国外优秀影视广告对国内的借鉴

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1、国外优秀影视广告对国内的借鉴【摘要】：我国广告发展由来之久可以追溯到公元前3000年左右，但影视广告从1979年才有了最初的萌芽，发展至今也才三十多年，落后西方半个世纪多。纵观这些年的发展历程，我国的影视广告从早期的盲目崇拜、模仿西方广告，到引进西方广告的创意策略，与本土文化相结合，实现了质的飞跃，初步形成了独具大陆特色的电视广告体系，广告规模迅速扩大到世界第二。但遗憾的是由于我国影视广告监制体制的缺失和盲目追求商业利益的驱使下，目前投放到市场的影视广告大多粗制滥作，或创意匮乏，或过度依赖影视明星

2、代言，或不知所云，造成观众对影视广告缺乏好感，收视率萎靡。为了改善影视广告市场与收入严重不平衡的不利局面，借鉴一些优秀的国外影视广告案例，作为灵感的沃土，显得至关重要。【关键词】：国外优秀影视广告创意手法广告元素影视广告是一种以电影与电视媒体为介质来传达产品信息的广告形式，其最大的特点是追求印刷与广播等广告类型达不到的“视听合一”，通过生动的影像与丰富的声效构建诉求“视”“听”的立体效应。这种广告形式能多方位强烈的调动感官刺激，给受众以较深的印象，使受众对广告内容心领神会。影视广告不仅具有强烈的竞

3、争力，还以其受众广泛、强大的覆盖率和良好的传播效果等优势成为现代广告中的生力军。改革开放为中国大陆影视广告开辟了广阔的舞台和成长的空间，从摸着石头过河到日渐成熟，中国影视广告从一片空白发展到今天的百花齐放、欣欣向荣，广告创意与设计水平得到了全面的提高。据德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。但与西方发达国家相比，中国大陆的影视广告收入一直是非常微薄的，这与强大的中国广告市场规模是极不相称的。微薄的广告收入说明中国大陆影视广告的收视率不如人意。

4、为了提高影视广告的收视率，绝大多数影视广告选择形象代言人为品牌或产品代言。明星、名流、名家纷纷走进形象代言人的行列，商业形象代言已成为中国电视广告创意宣传的一种普遍手法，通过明星的高知名度和影响力来提升企业的品牌形象，促进产品销售，但并不能从根本上解决问题。中国消费者对广告的理解判断力与发达国家并无多大的差别。特别是随着时代的发展，国际交流的加强，消费者的视界将继续拓宽，广告鉴别力以及接受广告的审慎度会更高，粗制滥造的广告作品只会激发受众的不满情绪。究其根本，个人认为，中国大陆影视广告之所以陷入当

5、前这样的被动局面，除了创意的匮乏，还有广告元素的运用不当，产品理念把握不到位。要改善大陆影视广告的现状，提高广告的收视率，必须要克服这些。而无疑的是，欧美广告绝对是当今广告的先行者。虚心研究欧美的一些优秀影视广告，将使我们受益良多。下面我们来分析一些匠心独运的国外优秀影视广告：Nokia的一则求婚广告堪称在故事情节、场景剪辑和品牌运用上的经典。广告是这样展开的：屋外雷雨交加，女主角落寞的倒着水，忧伤的背景音乐响起，镜头切换到一条喧闹的街上，男主角递给路人一款NOKIA手机，请求路人帮他在教堂前面拍

6、照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCHOFGOODWILL”的标语。当路人按动了快门，镜头切换，女主角端着茶杯站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起对恋人的思念。一道雷声炸开，雷鸣声中镜头切换，男主角来到一个围着“YOUAREHERE”的标语的商场支柱前，环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势。镜头切换，昏暗的房间一角，女主角和猫儿寂寞相伴，旋律更忧伤了，说不出的寂寞相思弥漫。画面以折纸的形式切换，男主角走到一座“ROSE&MARY”的玫瑰花店前留影，最后来到路旁的一处公共厕所前，用手

7、比划着厕所上的男士标志“MEN”。对男主角用手机发信息做了一个特写后，镜头切换，桌子上震动的Nokia手机惊动了女主角，打开信息，随着男主角一张张俏皮的照片翻转，女主角幸福的捂着嘴微笑。原来聪明的男主角选取每处场景的其中一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望，连起来就是“WILLYOUMARYME”。最后一幕：男主角坐在路旁的长椅上等待答复，斜背后一辆车挡住了广告牌只显露出一个“NO”，让人不禁为男主角感到担心，然而当男主角站起来接电话时，车开走，露出了完整的“NOKIA”标志，虚惊一场，从男

8、孩接电话的兴奋的举止表情，我们可以知道他的心上人一定答应了他的求婚。两个恋人终成美满，让人们间接感受到是“NOKIA”为男主人公传情，成就了这段美好姻缘，NOKIA美好的品牌形象深入人心。用手机图片传情达意，在演绎动人的爱情故事的同时，并不显做作的表现“NOKIA”，加上恰如其分的背景音乐和自然流畅的场景转换，怎能不然人叹服。除了对故事情节和品牌运用的把握，色彩和音乐也是增加广告黏度的砝码。色彩是广告视觉语言元素的编码和造就者，同时具有很强的象征意义，对营造场景环境的氛围、丰富画面