论网络媒体对当代大学生消费行为的影响

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1、论网络媒体对当代大学生消费行为的影响摘要本文以互联网这个新媒体为研究视角，分析其对大学生消费行为的影响，探讨当代大学生新的消费特征，为更好地利用新媒体发展大学生消费市场提供参考。　　关键词新媒体网络大学生消费　　　　AbstractInthispaper,theinter,theneedia,fromtheresearchperspective,andanalyzetheimpactoftheinterontheconsumerbehaviorofcollegestudents,andexplorecontemporarycollegestudents

2、oftheneerfeatures,inordertoprovideinformationaboutmakingbetteruseofneediatodevelopcollegestudentsconsumermarket.　　Keyediae　　　　随着信息技术的发展，数字电视、数字杂志、数字报纸、数字广播、短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电影、触摸媒体……这类以计算机信息处理技术为基础，以电信网络作为运作平台的媒体形态，似乎在一时间溢满我们的视觉、听觉、甚至是触觉。相对于报刊、广播、电视三大传统意义上的媒体，它们被称为新媒体。新媒体的最大特点是

3、数字化，它传递信息快捷、方便，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。新媒体的出现，在很大程度上改变了我们的生活和观念，其中很明显的一点体现在消费行为方面。特别是喜欢追随新事物的当代大学生，新媒体对其消费产生的影响不可小觑。　　我们以网络媒体为着眼点，分析其对大学生消费行为的具体行为，从而为更好地利用新媒体这个工具发展大学生消费市场提供参考。　　　　一、网络媒体对大学生的影响力与日俱增　　　　如果说中国有什么消费群体不仅规模庞大，而且消费的一致性和对广告接受度高，容易形成消费潮流的话，那么非大学生消费群体莫属了。大学生消

4、费容易出现“潮汐现象”,即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。如在培训方面，出现过“寄托”潮、考证潮等；在消费品方面，有复读机潮、潮、游戏潮等。　　同时，大学生市场的潜力是无穷的。从大学生群体的现实购买力来看，我国大学生每学期的平均收入为5919元(中华全国学生联合会及相关监测机构的2007年调查数据)，收入主要是家庭支持，其次为兼职收入，大学生每学期人均消费支出高达5819元(含学杂费在内)，而将大学生在两个假期的支出计算在内，我国大学生每年的平均消费支出已经在1.2万元以上，超过了城镇居民9472.2元的人均年收入。除去学杂

5、费，大学生一年的开销，平均每人每年5500元，这就意味着大学校园拥有1200亿的市场。　　这个数据是惊人的。而在这个市场背后，我们又可以惊喜地发现，新媒体，尤其是网络媒体，正成为整合大学生消费市场的一个平台。　　从大学生日常媒体接触情况来看，网络媒体已经成为中国大学生接触的第一媒体，据新生代市场监测机构的数据显示，大学生媒体接触率依次为：互联网83.3%、报纸80.7%、杂志72.3%、广播55.9%、电视37.4%、影院33.4%。而2005至2008年，大学生网络媒体接触比率更是呈现出非常显著的增长势头，四年中接触率增长高达11.9%。而传统媒体接

6、触率总体显示出下降的趋势。报纸和电视媒体的接触率下降较为缓慢，杂志和广播媒体的接触率下降非常明显，分别为7.6%和5.2%。可见，网络媒体的影响力增长超过其他媒体。2007年大学生每日的互联网接触率达到97.6%，日均接触互联网2.2小时。　　　　二、当代大学生网络消费的具体表现　　　　1.网络适应大学生消费新需求　　我们可以看到当代大学生消费呈现出了以下几个新特点：　　(1)崇尚个性品位。当今大学生在消费上追求个性品位的相对独立，从众消费的习惯已逐渐被摈弃。大学生看重的不是市场和传媒告诉我需要什么，而是自己需要什么、什么产品适合自己，往往通过所购物品

7、显示自己与众不同。我们发现，在女大学生中，除了军训，很少看到穿同样衣服的同学在一起，而且，无论男生女生，穿半旧衣服的都很少，同学中用的也是千姿百态。　　(2)追逐时尚。大学生希望通过消费上的新潮、时尚、超前来展示青春的活力，展现自我的能力与价值。　　(3)享受生活。有相当一部分大学生认为，过去十多年的努力和拼搏，随着大学生活的开始已告一段落，享受生活成为指导他们消费的全新观念。他们用钱买时间、买快乐、买形象、买健身、买环境。　　我们发现，当代大学生越来越追求个性，追求消费的即时性，而网络的快捷性和多样性正满足了他们的需求。而大学生之间频繁的互动使得他们

8、之间可以互相交换最新最流行的网络资讯，从而搜寻到自己最满意的信息和商品。因此，大学生对于网络消