数字特效技术在影视广告后期制作中的运用

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1、目录摘要：3前言3一、数字特效技术概况41、数字技术的涵义42、数字特效技术的涵义43、数字特效的类型44、数字特效技术的特点6二、数字特效技术对影视广告的重要影响71、创造力的释放72、视觉特效的增强83、销售业绩的新高9三、影视广告后期制作中数字特效技术的运用和分析91、传统特效手法的运用92、CG特效93、数字绘景技术的运用104、笔者作品中数字特效的运用11四、影视广告制作中数字特效技术的合理运用111、数字特效合理运用的必要性112、数字特效合理运用的方法16五、结论16六、参考文献16附录17第17页（共13页）数字特效技术在影视广告后期制作中的运用摘要：随着数字化时代的到来，

2、影视艺术的发展，以及人们日益增长的物质文明与精神文明，影视广告成为了广告中的重要表现形式。（此处有删减）影视广告作为影视艺术的一种特殊表现形式，它延续了影视艺术的视听语言，同时具有独特的创造性。本论文旨在介绍数字特效技术在影视广告制作中的运用，在数字特效技术的辅助下，影视广告能将其内在的思想准确的传达给受众，使观看者能够了解其内在含义，从而达到影视广告的真实目的。关键词：数字技术运用；影视广告；后期制作Abstract:Withtheadventoftheeraofdigitalization,thedevelopmentoffilmandtelevisionart,andpeople's

3、growingmaterialcivilizationandspiritualcivilization,filmandtelevisionadvertisinghasbecomeanimportantformofadvertising.Filmandtelevisionadvertisingasaspecialformofexpressionoffilmandtelevisionart,itcontinuedtheaudio-visuallanguageoffilmandtelevisionart,hasauniquecreativeatthesametime.Thispaperaimst

4、ointroducetheapplicationofdigitaltechnologyinfilmandtelevisionadvertising,indigitaltechnology,filmandtelevisionadvertisingtotheirinnerthoughtsaccuratelyconveytotheaudience,enablestheviewertounderstandtheinnermeanings,soastoachievetherealaimoffilmandtelevisionadvertising.Keywords:digitaltechnology;

5、Filmandtelevisionadvertisement；Thefilmpost-production前言第17页（共13页）随着计算机技术的不断发展，影视广告制作从线性编辑迅速发展成采用数字化的制作方式，并且显示了极其强大的生命力，为影视广告创意的艺术表现增加了更多的可能性。现如今不少国内外优秀作品都依赖于数字技术，（此处有删减）通过数字技术来实现的影视广告作品，确实能够达到良好的视听觉效果。数字技术就好比一把双刃剑，在完成较好的影视作品的同时也往往存在着一定的不足，比如内容与实物不符，夸大其词，错误的引导消费者等等。现如今，大多数商业影视广告都出现了数字技术的身影，如何很好的利用这

6、把双刃剑，成为目前急待解决的问题。本论文主要介绍数字技术的发展及其在影视广告中的运用，并通过案例来解读数字技术在影视广告中的内在涵义。一、数字特效技术概况1、数字技术的涵义数字技术(DigitalTechnology)，是与电子计算机联系密切的一门科学技术，它是指借助一定的设备将各种信息，包括图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术李兴亮.关于数字技术与影视创作观念的冷思考[J].社会科学家，2010.5。由于在运算、存储等环节中要借助计算机对信息进行编码、压缩、解码等，因此也被称为数码技术、计算机数字技术等。（此处有

7、删减）数字技术在影视作品中的应用大大提高了影视作品的质量，从根本属性上改变了传统影视的特性，使影视制作有了一个全新的平台。由于数字技术的使用，影视作品的制作过程大大的缩短了，制作人员可以相对比较容易的进行摄影制作。制作者因此可以更好的在作品中展现自己的创作理念，从而扩大制作人员的发展空间。（此处有删减）2、数字特效技术的涵义数字特效，就是利用计算机图形图像技术实现的电影特效。所谓的计算机数字特效技术，指的是包括数字影像的