服装品牌的营销策略 我国运动服装企业的品牌营销策略研究

《服装品牌的营销策略 我国运动服装企业的品牌营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、服装品牌的营销策略我国运动服装企业的品牌营销策略研究12服装品牌的营销策略我国运动服装企业的品牌营销策略研究12服装品牌的营销策略我国运动服装企业的品牌营销策略研究12服装品牌的营销策略我国运动服装企业的品牌营销策略研究12服装品牌的营销策略我国运动服装企业的品牌营销策略研究12ＭａｒｋｅｔｉｎｇＩ营销策略我国运动服装企业的品牌营销策略研究石家庄职业技术学院公体部李爱君张宾摘要：运动服蓑企业如何从市场的实际出发，分析消ｔ者的需求，增强消费者的品牌忠诚度．御遣独特的产品营锖模式与策略，是摆在每一个企业经营者面前的重要同题。本文对我国运动服装的营铸策略进行研究和分析．以期为相

2、关企业提供借薹和参考。关键词：运动服装奎业品牌营锖策略中图分类号：Ｆ２７２文献标识码：Ａ随着我国体育事业的不断发展，尤其是北京奥运会的成功举办．为运动品牌尤其是品牌运动服装的市场带来了前所未有的机遇。今年，我国又迎来了世界大学生运动会在广州召开，更加高涨了国人对体育运动的关注和热忱，从而间接拉动着国内品牌运动服装的消费。在这个崇尚健康、崇尚活力与品牌的消费时代，运动服装企业唯有抓住机遇，在产品上注重创新，在营销战略上注重突破，才能在品牌运动服装市场上占有一席之地。运动服装企业如何从市场的实际出发，分析消费者的需求，增强消费者的品牌忠诚度，创造独特的产品营销模式与策略。是摆

3、在每一个企业经营者面前的重要｜’12口】题。１运动服装品牌营销的意义１．１品牌营销的战略意义由于运动服装的市场环境瞬息万变，所以要把运动服装品牌的营销提高到战略的高度来思考。从战略的高度进行品牌营销就是要和Ｊ用企业多方面的资源去创造市场，其意义在于。它既能保证在营销时能有所变通、有所取舍，又能在企业遇到暂时困难时能指引企业坚持原有的营销方向不放弃，不被一时的困难所扰，从而推动企业不断发展。１．２品牌营销的创新意义消费者需求的不断变化，促进了营销策略的不断创新，从而使品牌营销具有创新意义与价值。营销策略与营销模式的创新性能带给企业长远的收益，尤其是营销战略模式的创新能为企业

4、创造最大的利润来源。目前我国运动服装企业，虽然正在逐步与国际接轨，并强调个性化消费，但整体的国际竞争力还不强，因此，品牌营销的创新意义尤其不能忽视，运动服装品牌企业只有注重营销策略的创新，以长远性、全局性的视角去科学规划、制定营销策略才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，从而形成运动服装品牌真正的、持续的竞争优势。２我国运动服装企业品牌营销现状从我国运动服装市场的发展过程来看，经历了从计划经济向市场经济转变的过程，为了生存与发展，运动服装企业努力改进产品。改革开放后，随着对外合作的增加，我国运动服装企业学到了一些国外先进的营销策略与管理模式。品牌运动服装企业有了很大的发展，

5、来自国家统计局的数据表明。近五年的运动服装消费的主要群体是１８至３５岁之间的青年人，他们的消费特点主要表现为：作者简介：李爱君（１９７１・），女，副教授，石家庄职业技术学院公体部，12主要从事体育教学与训练研究；张宾（１９７５－），男，讲师，石家庄职业技术学院公体部，主要从事体育教学与训练研究。ＩＳ４万方数据２０ｌ１年”月－－，－啊．ｃｈＩｎａＭ．ｎ啊文章编号：１００５—５８００（２０Ｕ）１１（ｃ）一０３４—０２一是购买力较强，二是他们更追求服装的个性化和舒适性。目前，中国的运动服装市场，尤其是品牌运动服装市场销售额都以近两位数的速度增长。但同时，我们也应看到，虽然与历史

6、相比，我国的．运动服装企业品牌营销有了长足的进步，但与国外同行业相比，还存在许多不足。认识与分析我国运动服装企业品牌营销现状，对于科学制定与规划营销策略非常必要。下面对我国运动服装企业品牌营销的优势与不足进行分析：２．１优势２．１．Ｉ品牌运动服装的品质提高跟以前我国的运动服装相比．现在我国品牌运动服装品质有了很大提升。不仅在面料、款式Ｌ－．注重质量与多样化，还不断开发运动服装的特殊功能。尤其是随着科技的发展，面料的透气性、排湿性、质料的轻薄性、防水性和抗菌性都有了很大的改进和提高，并且服装的颜色也一改以前的单一化，而是更与国际接轨，洼重跟紧国际流行趋势，进行色彩设计，不仅

7、穿着舒适，还追求美感与流行，受到消费者的喜欢。另外，运动服装企业也更注意消费人群的细分，专门为女性和少年儿童设计运动服装。挖掘消费市场的潜力，扩大运动服装的适用对象。２．１．２品牌运动服装营销策略改进国内品牌运动服装营销策略改进主要表现在营销策略的多样化，企业借助多种传媒、多种社会活动对品牌运动服装进行宣传推广，而不是像以往那样，仅仅在电视或报纸上简单地做广告。另外，销售渠道也比以前增多，如运用电子商务。有的企业还准备进军国际市场，希冀能在国外的市场上占有一席之地。２．２不足２．２．１运动服装品牌知名度低不得不承认，国内品牌运