广州番禺奥林匹克花园

《广州番禺奥林匹克花园》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广州番禺奥林匹克花园“阳光城”五一推广活动策划方案 一、活动名称广州番禺奥林匹克花园“阳光城”五一推广活动策划方案 二、活动背景及可行性分析1、活动背景：2000年，广州番禺奥园首创房地产与体育产业的结合，由此开创运动休闲的新生活理念2001年，将学村教育体系引入番奥，开创房地产＋体育＋教育的新生活实践2002年，倡导“健康心态、健康环境、健康人际关系”的新生活标准2002年5月1日，番奥邀请消费者来”阳光城”尝尝新生活的味道！ 2、SWOT分析：优势（Strengths）：番禺奥林匹克花园开发商具有雄厚的资金、强劲的执行能力。同时，

2、品牌具有较高市场信誉度，品牌知名度。劣势（weakness）：奥林匹克花园产业规模还没有完全形成，品牌营销也没有成熟的体系。机会（Opportunity）：（1）2001年起，《商品房销售管理办法》开始实施，房地产市场变得规范化。（2）五一黄金周，销售高峰期，人流量大，潜在客户基数大。威胁（Threats）：2001年“地产品牌”已经拉开序幕，2002年，房地产市场竞争激烈，品牌战略更是被广泛使用。 三、活动目的广州奥园借用五一黄金周的时间契机，利用一系列活动来宣传番禺奥林匹克地产的“阳光城”形象，从而刺激活动参与者、潜在客户来进行消

3、费，产生经济效应。 四、活动主题阳光城——尝尝新生活的味道 五、策划思路1、先确定系列活动的主题，以“阳光橙”为切入点，塑造地产品牌形象；2、确定目标群体潜藏在市中心的人流中，然后通过设点开展活动、做车身媒体宣传、安排免费接驳车等措施来初步吸引消费者；3、通过一系列的活动来展现地产的功能性作用，涵括教育、体育、生活等方面，建构奥林匹克花园拥有完善基础设施的形象；4、充分利用“橙”的特征，从视觉、味觉出发，在环境布置上采用橘色系，给人以温暖的感觉；与此同时，主题活动设置四个篇章，从“尝尝新生活的味道”出发，借用橙的美味概念，传达幸福的感

4、觉；5、通过丰富，形式多样的活动来表达活动主题，与消费者产生来奇妙的碰撞，找准消费者与奥林匹克花园的契合度，适时促进销售购买行为。 六、活动关键词地产营销、活动策划、方案执行、广州番禺、奥林匹克花园、“阳光城” 七、活动时间  2002年5月1日—5月19日 八、活动地点1、广州番禺友谊广场2、广州番禺奥林匹克花园（售楼部、文化长廊、样板房、儿童游乐中心、运动城、CEO官邸）    九、活动人数执行人员：100人参与人员：5000人 十、活动风格阳光时尚风格——整个活动以阳光健康的形象来展现，不管是橙色系的使用，还是活动的安排，都让人

5、感受到温暖。然后，通过名人名车，摄影，英语推广、参与足球赛事等新颖独特的活动形式来展开，带给消费者时尚潮流的感觉。 十一、组织形式主办单位：广州番禺奥林匹克花园投资方承办单位：广州众意广告有限公司 十二、活动时间安排5月1日，“阳光橙”开启仪式，广州市总工会、番禺文艺汇演5月2日，浸泡GOOD！英语浸入式教学法推广活动，名人名车摄影活动，中国历代民族服饰表演5月3日，番奥曼诗雅莱艺术中心儿童文艺表演5月4日，新生活摄影大赛5月1—3日，赠送明星足球赛门票5月1—4日，展销活动，名车试驾，CDMA手机试打，番奥杯弹指足球赛比赛5月1—7

6、日，看房享鲜橙5月18日，偶像级球星罗伯特·巴乔参观番奥 十三、活动前期准备人员：（番奥提供）派单员、向导、司机、售楼小姐；（外聘人员）礼仪、司仪、专业歌手、街舞表演团队、广州市总工会、华师大教科院老师、民族服饰表演工作人员、曼诗雅莱艺术中心儿童文化表演物料：红布、POLO车、别克车、展台物料、易拉宝场地部分：舞台布置（灯光、音响、鲜花等）、彩旗、空飘宣传品：橙色气球、宣传单张、阳光橙卡通公仔服装、免费接驳车、礼炮礼品: 礼品橙、广告T恤、世界杯飞火流星足球、名牌羽毛球拍、名牌乒乓球拍、T恤、精美小礼物 十四、活动内容与流程1、新生活

7、篇“阳光橙”开启仪式（5月1日）名车试驾（5月1日——5月4日）CDMA手机试打（5月1日——5月4日）新生活摄影大赛（5月4日） 2、体育运动篇明星足球队参观番奥（5月3日）偶像级球星罗伯特-巴乔参观番奥（5月18日）寻找足球“王中王”决赛（颠球比赛）（5月1日——5月4日） 3、教育文化篇 浸泡GOOD！——英语浸入式教学法推广活动（5月2日）  4、文娱活动篇广州市总工会、番奥文艺会演（5月1日）名人名车摄影活动（5月2日）中国历代民族服饰表演（5月2日）番禺奥园曼诗雅莱艺术中心儿童文艺表演（5月3日） 十五、活动风险评估1、“

8、阳光城”概念能否很好地表现；2、市区人群是否能吸引到番奥现场；3、五一出游的大好时机，是否能够有效吸引潜在消费者。 十六、活动临时应急方案1、在番禺友谊广场、销售中心前广场、运动城广场等户外场所举行的活动，要注意天气情况