者为中心，用于体现其产品及服务的独特性，借以创造价值、提高市场竞争力的各种先进要素的组合。它跟所有品牌一样，包括外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容。　　农产品品牌特征：农产品品牌是特定农产品的标志，具有地域特征、历史文化底蕴特征、自然生态、绿色时尚等特征。农产品品牌除具有一般商品品牌的共性外，还具有特殊性：一是农产品品牌形象的特殊性。农产品除了具有自创

3、性的品牌形象外，还包括国家认证的标志，如：无公害产品、绿色食品以及有机食品等称号，地理标志等共有品牌。二是农产品品牌拥有主体的特殊性。农产品品牌拥有主体除了企业形式的农业生产组织外，还包括集体拥有的集体品牌、地域品牌、证明品牌等。三是价值开发的外在性。四是自然环境的依附性。如西湖龙井、新疆哈密瓜、东北大米等都离不开当地的自然气候和土壤条件。　　　　二、西部民族地区农产品品牌建设优势　　　　（一）特色农业优势明显　　特色农业是指具有独特的资源条件、明显的区域特征、特殊的产品品质和特定的消费市场的农业产

4、业。我国西部地区地域辽阔，光、热、水、土资源丰富，物种资源多样，丰富而独特的农牧业资源是西部地区的优势，如棉花、烤烟、水果、花卉等产品品质好、产量高、市场潜力大。目前在西部地区已形成多种具有规模优势地位的产品和产业。如内蒙古、贵州和甘肃的马铃薯，内蒙古和陕北的小米，新疆的棉花，四川、贵州的油菜籽，内蒙古和新疆的葵花籽，广西和云南的甘蔗，新疆和内蒙古的甜菜，云南和贵州的烟叶，陕西的苹果，四川的柑橘，新疆的葡萄，内蒙古和新疆的养羊业与奶牛业，四川的养猪业与养蜂业等均在全国处于优势地位。　　（二）劳动力成

5、本优势　　由于西部地区农业产业开发层次较低，结构单一，二、三产业发展薄弱，由此造成的较高农村剩余劳动力和较低的农业劳动力人均农业总产值所构成的劳动力成本优势是发展劳动密集型的特色农产品生产及其产后储运和加工的有力保证。　　（三）地域优势　　西部地区地处西北和西南边陲，与14个国家接壤，陆地边境线长达12747公里，连接15个贸易口岸，是新一轮开放——“沿边开放”的主体，沿边的地缘优势无疑为西部地区发展品牌农业和边境贸易提供了广阔的市场空间。　　（四）环境和空间优势　　西部地区高原、山区风蚀、水蚀造成

6、地表土壤和水资源流失的同时，也使土壤中有毒有害物质难以富集和存储，山坡地广种薄收，化肥、农药等化学要素投入较少。加之西部特别是西北地区的光、热、土资源丰富，冬季寒冷，夏季作物生育期短，病虫害相对较少，农药污染较轻，有利于发展无公害、天然型、生态型绿色农产品。　　　　三、民族地区打造农产品品牌的对策　　　　西部地区发展品牌农产品的总体思路是：以西部地区丰富的特殊农业资源为基础，以无公害、绿色和有机农产品为发展方向，以农业产业化为拉动力，现代科学技术和传统农业技术有机结合，实现西部农业的跨越式发展。　　

7、（一）增强品牌意识　　观念引导行动，行动决定未来。品牌不仅是农产品进入市场的“准入证”，更是市场经济的引领者。农产品品牌建设是现代农业的一个重要标志，是促进传统农业向现代农业转变的重要手段和经营方式，是提高农产品市场占有率、参与市场竞争的重要途径。欠发达的西部民族地区，要实现农业的跨跃式发展，增强农产品的市场竞争力，政府及农产品生产经营者都要不断更新理念，树立品牌意识。要充分认识到创建农产品品牌是市场经济发展的迫切需要，是政府发展农村经济的着力点，是关系到企业生死存亡“命牌”，是持续稳定增加农民收入

8、的重要保证。　　（二）充分发挥民族地区特色农业基地优势，打造强势农产品品牌　　资源比较优势是农产品品牌竞争力的内在决定因素，尤其是从长远发展看，只有具有资源比较优势的农产品，才会具备较为稳定的竞争力。　　我国西部民族地区地域广阔，气候、土壤类型差异较大，农产品品种极为丰富，为创建独具特色的农产品品牌奠定了坚实的基础。西部民族地区现已形成了以新疆为主的优质棉花生产基地；以云南优质甘蔗、内蒙古和新疆高糖甜菜为主的糖料生产基地；以云南优质烟叶为主的烟叶生产基地；以西南地区优