培养健康的受众心理——社会转型期媒介舆论引导的一

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1、培养健康的受众心理——社会转型期媒介舆论引导的一随着改革开放的深人，随着知识经济时代的到来，我国社会正进人一个非常重要的转型期:从农业社会向工业社会，进而向信息社会转型，从封闭、半封闭社会向开放社会转型，从计划经济向市场经济转型，从农村社会向都市社会转型。社会转型必然给人们的价值观念、政治方向、生活目标、行为方式和社会心理带来巨大展荡。引导广大受众建构正确价值观念体系，明确正确的政治方向，树立正确的生活目标，培养正确的行为方式和社会心理，这是作为党的喉舌与工具的新闻传播媒介在舆论引导中的重要社会责任。关于新闻传播媒介在价值观念

2、、政治方向、生活目标等方面的舆论引导问题，人们已作了较深入的探讨。本文仅就人们较为忽视的，然而却是非常重要的培养健康的社会心理问题作些探讨。　　一、培养佑康的受众心理的重要性　　“人的心理实质按其生理基础来说，是人脑的机能;按其内容来说，是人脑对客观现实的反映。而人脑反映客观现实又是在人的实践活动中实现的。实践活动是人的心理发生发展的重要条件。”(见林乘贤《社会心理学》第“页，1986年版)人的语言、感觉、知觉、情感、情绪、想象、思维动机、惫志等等，都是一种心理现象。许许多多的事实表明，现实社会中的许许多多问题，都具有心理病态

3、的因素，湖南常德的张君杀人抢劫团伙之所以犯罪、之所以那么残忍、那么疯狂，从心理学角度看，就是张君等人具有一种典型的反社会型心理。所谓“59”现象也是心理不平所带来的。此外，还有不少著名企业家、学子由于经受不住市场经济带来的巨大心理压力而跳楼自杀。的确，社会心理病已是现代社会的普遍现象，它影响社会的安定、家庭的稳定和社会人的健康成长。所有这些情况，都说明培养健康的受众心理，对于社会的安定团结是非常重要的。　　社会教育是传播媒介的一项重要功能。而社会教育中就包含了社会角色的培养，而社会心理培养又是社会角色培养的一项重要内容。所以，

4、培养健康的受众心理是传播媒介责无旁贷的社会责任。　　二、新闻传播媒介在培养受众健康社会心理中值得注意的几个问题　　事实上，我们的新闻传播每日每时都在培养某种社会心理，问题在于我们对应该培养什么样的社会心理和如何培养这种社会心理方面下的功夫还不深，以致于我们的新闻宜传有的时候自觉不自觉助长了一些异态社会心理。当前，以下几种不正常的社会心理很值得我们注意:　　l、关于反社会型心理　　反社会型社会心理是指对现实社会的一种极端仇视、敌视的心态，它具有很强的破坏性。造成反社会型心理的因素是多方面的。其中有一个原因就是不少人认为，现在社会

5、分配不公，这种认识又带来了相对被剥夺感的增强，与社会对立的情绪激化。　　在财富分配上，中国人有着根深蒂固的平均心理。“均贫富”、“等贵贱”的口号、“共财、通财、分财、施财”的道德规范，虽然对社会进步和社会正义有促进作用，但是这也导致人们将“公平”与“平均”等同起来。改革开放以前的大锅饭体制，将“均贫富”发展到极端，人们的平均心理也就得到了进一步强化。但是，“公平”却是市场经济最重要的原则。改革开放以后，我们首先向旧的利益分配机制开刀，实行了让一部分人先富起来的政策。原来的大同社会一下子被打破了。此后，我们逐步将资本、技术引进分

6、配机制，这就使得不少人感到分配不公，产生了强烈的被剥夺感。近年来的多次社会调查结果表明，几乎每个社会群体都认为自己的境遇不如其他社会群体，大家都认为自己受到了不公平的待遇。在中国老百姓的心目中.中国富翁大多是以不正当手段致富的。这种心理，随着近年来不断被揭露出来的巨贪的增多而逐步增强，随着新闻媒介对各种畸形的、无规则经济现象的炒作而不断增强。这种心理的蔓延，必然产生对现实社会的严重的不满。　　2、关于浮赚惑与情绪化　　正如一则小品所展示的，现代中国人似乎普遍感到心烦:烦恼、烦躁、烦闷。这种种心烦，就是心理学中所说的浮躁心理，它

7、必然导致人们对现实社会的情绪化反映。　　应该说，浮躁感与情绪化是社会转型期难以避免的一种社会心态。80年代以后，改革开放的大潮将一个纷繁复杂、绚烂夺目的现代社会推到了我们的面前。与传统社会相比，如今生活中充满了各种机遇，个人的发展有了相当大的自由，人们被压抑的物欲变成了为改变现实、提高生活水平的强烈期待。但是，人们对于社会转型期的各种风险与困难，思想准备又严重不足。于是，急功近利的心态与无奈的现实之间，不可避免地要发生错位。高期望的经常破灭、沉重的生活压力、人生信念的不明晰及缺少精神支柱……种种因素综合起来，导致了公众中普遍存

8、在的紧张、焦虑、惶恐、困惑、失落、不满等等社会心态，这是需要我们认真对待的。　　3、关于压抑感与孤独感　　这也是当今中国人普遍存在的一种社会心态。市场经济是一种竞争经济，有竞争就有压力。这种压力来自于方方面面，包括经济压力、工作压力、生活压力、精神压力等等。有压力这是正常的，